• 2022-12-05
  • 阅读量:11849
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

疫情改变消费趋势,引起美妆圈的蝴蝶效应:专业彩妆牌大推强效保养品;玻色因应用范围从面部拓展到身体;美妆品牌和渠道商的联名合作花样翻新;中国新奢香水品牌格局大开……新锐品牌的入局和创造,让化妆品市场在发生更多的可能。

01
巴黎欧莱雅首次推出玻色因身体乳

关键词:王牌原料拓展个护品类

上市时间:2022年12月

巴黎欧莱雅 Age Perfect金致臻颜系列(小蜜罐系列)将推出添加了欧莱雅集团明星成分玻色因的身体乳产品。

据悉,该款身体乳系中国实验室研发,苏州尚美生产,用面霜的标准做身体乳,与巴黎欧莱雅的爆品小蜜罐面霜同源,也叫“小蜜罐身体乳”,添加了玻色因和四胜肽,主打保湿紧致。

这是巴黎欧莱雅在中国市场最高端的护肤线,已经拥有面部乳、霜、精华等产品,身体系列的推出将补全“小蜜罐家族”产品线,并将护理延伸到了脖子以下。

但为了区别面部和身体,在油脂取用方面,面部用油脂较为轻薄,身体乳则以合成脂为主。该身体乳12月上市,天猫已经预售,价格人民币270元/250ML。据已经拿到产品的消费者反馈,“玻璃瓶身质感不错,肤感和香味都很好”。

02
MARVIS与話梅合作推出“话梅儿”牙膏

关键词:渠道和品牌加强产品共创

上市时间:2022年11月

意大利口腔护理品牌MARVIS玛尔仕(也被称为“牙膏中的爱马仕”)与中国美妆及生活方式零售商HARMAY話梅联名推出全新话梅口味牙膏,现已线上线下全面发售,单支75元/75ML。

话梅口味牙膏联名款颜值依旧能打,优雅包装古典图案,还有“话梅”图形小巧思。以黑糖、话梅、薄荷构建出童年记忆中的味道,以记忆中的话梅硬糖打造玩趣酷黑的外观,五分甜,三分咸,两分清凉,将糖渍话梅和沁爽薄荷融合。

早在2021年1月,MARVIS玛尔仕便已入驻HARMAY話梅线下门店,双方一直在追求生活的趣味和美学,共创产品的推出,是双方共同探索生活之美,延续美之想象的一个体现。

以話梅为代表的美妆集合店,也在试图借助与品牌共创产品,去加强与品牌之间的紧密联系,挖掘零售业更多可能性。

03
“闻献八品”出炉,福禄电子香薰机将上市

关键词:中国新香不设限

上市时间:2022年11月

闻献DOCUMENTS成立一年有余,随着闻献香气被更多人体验,闻献空间不断抵达更多城市,品牌整体脉络亦逐渐清晰。通过与用户沟通交流,以及品牌内部的探索研究,近日,闻献重新梳理了产品矩阵,并最终设置了八大产品线,覆盖浓香水、家居香氛、香挂等品类,展开贯穿生活日常的,由气味伊始的感官之旅。

闻献八品根植于中国文化、美学、哲思,以香气作媒介,向世界表达当代国人审美高度。具体包括:

榫卯浓香水——人性三部曲【人无完人HUMAN】、【人面兽心 FREE】、【不省人事 LOST】,拉开品牌气味美学的帷幕,闻献即将开启自然三部曲。

宝塔家居香氛——包含青柿无火香薰、米糠香薰蜡烛及未来将推出的全新产品,闻献从实用及美学角度出发,呈现宝塔家居香氛系列。

福禄滴香——该系列现包括闻献经典产品银炭滴香及即将推出的福禄电子香薰机。

如意线香——以闻献品牌献礼美学为源,特别推出添加LMR天然香氛精油的如意线香系列。

特别限定——每年根据五大节庆日期,推出特别限定系列产品,以应节日献礼之风气。

生活周边——在以上七个系列产品之外,闻献还不断推出着诸如方履、酒爵、飞盘等生活方式产品。

04
LV x 草间弥生全新香水系列曝光

关键词:十年后再合作

上市时间:2023年1月

LV一直有着艺术家联名传统,如潮流大师藤原浩、日本时尚女王川久保玲、日本瑰宝艺术家村上隆,还有就是今天的主角——草间弥生。

草间弥生是波普主义与极简主义日本先驱艺术家,其作品以各种大小颜色各异的圆点著称。

已经90多岁高领的她在时隔十多年后再次带来LV的合作款,覆盖包款、服饰、球鞋、墨镜等产品,也包括3款联名香水——追梦、恋印和男式浩楠,均有限定包装,单价人民币3100元。

合作单品均融入草间弥生经典的波点元素、花卉图案,于2023年1月正式亮相。

05
美的集团发布香氛冲牙器

关键词:开辟新细分赛道

上市时间:2022年11月

冲牙器又被称为水牙线(water flosser),是一种辅助清洁口腔的工具,它利用脉冲水流冲击的方式来清洁牙齿、牙缝。冲牙器,就是由水流形成的牙线,达到冲刷清洁牙齿的目的。

随着口腔护理的消费升级,冲牙器也被厂商们开发出更多功能。在香氛冲牙器这一细分赛道,也涌现出许多新锐品牌。

近日,美的集团旗下的口腔专研品牌OKIVVI,推出了颜值和功能在线的香氛冲牙器。该产品主打卖点为“懒人护牙好物”:配备香氛胶囊,冲漱一体,边冲牙边漱口;伸缩设计+大容量水箱收纳时仅手机大小,售价399元。

