• 2023-01-31
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱胜前

兔年伊始,宝洁将国际供应链中心从欧洲移至中国。

1月28日,广东省委、省政府召开全省高质量发展大会,参会企业超500家。作为外资企业代表,宝洁(中国)公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏就宝洁如何在中国开展高质量发展做出演讲。她表示,宝洁国际贸易供应链控制中心将从欧洲搬到广东。

在演讲中,许敏围绕高质量发展,提出了宝洁未来的三项重点工作,一是以高质量产品创新满足需求,创造需求;二是提升品牌力、全渠道运营能力和供应链水平;三是大力推进绿色低碳发展。

其中,在提升供应链水平上,许敏表示,将国际贸易供应链控制中心从欧洲搬到广东,能更好负责RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)、“一带一路”沿线国家等市场的进出口业务管理服务,奠定以大湾区为核心、进一步辐射欧亚市场的战略布局。

近些年,宝洁在中国举措不断,先后在广东投资设立了数字创新中心、新智能制造中心、智能技术创新中心。此前,宝洁全球高级副总裁仇中强曾公开表示,2022年宝洁与广州开发区政府签署合作协议,投资设立“宝洁中国直播电商创新中心”和“宝洁国际贸易供应链控制中心”。

许敏表示,公司将继续加大对数字化的投入,中国研发中心有能力每年支持100款以上新品,加速推出爆款产品,引领消费升级。同时,宝洁将加强品牌建设,拓宽销售渠道,加快直播电商项目建设。

1月19日,宝洁公布2023财年第二季度(2022年10月1日-2022年12月31日)财报。财报显示,第二季度净销售额为208亿美元(约合人民币1404亿元),同比下降1%;净利润为39.6亿美元(约合人民币267.4亿元),同比下降7%。除去外汇、收购和资产剥离的影响,有机销售额增长了5%。


在财报中,宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示:“我们在2023财年第二季度取得了稳健的业绩,但成本和运营环境仍然非常困难。”

2023财年第一季度,宝洁净销售额为206亿美元(约合人民币1390.8亿元),同比上涨1%。在第一季度财报公布后,宝洁曾预测,由于外汇的不利影响,2023财年销售额将比2022财年下降1%~3%。

二季度财报显示,美妆业务提价9%,销量下滑4%,净销售额减少3%;理容业务提价11%,销量下滑8%,净销售额减少9%;健康护理业务提价5%,销量下滑1%,净销售额增长2%;织物及家居护理业务提价13%,销量下滑7%,净销售额增长1%;妇幼及家庭护理提价8%,销量下滑6%,净销售额减少1%。


2023财年第二季度,宝洁各大业务版块综合提价10%,但销量录得6%的负增长,净销售额同比下降1%。宝洁提到,不利的外汇对净销售额产生了6%的影响,该数据与宝洁在本财年第一季度的预测相符合。

宝洁的涨价策略,似乎开始失效。对比去年第二季度财报上,宝洁各大业务版块综合提价3%,销量增长3%,净销售额同比增长6%。

在分析原因时,宝洁在2023财年第二季度财报中多次强调市场萎缩和原材料上涨这两大因素,或为局部地区战争因素所影响。

在美妆板块,有机销售额同比增长3%,这由于创新驱动的销量增长和更高的定价。皮肤和个人护理有机产品销售额增长了低个位数,部分被SK-II与新冠疫情相关的下降所抵消。头部护理产品销售额在价格上涨的推动下增长了近个位数,部分被市场收缩导致的销量下降所抵消。


理容板块,由于市场收缩和零售商电器库存减少,销量下降和负面组合完全抵消了较高的定价,因此与去年相比,美容部门的有机销售额保持不变。

健康护理板块有机销售额同比增长8%,原因是价格上涨和地理组合有利,口腔护理有机产品销售额低个位数增长。但由于俄罗斯的投资组合减少和大中华地区的疫情防控措施,销量下降部分抵消了这一增长。宝洁还提到,由于价格上涨、有利的组合以及咳嗽、感冒和流感季节带来的销量增长,个人健康护理有机产品的销售额增长了十几倍。

织物及家居护理板块有机销售额同比增长8%。由于价格上涨,织物护理有机销售额增长了高个位数,但由于市场收缩和价格上涨(主要在欧洲)导致的销量下降部分抵消了这一增长。家庭护理有机产品销售额也因提价带来高个位数增长,但与清洁产品消费增加的高基准期相比,销量下降部分抵消了这一增长。

妇幼及家庭护理板块有机销售额同比增长4%。由于市场萎缩,提价所带来的正面影响被抵消。女性护理有机产品的销售额在价格上涨和地域组合积极的推动下增长了高个位数,部分被新兴市场的销量下降所抵消。由于价格上涨,家庭护理有机产品销售额低个位数增长,部分被市场收缩和市场份额疲软导致的销量下降所抵消。

如今,随着中国疫情的全面放开,消费领域开始复苏,宝洁持续加码对中国市场的投资,能否扭转大盘下滑的趋势,拭目以待。

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