• 2023-01-12
  • 阅读量:7057
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱胜前

在美白赛道深耕多年,肌肤未来获评“广东知名品牌”,是社会对其一直以来默默努力的认可。

今年1月,第四批“广东知名品牌”评定结果公示,专研科学美白的品牌肌肤未来Skynfuture成功入选,成为“广东经济名片”之一。


该项目由广东省企业品牌建设促进会联合品牌中国战略规划院广东研究中心、国家商标品牌创新创业(广州)基地共同开展,旨在推动广东打造和培育一批具有国际领先、消费者信赖、文化鲜明的国家级乃至世界级品牌。

据主办方有关负责人介绍,该评价体系涉及的指标包括品牌知名度、美誉度、联想度、忠诚度等,同时品牌的历史文化、企业责任以及市场占有情况等也被纳入考核标准。据悉,通过评定的品牌,将在各方面获得支持,包括展现企业在业内的领跑实力,有关部门的帮扶等。

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专注美白赛道,用科技打造核心竞争力

肌肤未来是隶属于环亚集团旗下的科学专研美白品牌,于2018年12月正式发布,至今已在美白赛道耕耘4年。作为专研美白的品牌,资历或许略显年轻,但其研发团队在黑色素沉着领域以及生物药剂功效表达领域均有长达20多年的研究经验,研发人员始终秉持一个信念,做美白产品不应该只是成分的简单堆砌,更应该注意皮肤对美白剂的生物利用率。

自成立以来,肌肤未来便坚持“高效成分+科学配方”的品牌理念,通过科学手段向消费者提供精准有效的美白方案。


在成分选择上,肌肤未来选择从最基础的原料出发,进行深入的基础研究和应用研究,目前已建立起“原料-配方-检测-生产”的全产业链研发壁垒。在研究、筛选、过滤了700多种活性成分后,最终将核心成分锁定在科研界公认的有效美白成分——377(苯乙基间苯二酚)。

经过对377的一系列研究后,肌肤未来率先在行业内提出美白护肤品的5率1度,即起效率、亲和率、渗透率、抑黑率、美白速率以及温和度,并对该评价标准采取全方位的科学验证。没有规矩不成方圆,肌肤未来以科学的范式为美白护肤产品制定了标准。

有了科学的配方标准,肌肤未来联合全球知名原料供应商德之馨,共同打造首款美白产品377精华液(品名:美白焕亮精华液),将5率1度的生物美白组学完美展现。一经上市,便受到消费者一致好评。目前在天猫店铺,377精华液月销量已达到10万以上。

在此基础上,肌肤未来精益求精。为进一步解决377易氧化、不耐受的两大难题,肌肤未来在2022年推出以“377脱色弹”为核心技术的377美白霜(品名:肌源美白淡斑霜),保证了美白活性物的渗透吸收率,同时也是品牌科研技术经验的进一步强化。


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营销多渠道发力,屡获行业认可

在此次“广东知名品牌”的评价标准中,知名度是很重要的一项参考指标。不久前,同属环亚旗下的品牌法兰琳卡荣获“2021-2022年度创新力品牌”。该奖项由《广告导报》等机构联合发起,旨在评选广告圈最有影响力的人物、机构以及优质案例和作品。而作为环亚集团旗下的一颗新星,肌肤未来也成功掌握了一套独特的营销策略。

依托环亚集团的丰厚资源,肌肤未来在数字化营销上持续深耕,建立起自己的营销矩阵。除了明星代言,肌肤未来还通过多媒体平台进行跨界营销,强势抢占用户心智,并在品牌理念、产品、沟通方式等各个层面,精准匹配当下市场。

在代言人上,肌肤未来选择与唱跳俱佳的X玖少年团队长彭楚粤合作,不断靠近年轻人,由此收获一群年轻消费群体。同时,肌肤未来还在小红书、抖音等当下火热社交平台开辟阵地,不断扩大自己的私域流量。

渠道布局上,肌肤未来开辟了线上线下两大主要渠道,根据差异化产品进行差异化布局。目前,在线上,肌肤未来已进驻天猫、京东、唯品会、拼多多等多个渠道,且在各个渠道都保持不错的销量。在线下,肌肤未来覆盖了16个省份的CS渠道,渠道布局包括各地A类门店和各大连锁系统。

为了提高品牌知名度,肌肤未来成为《闺蜜好美》、《OMG我是你的男朋友》、《辣妈学院》、《我是大美人》主流综艺特约品牌赞助商,不断巩固Z世代对于品牌的认知。同时,肌肤未来越过重重山关,通过一系列权威审核,在央视成功露出,站在国家高度彰显国货品牌的力量。节目在CCTV八大频道及全国TOP4地方卫视浙江卫视、江苏卫视、重庆卫视、湖南公共卫视,多台多频轮播,实现全渠道曝光,助力终端破局。


在强大的营销实力加持下,肌肤未来屡屡获奖:2019年获黄埔国际化妆品科技创新大会“2019年度产品创新奖”;2020年获“天猫发光体荣耀百强商家”和“天猫发光体高光品牌”、“中国国际美博会美博金妆奖”;2020、2021连续两年获“屈臣氏健康美丽大赏最佳新品大奖”;2022年获“中国香料香精化妆品工业协会—化妆品创新产品称号”等多项荣誉。

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背靠科研巨头,探索新的可能

肌肤未来所属的环亚集团,拥有强劲的研发实力。目前,环亚拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院、美国研究院三大研发中心,并成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心等项目。环亚集团现已取得146项授权专利,同时荣获科技进步奖30项,科技成果鉴定35项等多个科研荣誉认证(截止2022.6.30),并与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式等都有多维科研合作。

此外,去年11月,环亚迎来全球首席科学家,将在功效护肤领域重点发力,而这与肌肤未来所秉持的科学护肤理念一脉相承。


去年最后一天,环亚首度披露招股书,在冲刺IPO路上又迈进一步。而在其公布的招股书中,可以看到肌肤未来近些年的成长。肌肤未来在2019年、2020年、2021年、2022年(1-6月)营收金额分别为946万、5903万、9067万、6951万,营收占比分别为0.49%、3.02%、4.22%、7.14%,3年半的时间,不断呈现扩大趋势。

这次当选“广东知名品牌”,正是业界内外对肌肤未来这些年默默努力的认可。品牌负责人表示,“肌肤未来将不辱使命,坚守科学高效的美白准则,不断通过把前沿创新技术应用到美白护肤品当中,推出更多让消费者真正满意的美白产品,为品牌发展及消费者的生活划出一条‘向上’的增长曲线。”

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