06
美国军用护肤品牌Bravo Sierra发布首款古龙水

关键词:面向特殊用户群体的香水

上市时间:2022年11月

美国军方专用个护品牌BRAVO SIERRA推出了首款香水,主要香调:柑橘 杜松子 雪松 苔藓 皮革 麝香,这款古龙水是与Lucas Sieuzac合作制作的,创造了一个独特而丰富的嗅觉世界,阳刚、醉人、现代和永恒。售价为$45/100ml,该订单随附一个可拆卸的喷头,也可以在旅行时更换为螺旋式喷头。

RAVO SIERRA成立于2018年,专注于为现役和退伍军人设计身体清洁和基础护理产品,覆盖面部护理、身体护理、理容和护发四个细分品类。产品推出前会有 1000多名现役美军在真实军事环境中进行检测和试用,借此孵化适合部队生活场景的产品。

据悉,该品牌是美国首个军方专用的个护品牌,经美国军方批准,产品可向美国国防部陆军、空军、海军等销售。

BRAVO SIERRA联合创始人Justin Guilbert表示:“美国士兵拥有一种原始的健康生活方式,因此我们相信如果BRAVO SIERRA的产品适合他们使用,那么自然能够满足普通消费者对高性能的需求。”

07
onTop发布99.7%天然成分屏障修护脂霜

关键词:99.7%天然成分

上市时间:2022年11月

纯净功效护肤品牌onTop,近日推出了全新的屏障修护脂霜,这是onTop的第2款面霜,产品开发近1年。

据品牌介绍,屏障修复的本质是把缺失的脂质补充回来,而找到接近皮肤结构的脂质成分,并用纯净的配方技术、直接的填充式配方载体,实现快速吸收和起效。

onTop屏障修护脂霜主打屏障修护,产品仅10个成分,通过2%神经酰胺2+2%植物甾醇类+1%脂肪酸科学脂质配比,利用Topcelmax™脂质填充科技重筑破损屏障。据悉,大部分神经酰胺加到0.1%就够了,2%对配方要求很高,所以该款产品成本较高,售价为628元/50g

此外,产品采取轻态包装,环保外纸盒,以环保大豆油墨印刷,创新无粘合剂的立体成型结构,无塑封,节能减排;再生环保瓶。

08
MAC推出Hyper Real高性能护肤品线

关键词:彩妆品牌重新评估专业护肤线

上市时间:2023年1月

雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌MAC魅可将推出名为Hyper Real的全新“高性能”护肤系列,旨在改善皮肤。

该系列包括精华液(55美元)、保湿霜(49美元)、卸妆油(48美元)以及保湿刷(37美元)。从2023年1月开始,可以在全球1500多家Mac商店和网上购买。

这不是MAC首次涉足护肤领域——该品牌有Prep和Prime系列,包括底妆、定妆粉和定型喷雾,以及主要在亚太地区销售的Lightful C3系列清洁剂和卸妆水。此前,MAC的护肤品更多地是“为化妆增添活力的配角”,如今,随着消费者在护肤程序上投入更多,护肤线被重新重视起来。

不止于此。联合利华旗下的Hourglass Cosmetics也在2021年2月推出了护肤系列;LVMH集团下的Benefit,也计画在2023年推出完整的护肤系列,Huda Beauty也推出了Wishful,Kylie Cosmetics则推出了Kylie Skin,而Fenty Beauty则扩展为 Fenty Skin。

09
VNK推出「朋克与珍珠」系列彩妆

关键词:先锋、个性的视觉美感

上市时间:2022年11月

野性藏匿于珍珠,温柔灌注进身躯。11月20日,拉方家化旗下新锐彩妆品牌VNK推出「朋克与珍珠」系列,探讨当代女性之自立。

VNK此次以动态人文为灵感,怀抱对女性化特质先锋性与启发性解读,以朋克珍珠为象征探讨当代女性逆流与柔软并存的自立人格精神。

该系列包含4款单品:四色眼影盘、眼部装饰贴、持色水光唇釉和设计师原创链条包。其中眼影、装饰贴和唇釉都有3个不同的色号,整个套装也拥有清冷、温柔、疏离3种不同风格,售价268元。

比如,其中四色眼影盘以高阶清冷感烟熏妆配色,呼应自我之姿,适合多种肤色使用的特调中性冷调配色,不偏暖、不偏蓝、不偏⻘,营造出高阶清冷氛围感。外壳为亮面皮革质地,并有别针、珍珠、金属水钻等元素装饰,其色号为中性冷调配色,与主题呼应。

10
至本迎来姊妹彩妆品牌衍意Yifiniye

关键词:新锐彩妆赛道越来越卷

上市时间:2022年12月

11月24日,平价护肤品牌至本官宣该公司上海澄穆集团将上线全新的彩妆品牌“衍意”。

至本发布文案“发现多元自我的沉浸式演出”为即将推出的彩妆品牌衍意预热。该品牌以底妆为核心,覆盖全线彩妆产品。官方账号显示,品牌旨在“探索多元的妆容表达,自在演绎你的每一面”

根据国家药监局备案信息网站得知,目前衍意已经备案了13款产品,分别为粉底液,眼影,唇釉和唇泥。唇泥分别是琥珀橘、樱桃酱、灰粉芋3个颜色,主打持久效果。

唇釉同样推出三款颜色,蜜豆沙、冻血橙、玫瑰茶,主打丝滑缎面、滋润显色。底妆方面推出的是一款气垫粉底液,主打是东方肤色,专研5款色号。色号依然是以冷调中性、暖调为基调,肤感对敏感肌友好。

据天猫客服透露,衍意旗下首发的四款新品光感沁润气垫、雾感持色唇泥、缎感匀色唇釉、明眸四色眼影盘将于12月1日正式上线,包装延续至本的极简风。

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