• 2023-01-29
  • 阅读量:9122
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

消费者健康增速垫底,美妆个护下滑,强生能靠业务拆分挽回局面吗?

日前,强生公司在官网发布2022年第四季度及全年财报。数据显示,2022全年,强生销售额增长1.3%至949亿美元(约人民币6439亿元),去除汇率影响后同比增长6.1%;净收入下降14.1%至179亿美元(约人民币1214亿元)。


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美妆个护四季度表现亮眼
但仍未挽回大局

2022年四季度,强生销售额达237亿美元(约人民币1608亿元),同比下降4.4%,去除汇率影响后同比增长0.9%;净收入35亿美元(约人民币237亿元),同比下降25.7%。

强生公司表示,四季度下滑的主要原因是外汇不利以及新冠疫苗销售额较上年减少,但在公司强劲的商业执行力推动下,抵消了部分不利的外汇影响。

分业务看,四季度,消费者健康部门销售额37.7亿美元(约人民币256亿元),同比增长1%,去除汇率影响后同比增长6.4%;制药部门销售额131.6亿美元(约人民币893亿元),同比下降7.4%,去除汇率影响后同比下降2.5%;医疗科技部门销售额67.8亿美元(约人民币460亿元),同比下降1.2%,去除汇率影响后同比增长4.9%。


2022全年,消费者健康部门销售额149.5亿美元(约人民币1014亿元),同比下降0.5%,去除汇率影响后同比增长3.6%;制药部门销售额525.6亿美元(约人民币3566亿元),同比增长1.7%,去除汇率影响后同比增长6.7%;医疗科技部门销售额274.2亿美元(约人民币1860亿元),同比增长1.4%,去除汇率影响后同比增长6.2%。


将消费者健康部门拆看来看,美妆个护业务四季度总营收10.88亿美元(约人民币74亿元),同比增长0.4%,去除汇率影响后同比增长5.4%;美妆个护业务全年总营收43.52亿美元(约人民币295亿元),同比下降4.2%,去除汇率影响后同比下降0.4%。

可以看出,去年波动较大的汇率是影响销售额的重要因素,在排除相关因素后,强生公司的美妆个护业务在第四季度有了显著增长。

虽然在2022的三、四季度,美妆个护业务都取得了超过5%(排除汇率影响)的增长,但下半年的增长未能挽回上半年的严重下滑,使得全年数据未能实现同比增长。报告中特别提到,美妆个护业务的运营增长主要依靠露得清在美国以外的市场驱动。

强生公司董事会主席兼首席执行官Joaquin Duato表示,“尽管面临宏观经济挑战,我们2022年全年的业绩反映了我们三个业务部门的持续实力和稳定性。我们的员工每天都在改变世界各地人民的健康和生活,这让我深受鼓舞。展望2023年,强生在推动短期增长的同时,也在通过战略性投资实现长期价值。”

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独立消费者健康部
新公司能否逆天改命?

2021年,强生公司宣布计划拆分出独立的消费者健康公司,以通过创新为消费者提供更好的健康服务,新公司将涵盖旗下Neutrogena、Aveeno、Listerine和Band-Aids等知名品牌。去年9月,强生正式将拆分出的消费者健康公司命名为Kenvue,这次拆分是强生自成立以来最大一次改组。


今年1月4日,Kenvue股份有限公司(KenvueInc.)申请首次公开募股(Kenvue股票代码为“KVUE”)。Kenvue首席执行官Thibaut Mongon表示,在定位上,Kenvue意欲与宝洁和欧莱雅等公司展开竞争。

Kenvue虽然来自强生公司旗下的一个部门,但在2022年为强生创造了近150亿美元(人民币超千亿)的营收,这一成绩足以支撑其毫无惧色地与欧莱雅、雅诗兰黛等一众美妆巨头共同林立在行业中。

2022年,在品牌营销阶段的推动下,消费者健康部门的利润率从18.6%提高到22%,年初支出增加,供应链效率提高,部分被通胀压力抵消。

本次财报或将是强生最后一次将消费者业务部门的业绩纳入报告。

在对2023的指导中,强生表示,“在消费者健康方面,我们预计将继续增长,与我们所竞争的市场保持一致。我们还预计将继续利用整个投资组合中的战略价格上涨,以最大限度地减少供应链中持续通胀压力的影响。”


近年来,越来越多的大型企业正在向简化结构、提高业务专注度的新策略上前行,拆分和剥离正在成为企业“瘦身”的良方。此前,联合利华将旗下多个非核心美容品牌打包分离,成立了新公司Elida Beauty,资生堂也剥离多个个护品牌设立新公司Fine today Shiseido。

在2022年复杂的大环境下,强生公司在艰难中实现逆势增长,但消费者健康部门在强生三大部门中增速垫底,美妆个护业务也不尽人意。2023年,成功独立的Kenvue能否挣脱束缚“逆天改命”,在新的一年大展拳脚?值得期待。

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