• 2022-11-24
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

在退出北美市场后,欧莱雅集团旗下高端香水品牌 Atelier Cologne发布新的品牌重塑战略表示将在中短期内专注于亚太市场。

不断调整香水业务的欧莱雅集团,正在谨慎地进行一次全面的Atelier Cologne欧珑品牌改革。作为重新定位和品牌重塑的一部分,近日,欧珑方面表示,在中短期内将把重点放在亚太地区。

“近年来,欧珑在亚洲取得了长足发展,主要是在中国,我们也在天猫开店。”欧珑市场总监Philippine Lesieur表示,品牌目前约20个销售点位于亚洲。

今年3月中旬,欧珑从北美地区撤出。而在欧洲市场,欧珑目前除了少数几家电商,在欧洲已经没有任何实体店或零售商,它的电商店也不再向该地区发货。在其本土市场法国,欧珑去年9月关闭了位于玛莱区(Marais)的门店,现在只在拉撒马利亚坦(La Samaritaine)经营。

在欧美市场节节败退后,随着欧珑最新的行销战略的释出,以亚洲为主的布局计划中,显然中国市场扮演着尤为重要的角色。


Atelier Cologne,2009年由Sylvie Ganter和Christophe Cervasel创立,以古龙水而闻名,2016年被欧莱雅集团收购。2017年6月,品牌在上海开设了中国首家旗舰店,甚至为了中国市场特地设计了其中文名“欧珑”,意为光明璀璨。

今年年初,欧珑推出了一个名为“稀有系列”(the Rare collection)的特别香水系列。这个系列的成功之处在于产品不再局限于品牌柑橘类香水,而新品木质、檀香或为基调的香水似乎也是为亚洲市场量身定制的。该系列的最新产品是“Encens Celeste”,混合了香、佛手柑和岩玫瑰,30毫升售价103欧元(约合人民币757元)。

“新定位重新定义了手工奢侈品香水。它通过一种新的视觉标识来表达,提供了对自然的艺术视觉,以及一种新的零售概念。Encens Celeste是稀有藏品的最新产品组合,体现了这一愿景。”Lesieur解释道。


“欧珑改造的目的实际上是通过我们在过去几年中一直密切关注的、奢华的新表达,来提升我们的法国天然手工香水。”品牌全球总经理Stéphane Chambran表示。

最近,欧珑还在中国广州开了一家新店,店里突出了木材和石头等天然材料。此外,在海南,欧珑还和兰蔻一起为香水办了快闪活动,加码中国旅游渠道。


欧莱雅最新财报显示,在北亚地区,香水系列对高档化妆品稳固市场份额提供了驱动力。显然,欧珑作为欧莱雅集团高端事业部的一员,在北亚市场的作用对集团整体财报仍有贡献。而自从去年10月起,欧珑就加入了L'Oréal Luxe旗下新成立的 Luxe Fragrance Brands部门的一部分。

欧莱雅这一新的国际部门包括八款小众、设计师和生活方式香水,除了欧珑还包括 Maison Margiela、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel。该部门旨在帮助欧莱雅开发其香水产品组合,特别是考虑到香水类别最近的强劲增长。

有香水领域专业人士认为,欧珑虽然是欧莱雅旗下的高端香氛品牌,但整体而言,其产品以古龙水为主,在中国目前的香水消费中,高端和个性化小众品牌依然是欧珑的主要竞争对象,品牌在中国市场前途未卜。

近年,中国市场的香水品类成为诸多美妆集团的必争之地,欧珑在中国市场似乎一直没有迎来突破性爆发。如今,随着品牌将重点转向亚洲,中国市场运营举措加强,欧珑能如愿在中国市场厚积薄发吗?

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