• 2022-12-20
  • 阅读量:9078
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

山东首批美妆标杆品牌公布,进一步助推山东省化妆品行业高质量发展。

近日,由山东省化妆品行业协会主办的2022年“美妆山东”标杆品牌发布会通过线上方式举行,会上正式对外发布了评选结果,多个山东美妆品牌获“标杆品牌”殊荣。

提起山东本土的美妆品牌,总有几个是消费者所耳熟能详的,比如瑷尔博士、半亩花田、朵拉朵尚、满婷、润百颜、颐莲等等,这些品牌近几年在市场上大放异彩。

事实上,山东省美妆行业的“成就”远不只是几个优秀的品牌。目前,山东化妆品产业拥有“持证”生产企业220家,产业投资方向主要有生物、制药、化工三大类。2020年,山东省化妆品工业生产产值销售收入具可统计口径达80亿元,2021年全口径生产产值销售收入约在100亿元。

“人口大省”、“美妆原料资源丰富”、“产业科技力量雄厚”,纵观山东省,已经形成了透明质酸化妆品、海洋生物化妆品、香料香精、彩妆以及特色原料资源如牡丹、玫瑰等产业集聚区。这一切一切的优势条件,能否让山东的美妆市场厚积薄发,将成为中国美妆版块重要的拼图?

01
山东首批美妆“标杆品牌”公布

记者从山东省化妆品行业协会获悉,“美妆山东”标杆品牌活动自开启以来,本土品牌报名者踊跃,候选品牌有安然众合、瑷尔博士、澳丽本AOLIBEN、半亩花田、朵拉朵尚、海健堂、肌活(Bio-MESO)、佳简SIMPLEFECTIVE、姣梨坊、KATO-KATO、QUADHA夸迪、凌博士、满婷、玫瑰颂、米蓓尔(MedRepair)、NFX、OHB禾宝、诠润、润百颜(BIOHYALUX)、善颜、皙度、颐莲、伊帕尔汗、竹珍等等。


在第一轮的网络投票期间,累计收到72099人进行投票,最近经过评委会、专家的多轮评选,最终入围的瑷尔博士、半亩花田、KATO-KATO、夸迪、凌博士、润百颜、颐莲、竹珍等品牌,获得了山东美妆“标杆品牌”的荣誉称号,简而言之,这些优秀的品牌,代表了时下山东美妆市场的蓬勃发展。

标杆品牌中,瑷尔博士今年用三个季度就完成了去年全年的营业额,在第四季度的持续发力下,有望成为“10亿+”品牌。半亩花田则更是在2019年就用增速翻番的业绩,首次销售突破10亿元。

值得一提的是,前者在微生态护肤上独树一帜,目前在国内该领域内炙手可热,背靠着福瑞达企业优势的科技背景下不断创新,不断围绕消费者的需求,创造企业和品牌的新高。后者提出“以花养肤”概念,以一款玫瑰纯露开启了化妆品品类之路,在电商平台不断与消费者互动及体验,让消费者好评如潮。


山东省化妆品行业协会会长朱坤福认为,品牌是推动各项工作和事业高质量发展的核心要素之一,本次活动旨在引导企业树立品牌意识,充分发挥“领跑者”引领示范作用,提升山东化妆品品牌的美誉度、知名度、影响力,培育民族高端品牌,将全力助推山东省化妆品行业高质量发展。

他表示,山东的化妆品市场繁荣,离不开全国更多的优秀业内人士共同筑建,山东也欢迎好品牌进入发展,对于想进入山东市场创业、打拼的品牌,当地将会在政策上给出更多的倾斜和支持。

02
标杆品牌引领“中国美妆第三极”

说起中国的美妆行业的风向标,珠三角和长三角是当仁不让的主角,前者以生产制造占据国内化妆品市场的半壁江山,后者有品牌营销、科学研发吸引不少国际品牌驻足。

然而,业内也开始注意到,山东美妆产业也已经崭露头角,逐渐在消费市场上发挥着巨大的影响力。企查查数据显示,截至2022年3月,山东省在业存续的化妆品相关企业以113.7万家,这个体量排名全国第三。


以地理划分来看,山东的美妆企业主要分布以济南为核心,其次是青岛、临沂、潍坊、烟台、威海等城市。其中,济南市拥有华熙生物科技股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司两家化妆品龙头企业。

化妆品领域知名专家姚永斌就认为,随着山东美妆市场的权重加大,这些被评选的标杆品牌,将助力山东市场成为中国美妆的第三极,他在当日的《标杆品牌引领中国美妆第三极》演讲中,对山东的美妆产业充满期待。

姚永斌认为,制药企业对化妆品企业的靠近,让山东美企受益颇多,且不说萌芽于山东的华熙生物,以及制药巨头福达瑞,单是山东省的原料市场就值得大书特书,据《2021全球及中国透明质酸(HA)行业市场研究报告》显示,仅仅2021年山东斩获了全球超过76%的玻尿酸原料市场。

“山东的竞争优势不只在玻尿酸,还有被誉为‘抗衰三巨头’之一的玻色因。今年10月底,山东企业和化妆品国家重点实验室发布了全球第一个公开的玻色因标准,打破全球化妆品巨头欧莱雅集团的‘垄断’局面。毫无疑问,山东的变美之路越走越宽了”,姚永斌说道。


另一方面,从渠道来看,山东美妆市场渠道类别齐全、丰富,线下有批发市场、百货渠道,卖场超市、美容院等;线上渠道有传统电商、直播电商、微商等。其中,传统电商最具代表性的品牌就是半亩花田。半亩花田在短短的十来年时间内,迅速的发展成为销售规模大、消费者喜爱的品牌,成为全国新锐品牌的代表。

“以山东济南为中心的山东美妆,如今已经取代了曾经辉煌的北京、天津,今天的山东美妆一骑绝尘,犹如三国黑马孙策,全力向前,不动声色,反超袁绍袁术成为了不起的劲旅”,姚永斌对山东的美妆市场充满期待,他直言在标杆品牌的加持下,山东美妆将会是新势力的代表,是中国美妆的第三极。

推荐阅读

0