天眼查App显示，近日，霸王（广州）有限公司因发布虚假广告，被广州市市场监督管理局罚款55万元。

处罚事由显示，当事人在微信小程序上销售的本草堂红润焕采滢亮礼盒和红润焕采洁面乳并未取得国产特殊用途化妆品行政许可批件，属于普通化妆品，不具有其所宣称的“亮肤白皙”“改善暗黄” 等功能。当事人销售的霸王抑菌洗手液和丽涛除菌去渍2合1洗衣液检测报告并没有杀菌方面的检测项目，不具有其所宣称的“有效杀菌99％”等功能。

霸王官网显示，其母公司霸王国际(集团)控股有限公司产业涉及高新生物科技、日用精细化工、国际贸易等诸多领域，旗下品牌涵盖涵盖中药养发、中药养颜等多个领域的品牌产品。而涉事品牌“本草堂”就是它主打中草药护肤的品牌。

而在2017年，“本草堂”曾因不理想的销售情况和口碑，被曝出面临集团“清洗”和“出局” 霸王集团拟将其淘汰，并计划通过网上销售管道、团购及员工购买的方式来清理现有的库存。

实际上，这不是“霸王”第一次涉嫌虚假宣传。早在2010年9月，国家药监局通报：“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”2款产品就涉嫌虚假宣传被查处。将调查核实，在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在其产品包装上标注“坚固发根，韧发防落，专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样，虚假宣传育发类化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定。

同时，国家企业信用信息公示系统(广东)网站近日信息显示，霸王(广州)有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被广州市南沙区市场监督管理局列入经营异常名录。2021年1月6日，该公司就因同样原因被广州市南沙区市场监督管理局列入经营异常名录，记录于2021年3月11日被移除。

7月27日，霸王集团更新盈利预警称，预计2022年上半年的净亏损将低于此前公布的2022年前五个月的预计净亏损人民币2400万元。

近来年，集团为了吸引年轻受众对集团形象进行了大幅度改革，如创造IP动画形象，邀请深受90后喜欢的毛不易为自己代言。虽然动作不断，但随着市场急速变化，曾经的防脱洗发界一枝独秀，似乎成了霸王回不去的巅峰。