• 2022-12-19
  • 阅读量:10002
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

在竞争激烈的美妆行业,美妆品牌通过新品迭代突破成熟市场的产品策略逐渐成为这一行业的趋势之一。通过Z世代消费者的心智洞察,美妆市场存在诸多品类创新的机会。

01
兰芝推出抗老新品「黄金三管」精华


关键词:精华品类进入多管时代

上市时间:2022年12月

针对熟龄肌的衰老、垮脸等问题,兰芝推出了致美紧颜焕采三重凝萃精华露——黄金三管精华,三层定向,开启分阶抗老。

据官方表示,黄金三管精华包材独创的三管设计,将紧致精华+淡纹精华+肌底光采精华三种精华融入一瓶,一次性获得三瓶精华的1+1+1> 3协同放大效果,三重功效定向改善纹路、松弛和暗沉,多维度改善肌肤老化痕迹,分层定向解决肌肤不同衰老问题。

其中,视黄醇微囊主打表层淡纹;21.5%高含量胶原肽溶液主打中层紧致;爱茉莉太平洋集团核心专利成分复诺因主打底层焕亮。三管分仓设计,封存三种不同质地的精华,让成分整体更加稳定与鲜活。除了料体,三管精华组装成本和灌装成本也相对较高,精华售价650元。

02
BAUM推出愉悦香氛系列


关键词:森林系品牌的标志性香味

上市时间:2022年12月

近日,资生堂集团旗下高端护肤品牌BAUM葆木推出了四款香氛——林之风、木之息、森之声、森之晓,一起呈现森林的纷繁变化,价格890元。

作为一个从树木中汲取恩惠的品牌,BAUM提倡与树木共生,深谙木质香调香之道,以全新BAUM愉悦香氛组合,呈现森林昼夜间的不同气息。

清晨初升,一缕「林之风」吹拂湖畔果树;午后夕时,「木之息」中旷野繁花摇曳相绽;夜幕降临,篝火耀跃聆听「森之声」静谧暖意;破晓初升,微光成束穿透薄雾唤醒「森之晓」。

和其它单品一样,香水的盖子部分——BAUM葆木产品的标志性木质部件由著名产品设计师Wataru Kumano设计,并由日本久负盛名的豪华家具制造商KARIMOKU精心制作,其木制配件来自高级家具生产中的剩余木料,升级再造后用于包装。经匠人手工创作后,天然木材产生的接缝、节疤和颜色使每个配件都独一无二,并可终身使用,在包装设计体现了“与树木共存”的理念。

03
相宜本草推出白柳皮控油晚安粉


关键词:以“粉”护肤

上市时间:2022年12月

12月9日,相宜本草专为油皮研制的白柳皮控油晚安粉重磅上线,售价109元。晚安粉应用了M.U.A面纱融肤技术,特别添加了天然绢云母和专利硅石,能够时刻吸附面部油脂。白柳树皮本草精粹的加入,可以达到无酸控油的效果。晚安粉粉质细腻,不厚重、不卡粉,可以作为日常护肤的最后一步,专门给油痘皮作为晚间控油。

以粉护肤算是比较前沿的护肤理念,奥尔滨家的晚安粉虽然但因为这个概念比较难让人接受,国货就没啥大牌出过这个品类,估计是怕卖不动。

美妆博主骆王宇曾多次在其视频中提出了“散粉护肤”的概念,他表示对于油性皮肤的消费者来说,把散粉当做护肤品来用会有奇效,如此除了可以保持皮肤干爽,还可以预防因为油脂氧化导致的一系列皮肤问题,无论是否化妆都可以在白天每隔3到4个小时使用一次散粉来达到皮肤护理的效果。

04
無印良品推出新品香氛


关键词:原研哉新作

上市时间:2022年12月

近日,無印良品香氛新品开发,新品开发和宣传设计项目由原研哉设计团队担任。新品包含了售价均在200元以下的香味蜡烛,香氛蜡烛和室内芳香油,从产品的造型开发,包装设计到新品宣传物料完成了一整套设计。

原研哉团队在本次MUJI香氛系列的设计中,思考如何让香氛与用户的生活结合。通过更容易融入日常的简约设计⻛格,结合素材和造型的推敲,让产品再实用之外亦保留其美学魅力。

