• 2023-01-10
  • 阅读量:9250
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张慧媛

美妆巨头要搞“纹身“了!贴近Z世代,推动个性化表达。

刚进入2023年,欧莱雅就迎来了今年的第一笔投资。

今日(北京时间1月9日),欧莱雅集团宣布通过其企业风险基金BOLD(Business Opportunities for L'Oreal Development),收购了韩国缩微印刷初创公司Prinker Korea Inc.的少数股权。

交易的财务条款没有披露。

就在不久前的11月29日,欧莱雅同样通过BOLD收购了生物科技公司Microphyt少数股权,以支撑后续美容产品的开发,扩大其在绿色科学领域的影响力。

01
“世界上第一台一次性纹身设备”

Prinker Korea Inc.成立于2015年,由三位曾在韩国最大电子工业企业“三星电子”工作超过十年的工程师创立,是研发出世界上第一台一次性亲肤纹身设备的初创企业。


Prinker一次性纹身机,为广大想纹身,又担心洗掉麻烦的纹身爱好者们提供全新的纹身体验,使用者可以用纹身机将自己喜爱的图像即时打印在皮肤上,清洗便捷,旨在激励消费者提供自我表达的新工具。

其使用步骤非常简单:首先,Prinker手机App上提供超12000个海量纹身图案供消费者选择,如果图库里没有满意的图案,还能在自定义画板上自己创作;其次,选定或者自定义完图案后,将图案通过蓝牙传送到设备上;最后,提前在想要纹身的部位喷洒好纹身雨衣,点击打印按钮,按照箭头指示在想要纹身的部位匀速移动设备,纹身即可完成。


Prinker官网介绍,品牌使用由化妆品成分制成的墨水,纹身对人体无害,遇水不晕染,用香皂或者洗手液可清洗。机器附赠使用的墨水,可以打印1000次,墨水用完后,可以像更换打印机墨盒那样续墨水。

目前,一台最新Prinker纹身机官网售价269美元(约合人民币1824元)。

02
短暂进入中国,现已撤店/停止更新

CBO记者发现,Prinker其实很早就进入中国,在国内,Prinker Korea Inc.的全称为普瑞客韩国株式会社,产品中文名为Prinker(普瑞客)。

Prinker(普瑞客)中国官网还显示,品牌曾开设微博、微信和抖音账号。其官方账号@Prinker_official在2018年09月04日进驻新浪微博,但在2021年9月20日停止更新。其微信公众号的最后一条更新也止步于2021年3月8日。


有趣的是,作为一家韩国初创科技企业,Prinker(普瑞客)可以算是最早进驻抖音平台的品牌企业之一,早在2018年9月,Prinker(普瑞客)就在抖音上科普和传播自己的产品。和其他社交平台一样,其抖音账号停在了2021年7月28日。

Prinker(普瑞客)中国官网还显示,品牌也曾有淘宝和京东两大销售渠道,但搜索发现,上述两家平台的旗舰店现已关闭。

03
欧莱雅投它是为何?

Prinker Korea Inc.和欧莱雅渊源已久。

就在1月4日,欧莱雅集团在2023年国际消费电子展(CES)上重磅发布了两项全新的美妆科技创新概念产品。其中一款L’Oréal Brow Magic,就是欧莱雅和Prinker Korea Inc.共同合作开发。

这款产品是首款家用电动画眉神器,采用2400个微小喷嘴和分辨率高达1200滴/英寸(dpi)的打印技术,可以在数秒内为消费者打造精准的眉部妆效。



近年来,欧莱雅频繁利用进博会、消博会和CES等平台科技亮剑,欲以科技协同创新引领未来美妆。

时间倒推两个月,在第五届进博会期间,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞(Fabrice Megarbane)曾提出“美妆黄金三角洲”概念,欲通过凝聚中、日、韩这一黄金三角洲,令北亚市场不仅成为强劲的业务增长引擎,更是科技发展、创新突破和赋能未来美妆的策源地。

同期,在此次进博会中,欧莱雅首发三大美妆科技:YSL圣罗兰「电波穿香室」(YSL SCENT-SATION)、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic,以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪惊喜亮相,和中国消费者共同“预见”未来之美。

而上文中提及的另一款科技产品就是HAPTA——首款智能手持式高精度上妆设备,旨在辅助手部与臂部存在运动障碍用户的美妆需求。

除了科技之外,欧莱雅也有另外的考量。

在Prinker产品的官网上可看到,该品牌积极玩转Instagram,受众多为Z时代年轻人。同时,纹身比彩妆和香水具有强烈的社交属性,是更为极致的个性化表达。不难猜测,投资Prinker Korea Inc.是欧莱雅积极与年轻世代沟通的新尝试。


正如在此次收购中,欧莱雅负责研究、创新和技术的副首席执行官Barbara Lavernos表示的那样:“在欧莱雅,我们的研究人员正在与高端科技初创公司合作,共创造美好未来。”

欧莱雅相信,通过这项战略投资,集团可以履行科技赋能承诺,用创新的美容技术,为消费者的个性化表达提供新工具。

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