- 2023-02-04
- 阅读量：10361
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜肖雪
巨头需要转变思路。
2月2日晚，雅诗兰黛集团发布2023财年第二季度财报。数据显示，净销售额为46.2亿美元（约合人民币310.95亿元），同比下降17%；净收益为3.97亿美元（约合人民币26.72亿元），同比下降64%。
综合来看，2023财年上半年财报（2022年7月-12月），上半年净销售额为85.5亿美元（约合人民币574.9亿元），同比减少92亿，下滑14%；净收益录得8.87亿美元（约合人民币59.7亿元），同比下降50%。
对此，雅诗兰黛下调了2023财年业绩指引，预计2023财年全年净销售额将同比下降6%-8%(此前预期为同比增长3%-5%)，预计第二季度净销售额或将同比下降17%-19%。
01
护肤、彩妆、香水下滑
头发护理微增，M·A·C表现强劲
在具体业务部门方面，雅诗兰黛集团2023财年第二季度除了头发护理业务取得1%的微增，其余护肤、彩妆、香水业务均录得负增长。头发护理主要增长动力来自于The Ordinary和Aveda最近推出的护发产品，尤其是Aveda在中国关键购物节中取得了强劲业绩表现。
护肤仍为销售额占比最高的板块，但雅诗兰黛、海蓝之谜、Dr.Jart+和倩碧的销售额均出现下滑，抵消了The Ordinary和Bobbi Brown销售额增长带来的积极影响。
而The Ordinary和Bobbi Brown的业绩很大程度上是“大单品”所带动。The Ordinary凭借其新品睫毛+眉毛增长液的产品组合，在每个销售区都实现了两位数的增长。此外，Bobbi Brown的主打产品舒缓卸妆油和面霜也帮助其取得了销售额的增长。
彩妆板块出现9%的下滑，净销售额为12.68亿美元（约合人民币85.26亿元）。其中M·A·C彩妆受益于其Studio Fix粉底等主打产品，以及中国双11购物节的强劲市场需求，取得了两位数的增长。
香水板块由于实施了支持实体店复苏和独立商店扩张战略投资，加上营销费用的增长，净销售额仍同比下滑3%至7.75亿美元（约合人民币52.11亿元）。
02
进入阵痛期
投资带来利润缩减
有业内人士称，这份财报是雅诗兰黛集团收购Tom Ford后的正常表现，“需要时间来回回血”。
事实上，为着眼未来布局考虑，在全球美妆市场不景气的2022年，雅诗兰黛依然进行了一系列品牌收购的大动作。
去年2月，集团就对英国纯净护肤小众品牌haeckels进行了少数股权投资。紧接着，集团又在11月用28亿美元（约合人民币203亿元）收购了Tom Ford品牌。要知道，这个收购价格大约可以收购2个Byredo，20多个The Crème Shop。
反观其他巨头，在特殊时期更多的是以投资的形式进行品牌战略调整，收购策略是十分低调。2022年，欧莱雅直接收购的仅有小众品牌Skinbetter Science。一向“财大气粗”的LVMH在去年也只投资了小众接发品牌Bellami Hair。
“可以理解为，在大家都实行保险策略时，雅诗兰黛开始采取‘大品牌战略’，用短期利益来换取更为长远的发展。至于这个‘现金黑洞’将来能否变成‘现金奶牛’给雅诗兰黛集团疯狂造血，交给时间检验。”上述业内人士谈到。
03
从“主力市场”到“研发中心”
中国市场还有更多潜力
分区域来看，财报期内，雅诗兰黛集团在美洲地区净销售额为12.35亿美元（约合人民币83.12亿元），同比下降5%；在欧洲、中东和非洲净销售额为18.16亿美元（约合人民币122.22亿元），同比下降22%；在亚洲/太平洋地区净销售额为15.7亿美元（约合人民币105.67亿元），同比下滑17%。
财报专门提到，中国海南的客流量限制，疫情导致的交通封锁对亚洲市场乃至世界的打击都是巨大的。
虽中国市场的数据同样微有下滑，但在中国市场上，雅诗兰黛集团仍保持强劲的发展势头。
在2022年双11期间（含预售），雅诗兰黛品牌在天猫及抖音两大电商品牌均排名第二，抖音平台便录得2.27亿元的销售额，力压一众国际大牌。
值得一提的是，中国除了是雅诗兰黛的全球第二大市场，也成为了雅诗兰黛的研发核心地。
2022年12月15日，雅诗兰黛中国创新研发中心（以下简称“研发中心”）在上海正式揭幕。早在2005年，雅诗兰黛研发中心在上海成立，并于2011年升级为集团亚太研发中心。如今，再次升级后的中国创新研发中心正式启用，成为雅诗兰黛集团覆盖亚洲、北美和欧洲研发网络的重要组成部分。
雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda傅懿德曾表示，中国已经成为雅诗兰黛集团的“第二主场”。此次研发中心的升级加码，可见深耕中国市场的决心，尤其是对于一些尚“水土不服”的品牌提供了一个本土化的路径。比如，一直在日本市场热卖的倩碧，能否在中国研发中心的带动下，以更贴近市场的产品形态在中国实现品牌爆发，值得期待。
疫情全面放开后，全国零售在逐步回暖，海南免税渠道也在升温，雅诗兰黛等众多跨国美妆企业依旧表示出对中国未来市场的看好。
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