香氛产品的造型灵感源于实验室,没有多余的缀饰,干净透明。曲线和细节的把控设计赋予器皿一份温度感。

产品宣传以「香,遇。」为主题广告语,谐音自“相遇”。因香,而遇。为香,而遇。当消费者的感官与MUJI新香相遇,结合富有情感与故事性的广告语,营造一个无限遐想的自然空间。

05
Purid姐妹品牌grasus发布干皮敏感皮可用果酸精华


关键词:干敏皮放心刷酸

上市时间:2022年12月

谁说酸是油皮的专属,干皮就没有用酸的机会了?这次,专注植萃科技护肤的GRASUS用新品打破上面的2大「误解」。

近日,GRASUS推出了新款果萃柔肤精华液 ,专为干敏皮设计,有效剥脱+不伤害屏障+不加重敏感+有效嫩肤就是这个产品的核心所在。

全是温和到不能再温和的超级水果酸类成分:红石榴酵素代替果酸,通过里面的大分子水解酶来软化和去除角质,复方果萃提取液,像甘蔗、橘子、柠檬等,都可以萃取出不同的小分子复合有机酸,进一步的去帮助角质层代谢和疏通毛孔。

同时,水解荷荷巴酯保湿的同时配合多种酸类也能发挥更好的效果,还用了一个比较新的原料,白薇提取,增加角蛋白和聚丝蛋白的表达,从而增加肌肤屏障功能 。新品已上线,售价138元/40ml。

06
牛姐与Find Your Happy Place合作推出“感官节日”主题系列


关键词:符合圣诞的氛围

上市时间:2022年12月

圣诞季来临,到处商场也开始放圣诞歌曲《All I Want for Christmas Is You》了,歌曲原唱——被中国网友戏称位牛姐的Mariah Carey又开始出现在大家的视野。

近日,这位格莱美获奖歌手与沐浴和身体公司Find Your Happy Place合作,推出了以感官节日为主题的系列,限量版产品阵容包括蜡烛、沐浴露、沐浴炸弹等。

独家合作有三种香型:Winter Wonderland,一种清脆的松树和碎甘蔗混合物;Home For The Holidays,一种充满肉豆蔻、南瓜泥和香料柴的秋季香气;以及舒适的羊绒,带有温暖的香草、鲜奶油和羊绒麝香的甜味。

每款香型均由Carey自己挑选,有七种沐浴和美容产品可供选择,包括蜡烛罐、身体喷雾和乳液、沐浴炸弹、沐浴露以及洗手液和乳液。整个系列从4美元到10美元不等,可以作为礼品套装购买,也可以分开购买每种口味。

07
观夏新年限定——福禄兔、招财兔限量新年礼盒


关键词:制作精良,寓意美好

上市时间:2022年12月

近日,观夏以清代画家姚文瀚绘制的「岁朝欢庆图」为灵感,推出新年限定「招财兔春日庭院礼盒」、「福禄兔昆仑煮雪礼盒」,内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品。

同时,观夏还为消费者定制了限量版卯兔纳福新年红包,送出「福,禄,发,财,顺,安」的美好新年祝福。

据悉,观夏接下来将带来新年「瑞兔」的首次亮相、全香气的「粿糕」出炉、满载祝福寓意的「聚宝罐」、「木版年画」的回归,带领消费者寻回熟悉的年味。

观夏立足东方意象,以岁末新年为切口,深入挖掘中国传统文化背后的内涵,助力「东方·人文·艺术·香气」的品牌形象深入人心。

08
ofra发布“绿幕口红”,可与剪辑软件一起实现特效


关键词:数字化新玩法

上市时间:2022年12月

美国人气彩妆品牌OFRA Cosmetics诞生于1994年,由在美妆工作多年的Ofra和David Gaito共同创立。自品牌建立,坚持使用100%纯天然有益成分和秉承“零残忍”理念不断进行产品创新。

近日,OFRA发布唇釉新品,其中有一款青草绿的唇釉,解锁新玩法,将专业的配色,巧妙的设计以及前卫的品牌理念融入到产品之中,满足数字化时代消费人群对美妆产品的多元需求。

据官方介绍,将口红涂好,只需要使用绿屏技术,就能让嘴唇成为一张画布,与IG上的任何过滤器一起,通过简单的手机编辑应用程序变成任何图案、背景或视频,具有变革性和乐趣。

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