• 2022-08-02
  • 阅读量:17259
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

第二届消博会上,与国际大牌同台PK的国货美妆品牌成为一道亮丽的风景线,不仅有华熙生物、片仔癀化妆品、祝安香氛三个品牌为代表的国货精品展台展出,更有多个地域性美妆品牌汇聚在省份展馆中。在与国际性美妆大牌竞技中,国货美妆展现出自身的特色优势。

椰林摇曳,海浪拍涛,第二届中国国际消费品博览会(以下简称:消博会)日前在海口落下了帷幕。

此届消博会继续聚焦“消费精品”定位,展出国内外众多“高、新、优、特”消费精品,在时尚生活聚集的5号馆,欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等外资大牌同台竞技,上新品,首发黑科技……争相展现化妆品领域最前沿的技术与概念。


同样,在此次消博会上,国货化妆品也不甘示弱。以华熙生物、片仔癀、祝安香氛三个品牌为代表的国货精品,入驻第二届消博会新设的国货精品馆8号馆。

据悉,该国货精品馆是第二届消博会新设的展馆,面积约5000平方米,该馆聚焦了国内消费精品和老字号,众多具有中国元素的精品集体亮相,向世界展示古典之美。除了拥有专区的品牌馆外,还有一些在各省份馆展出的特色美妆品牌也吸引观众驻足。

臻品汇集,国货突围。今年的消博会,国货美妆有哪些看点?

01
功效护肤占C位
华熙、巨子推出新品,复星再添新子

此次消博会上,华熙生物以“生物科技赋能健康美丽生命”为主题,携旗下7大消费终端品牌——专研玻尿酸科技护肤的「润百颜」、以“冻龄·抗初老”为核心的「夸迪」、专为敏感肌而研制的「米蓓尔」、致力于“酵”醒肌肤活力的「BM肌活」,以及国内首款透明质酸钠饮品「水肌泉」、专注口腔护理品牌「WO」、高端精研洗护品牌「三森万物」亮相,并分别发布了各自在2022年上半年新品。


其中,润百颜推出了专为敏感肌研发的夏用明星大单品“屏障调理系列”;米蓓尔带来了“舒缓保湿安肤冻膜”,为娇弱敏感肌肤研制,内修外调长期维稳;夸迪上线了一款“熬夜盈透面膜”,结合了华熙生物微生态科研成果“微美态"以及5D玻尿酸,为长期熬夜人群带来更温和的肌肤护理;BM肌活在明星大单品糙米系列基础上带来新品糙米平衡控油乳,针对解决脆弱油皮需求。


另一布局化妆品赛道的复星国际,则带来了新品牌——专注修护敏感肌的“愈感”,同时旗下三大护肤品牌:以色列高端品牌AHAVA、美国WEI蔚蓝之美、海之光沐,也同步亮相消博会。


据了解,愈感品牌是复星快乐产业旗舰平台——豫园股份旗下首个完全自主研发孵化的护肤品品牌。从原料实验到技术专利申请,再到配方研发、功效论证,复星津美全球科创中心历时一年半孵化出全新品牌。其专利成分“愈修元”(Yohealix-4R)通过了细胞水平验证具有敏感肌修护功能,被证实具备优异的舒敏修护力。

事实上,复星一开始进军化妆品行业,就确定了多品牌矩阵策略,以及多个自主孵化品牌的布局,并在去年建立了津美化妆品科创中心,以“智慧美妆实验室”和FC2M生态模式为特色理念,聚焦东方消费者需求,以适合东方肤质的配方为核心,用数字化、智能化手段打造智慧美妆实验室。

无疑,新品牌的到来着,在科技的加持下,复星正在其化妆品多品牌战略的道路上越走越远,化妆品行业即将迎来又一颗展露的新星。

此外,另一大生物科技型企业——西安巨子生物基因技术股份有限公司,则带来可丽金和可复美两大王牌产品线,在本次消博会上则首发可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华,主打修护、润泽功效。


据悉,华熙生物、复星国际、巨子生物等企业已开启在海南自贸港的投资和发展。

02
中国文化强势输出
片仔癀、马应龙展现东方之美

伴随着国货美妆的崛起,在产品力与供应链能力不断提升的同时,文化输出也在创新与加强,这是中国经济实力持续增强、民族自信不断提升的必然结果。本届消博会不仅有优质的中国品牌亮相,更让中国文化走向了世界舞台。


在国货精品馆8号馆内,片仔癀亮眼的红色中国风展馆设计引起了国内外观众的围观。


馆内,片仔癀展出了包括药品、化妆品、保健食品和日化品等在内的多款经典产品。美妆部分的片仔癀化妆品雪肌无暇润白系列、皇后珍珠膏系列、男士草本风系列等多个系列悉数展出;日化部分有片仔癀“专效深养系列”“牙火清系列”“抑菌伞系列”“源木清系列”等,涵盖牙膏及漱口水等类别。


在31个省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团的展馆中,不少日化品牌作为国货精品代表亮相。这其中,中国文化同样成为一张名片。

在湖北展馆中,马应龙本次展出楚盒妆奁。该产品马应龙与湖北省博物馆共同推出的联名款国潮妆奁礼盒,它以湖北省博国宝级文物车马出行图圆奁为原型,结合荆楚特色青铜器纹饰元素设计而成。楚盒妆奁内便包含了马应龙眼霜、精华素、眼膜、眼影盘这四款质优物美的眼部产品。


03
地域美妆精品汇聚
多省亮相花旦品牌

除了拥有专柜展区的华熙生物、片仔癀、祝安香氛三个品牌外,还有一些在各省份馆展出的特色品牌,如上文提到的湖北馆的马应龙以及湖北馆的ESMOSEN伊思魔森,天津展馆中的郁美净、万紫千红,甘肃展馆中的摩娑玉容等。


天津馆内,国货老字号郁美净、万紫千红带着各自经典产品亮相;广州馆内,卡姿兰展出了粉底液、眼影、口红等产品,首次参加消博会的逸仙电商则携旗下完美日记、小奥汀、皮可熊三个国潮原创彩妆品牌登台,其中包括七夕限定“信封”礼盒、探险家十二色眼影盘等多款新品。


上海馆内,以玛丽黛佳、橘朵、自然堂等品牌为聚集的东方美谷,齐数展出,大白兔联名款护手霜、香水、沐浴乳等吸引了众多消费者目光。



云南馆内,代表性日化企业贝泰妮、云南白药等相继展出,其中贝泰妮携旗下功效性护肤品牌“薇诺娜”“薇诺娜baby”等产品参展。

甘肃馆今年则特别增加了化妆品系列,甘肃九美药妆生物科技有限公司带来十余种产品参展,丰富了展品阵营。其品牌“摩娑玉容”,深入挖掘敦煌石窟美容养颜秘诀和经典美容古方之精髓,将中医美容与现代生物科技相融合,为消费者提供天然健康、绿色生物的护肤品。


毫无疑问,化妆品品牌作为各省的精品之一参展,显现出其行业发展的兴盛壮大,以及再社会发展过程中凸显的越来越重要的作用。而海南消博会,作为沟通海内外优质商品互通的“桥梁”与“窗口”的作用,在帮助全球消费精品进入中国市场的同时,也为中国产品拓展知名度,走向国际市场提供了更多机遇。

正如在采访中,华熙生物方面所说:“消博会以及海南自由贸易港,是一个国际贸易的窗口和平台,希望借这个机会,能享受到从金融、税收、客流,到人才、贸易等方面的开放政策,同时也能推广中国品牌发展。”

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