• 2022-08-12
  • 阅读量:11545
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

雅诗兰黛集团强调,中国是雅诗兰黛集团最大的国际市场。对于集团来说,中国具有战略意义,是产品开发、市场营销和消费者洞察的灵感来源。

在护肤、彩妆、香水三大赛道布局完善的品牌矩阵后,雅诗兰黛集团又向中国市场发出一记酝酿已久的大招——引入首个高端专业护发品牌。

倡导Vegan纯素主义的绿色哲学卓效护发品牌Aveda艾梵达,日前正式宣布登陆中国内地市场。2022年7月,Aveda艾梵达天猫官方旗舰店全面启用,倾力为中国消费者呈献绿色天然且高效专业的护发及身体护理产品,悦享蓬发生机的奢护体验。


2022年8月8日,Aveda艾梵达中国内地首店在上海开业,助力“首店经济”,激发消费新动能。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜接受《化妆品财经在线》采访时表示:“Aveda艾梵达品牌在中国的市场潜力巨大。作为高端护发品牌,Aveda艾梵达将进一步丰富雅诗兰黛集团在中国的品牌矩阵。我们对中国市场非常有信心,Aveda艾梵达会成为集团在护发领域的增长引擎。我们很荣幸能够为中国消费者带来绿色专业、先锋高效的护发体验,也将提供更多肌肤和身体护理产品的选择。”

作为一个从美护发造型拓展成生活方式的品牌,Aveda艾梵达有何特别之处?它凭什么能让雅诗兰黛集团在此刻将其引入中国内地市场?

01
绿色哲学卓效护发品牌

近年来,一大批主打绿色和天然的品牌借助社交媒体快速起势,在极短时间内引来大量关注。而流量红利消退后,往往在后流量时代能够存活下来的,必定是那些把绿色主义和卓越功效根植于基因与文化中的品牌。

从这点来看,Aveda艾梵达的发展无疑符合雅诗兰黛集团对中国市场的预期。

Aveda艾梵达品牌的诞生,源自于创始人对美的热爱及对自然的感恩,将对植物的探索与现代科技有机结合,从护发造型到身体护理,从肌肤护理到香氛精油,不断拓展美的边界。

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Aveda艾梵达由出生于奥地利的Horst Rechelbacher创立。1970年代,Horst 前往印度学习、旅行,沉浸于当地文化的同时受到启发,在1978年推出了Aveda品牌。Aveda这个名字缘于Ayurveda,在梵语中意为“life and science of knowledge,生命和科学的智慧”。他瞄准美容市场,在大自然中寻找无限接近头发及肌肤本身的成分,以与众不同的思维方式钻研高功效的绿色配方,坚持天然植萃,打造专业高效的产品。品牌的理念是为我们的身体、所爱之人和我们的地球提供最好的选择。

这种品牌创立初心,为后来Aveda艾梵达成为领先的高端专业护发品牌,建立了根基。

1997年,美妆巨头雅诗兰黛集团以3亿美元收购Aveda。

在小红书等社交平台,初来乍到的Aveda艾梵达已经凭借其天然植萃理念和高端专业卓效获得不少消费者“种草”。有消费者被品牌故事所打动,称其“植物界美学贵族”。

02
打开高端护发市场新想象空间

高端护肤伴随着消费升级在中国市场迎来爆发后,高端洗护则被视为下一个蓝海。

头发是身体非常重要的一部分,彰显自身形象气质。从脸庞的精致到发丝的精致,中国消费者对高品质护发产品迸发出强劲需求。更多消费者会升级自己的护发护肤理念,这里面会有更多的市场机会。与此同时,新消费势力强大的购买力和成熟的消费观,也开始不断审视市场和品牌。

后疫情时代的新消费下半场,在中国市场,海外品牌势必要学会搭建更加本土化的运营体系,制定适合中国市场的发展路径。


从这一点来看,Aveda艾梵达给出了高分答卷。

Aveda艾梵达品牌此前针对中国消费者的美护发需求进行了深入调研,联合天猫创新中心(TMIC)和HCR慧辰发布了《2022“高颅顶”护发美学趋势白皮书》,旨在为消费者针对性地提供专业高效的产品和服务,助力高端美护发品牌应对多元化挑战,解决消费者“头”等大事。

调研结果显示,越来越多消费者愿意为高端美护发产品买单,其中天然植萃成分具有高潜力属性,这也与Aveda艾梵达所倡导的绿色哲学相吻合。

随着人们越来越关注健康和可持续发展,中国新一代“挑剔”消费者正在由仅关注发质,到开始关注从头皮到发梢的每个环节的升级。美护发市场快速增长的当下,人们开始追求更加奢华的美护发体验。
 

而在中国,特别是对线下市场而言,高端且成熟的美护发服务整体比较空白。对品牌来说,为消费者寻求量身定制的美护发解决方案正在成为新的市场流量密码。

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从社交平台分享来看,Aveda艾梵达的明星产品“紫森林”丰盈强韧系列主打焕活头皮、强韧发根和蓬松高颅顶的核心卖点,正切中了中国消费者的护发痛点需求。

03
与中国市场深度共鸣

无疑,将Aveda艾梵达这一高端专业、绿色天然定位的沙龙级护发品牌引入中国内地市场后,雅诗兰黛集团在护肤、彩妆、香水“三足鼎立”之后,在中国市场拓展了“第四极”。

作为引领全球美妆风向的巨头企业,雅诗兰黛集团在面对中国这个第一大国际市场之时,引入品牌除了考量产品功效和市场需求外,更想向中国消费者传达不流于表面的、关于健康与美的生活方式与理念。

正如雅诗兰黛集团中国公司方面告诉《化妆品财经在线》,“Aveda艾梵达的品牌理念将与中国市场深度共鸣,我们在美护发方面的专业和权威也将获得中国消费者的认可。”

长久以来,Aveda艾梵达致力于负责任的采购和制造,以及通过“Aveda艾梵达地球月”来提升公众认知并筹募资金支持全球清洁水源项目,为世界带来改变。Aveda艾梵达倡导绿色生产和绿色包装,使用消费后回收材料,且尽可能减少包装的尺寸、重量和生产流程。


自1999年始,Aveda艾梵达已募集超过6900万美金帮助150万人改善生活环境。

Aveda艾梵达还致力于打造绿色的建筑空间,在零售空间设计上关注可回收和循环使用的建筑方案,正在申请LEED绿色建筑认证。2021年,Aveda艾梵达凭借其在产品包装、绿色配方和可持续成分方面的引领作用,获得了“CEW Beauty Creators Awards”。

在品牌发展过程中,Aveda艾梵达将先锋美学和卓越高效联系起来,汇集全球超过5万名专业美发工作者,鼓励他们自由创作。

对于现如今的Z世代来说,选择一个品牌,就是在选择一种生活方式。相信在中国市场,Aveda艾梵达将圈粉无数热爱天然、关心可持续的新一代消费者。

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