• 2022-12-25
  • 阅读量:8553
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

爆品的背后是品牌精准定位,以及产品不断创新的哲学。

竞争加剧,内卷横行,大牌林立,新锐凸起。近年来,随着越来越多的品牌涌现在消费市场上,美妆品牌之间的争夺赛日渐白热化,产品出圈变得越来越难。

但这之中,国货新锐美妆品牌伊格媞Exacting在这样激烈的竞争环境下,依旧数次力压国货头部品牌,展现出极强的竞争力。

尤其是伊格媞Exacting的新品“千金粉饼”,一面世就荣登油皮粉饼TOP5,并同时登上抖音热搜榜及小红书品牌榜榜单NO.1。


那么伊格媞Exacting推出爆品的背后,有哪些创新哲学值得业内探究和思考呢?

01
过硬产品力+口碑营销
伊格媞Exacting爆发式崛起

首先,强大的产品力是关键。强大的产品力,促使伊格媞Exacting在美妆赛道脱颖而出,圈粉无数,其中还得到一些专业消费者的认可。

如前职业化妆师,人物形象设计专业毕业的高人气千万级美妆博主“辣辣来撸妆”。她在选用美妆产品方面以严苛和专业著称,在试用过伊格媞Exacting千金粉饼之后,其对产品的专业性和独特性给予了肯定,并在社交平台上多次分享,引发多位博主自发使用传播。


此外,作为新时代的新锐国货美妆品牌,伊格媞Exacting在洞察年轻消费者消费习惯后,深知品牌俘获消费者心智,进行口碑营销的重要性。在社交媒体平台的布局上,伊格媞Exacting紧跟时代潮流,进行口碑营销。以小红书、抖音为重点,小红书圈粉、抖音种草,天猫转化。

截至目前,伊格媞Exacting在小红书上的笔记数量近千篇。通过在小红书、抖音等社媒输出优质内容,进行大面积铺量,伊格媞Exacting最终实现品牌口碑裂变,提高了声量。这也是为何伊格媞Exacting新品上市短短40天内,荣登油皮粉饼TOP5,并同时登上抖音热搜榜及小红书品牌榜榜单NO.1的原因。

02
“生产+创意+运营”三驾马车
铸就极致产品力

而极强产品力的背后,离不开伊格媞Exacting品牌创始团队对产品的极致打磨。

以品牌创始人蒋征为主的创始团队,在产品创意、美学呈现、质量把控等方面给予了伊格媞Exacting无限的创新动力和竞争底气。

创始人蒋征创业之前曾在美妆行业辛勤耕耘十几年,对品牌运营有着全产业链式的深入了解,在产品生产、消费洞察、市场运营、视觉呈现等方面有着全方位的认识和洞察。

伊格媞Exacting创始人 蒋征

基于多年来累积的行业经验,以及对产品质量和消费需求的洞察,蒋征将伊格媞Exacting的研发中心设在东京,运营中心设在上海,创意中心设在了伦敦。

在生产上,伊格媞Exacting邀请日本顶尖研发团队及顶级化妆品工厂,为品牌提供研发技术支持,保证伊格媞Exacting先进的产品开发技术和产品制造能力。

在运营方面,上海对品牌来说意味着时尚和先锋。伊格媞Exacting立足于上海,也意味着品牌对时尚和品质的高度追求。在产品包装、成分、肤感、香味、手感等方面,伊格媞Exacting精准洞察中国市场的消费者需求,紧跟时尚潮流,力求在细节和体验上打动消费者。

在灵感创意方面,伊格媞Exacting邀请伦敦知名奢侈品服装设计师Clements Ribeiro夫妇作为创意顾问。他们重新解构伦敦美学,将伦敦以及全球前沿的美容、彩妆美学融于伊格媞Exacting全产品线的视觉设计,形成一种简约与多元、经典与折衷的独特风格,为伊格媞Exacting赋予一层巧妙的美学魅力。

03
定位“妆护合一”
打造差异化竞争力

此外,差异化的品牌定位也助力伊格媞Exacting在美妆赛道崭露锋芒。

基于深入的消费者洞察和市场调研,伊格媞Exacting发现消费者在化妆时,面临肌肤干燥,出现红斑,与底妆不服帖,以及卸妆后皮肤状态不稳定等状况,于是创新性地提出“妆护合一”概念,强调产品应从立即调整肌肤状态出发。

遵循这一理念,伊格媞Exacting在整个底妆系列中,添加三大修护配方,将有效的核心修护成分贯穿其中,力求产品效果在妆感与养护之间取得平衡,让消费者快速、安全地解决化妆和护肤的问题,一举两得。


而伊格媞Exacting产品“妆护合一”效果的真实性也得到了第三方权威机构的验证。据伊格媞Exacting某送检底妆样品的临床功效测试数据显示,使用样品12小时卸妆后,皮肤黑头粉刺数量的临床评分均值无显著性变化,微小凸起(如白头粉刺)数量的临床评分均值无显著性增加0.07,丘疹数量的临床评分均值无显著性减少0.04。

其中,90%的受试者愿意继续使用测试样品,81%的受试者愿意把测试样品推荐给家人或朋友,81%的受试者愿意购买测试样品。

不积跬步,无以至千里。正是伊格媞Exacting坚持对产品的长期打磨,以及基于独特美学和产品力的口碑营销,才让品牌能够在这个竞争激烈的美妆赛道实现爆发式崛起。在这些优秀特质的驱动下,相信在不久的将来,像伊格媞Exacting这样以消费者为中心,在打造差异化、独特性产品形象上下功夫的品牌,一定会越走越远,成长为美妆界的佼佼者。

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