• 2023-01-11
  • 阅读量:7206
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张慧媛

「彩」而优则「护」?M·A·C正式推出护肤产品,进军“高性能”护肤。

近日,雅诗兰黛集团旗下著名彩妆品牌M·A·C魅可,正式推出“高性能”护肤系列。

作为享誉世界的专业彩妆,M·A·C一直专注彩妆领域,在此之前仅有Prep和Prime系列曾推出过勉强和护肤相关的妆前乳、定妆喷雾等,以及主要在亚太地区销售的Lightful C3系列洁面和妆前水/乳。

但上述产品,更多地是作为“为化妆添彩的辅助角色”,并非专业护肤线。

此次重磅推出护肤产品,是否预示着M·A·C和雅诗兰黛加码护肤的野心?

01
首推3款产品,主打“高机能”

此次全新推出的Hyper Real™护肤系列,旨在同时改善皮肤和增强妆容,包含3款产品,分别是卸妆油、精华和面霜,售价在340至480人民币之间。

目前看来,出身彩妆巨头,Hyper Real™护肤系列和“传统”出身的护肤品既有相似之处,更有差异化的趣味。

一方面,在现有产品推介中,Hyper Real™护肤品赶上了护肤界的“高功效”和“修护”热潮,强调产品的“高性能”。

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据M·A·C介绍,Hyper Real™护肤品均添加了珍贵的日本牡丹提取物。

卸妆油中还添加了荷荷巴油、葵花籽油和维生素E配方。精华和面霜的高性能配方由Pro-4 Power Infusion Matrix™提供动力,添加烟酰胺、透明质酸以及神经酰胺,可帮助皮肤保湿和加快细胞更新,增强皮肤屏障。

另一方面,Hyper Real™护肤品表现出强烈的彩妆基因,显示出「妆护一体」的糅合趋势。

首先,有别于消费者习以为常的化妆刷,M·A·C还特地推出一款专为涂抹Hyper Real™护肤品而设计的「护肤刷」,该产品与艺术家合作开发,能让护肤品更好吸收。

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其次,M·A·C强调,该系列护肤产品与其他护肤产品的不同之处在于,精华和面霜在打造时优先考虑了带妆呈现,产品既适合在妆前作为打底使用,也适合平时护肤。

从1月开始,Hyper Real™护肤品就已上架全球超1500家专柜和网上商城购买。目前,M·A·C国内官网已可购买上述3款新品。

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02
准备4年,卖口红的M·A·C真要做护肤了?

作为雅诗兰黛彩妆矩阵中的一颗明珠,M·A·C在专业彩妆领域地位卓然,以口红品类尤为突出。

早在2016年,M·A·C就跨入了10亿美元俱乐部。彼时曾有数据显示,M·A·C为集团贡献22%的销售额,年销超百亿。

在接受Vogue采访时,M·A·C首席营销官Aïda Moudachirou Rebois透露, Hyper Real™护肤系列花费4年时间准备。作为雅诗兰黛旗下一员,M·A·C护肤线的开发充分受益于集团内部研发能力,其开发团队包括纽约的高管、北美的研发人员以及亚太地区的产品开发人员。

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“这是我们第一次成立专门的产品开发和营销团队。”Aïda Moudachirou Rebois表示。

据悉,该系列产品正式于本月在洛杉矶举办亮相活动,M·A·C还对其化妆师进行了皮肤护理方面的教育和培训。

有外媒表示,“M·A·C的目标是在未来三年内,至少让30%的彩妆用户也使用其护肤产品”。

03
疫后承压,护肤成美妆巨头主要发力点

M·A·C并非唯一一个进军护肤的彩妆品牌。

早在2019年,与M·A·C同门的雅诗兰黛集团旗下另一大彩妆大将——Tom Ford也推出了护肤系列。

彩妆是一个更受时尚驱动的品类,而护肤,更受研发驱动。一般而言,护肤品的开发周期要长于彩妆,但高投入也意味着高利润、高回报,即使研发、测试周期比彩妆更长。

欧睿咨询数据显示,到2025年,全球护肤市场的销售额将从2021年的1550亿美元增至1810亿美元。过去三年疫情的美妆销售趋势也显示,护肤品类承压能力更强。

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近年来,不少彩妆品牌纷纷推出护肤线。例如,联合利华旗下的Hourglass就于2021年2月推出了护肤系列。卡戴珊家族的“金小妹”品牌Kylie Cosmetics也推出了Kylie Skin,而歌坛巨星蕾哈娜的Fenty Beauty则扩展为Fenty Skin。

不仅雅诗兰黛,疫情之后,欧莱雅、资生堂、科蒂等美妆巨头,纷纷加码护肤。

比较明显的案例就是靠彩妆起家的完美日记母公司逸仙电商。近年来,逸仙电商不断完善护肤矩阵,陆续“拿下”DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎。效果很显著,不久前,逸仙电商发布2022年第三季度业绩报告显示,其护肤板块业绩增长33%。

对M·A·C来说,背靠雅诗兰黛这颗大树,进军护肤,成本大减;对雅诗兰黛而言,派出群众基础深厚的M·A·C去试水护肤,无疑比额外孵化新护肤品牌来说更省力。

可能双赢吗?时间会检验。

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