• 2023-02-05
  • 阅读量:8736
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|肖雪

挖来曾任职欧莱雅、雅诗兰黛的“铁娘子”奢侈品巨头要亲力亲为做美妆。

自去年就传闻的GUCCI母公司开云集团要组建新部门自营美妆业务的消息,近日终于正式敲定。

2月3日,开云集团正式宣布新设立了开云美妆的首席执行官职位,并任命Raffaella Cornaggia任职该职位。开云同时宣布将成立一个in house美容部门,作为集团努力打造“新专业领域”地一部分。

此举意味着,如同LVMH集团,开云集团要正式独立进军全球美妆市场。

01
前欧莱雅、雅诗兰黛高管助力
BV、巴黎世家等都要入局美妆

毕业于米兰博科尼大学的Raffaella Cornaggia有超过25年的美妆行业营销经验,曾就职于欧莱雅,在意大利和法国担任了10年的各种职务,旗下品牌包括巴黎欧莱雅、Garnier和赫莲娜。从2005年到2008年,她担任Chanel Parfums Beaute全球化妆品营销副总裁。

2008年加入雅诗兰黛集团,并在集团工作了14年,担任过各种职位。

她先前负责过雅诗兰黛和Tom Ford Beauty欧洲/中东/非洲市场的营销,之后转战亚洲市场,并被提升为亚洲地区MAC的副总裁兼总经理,然后通过晋升,在2020年成为品牌除美加地区的全球业务的财务总监兼总经理。最近Raffaella担任雅诗兰黛和AERIN雅芮的国际高级副总裁兼总经理。

此次开云集团将Raffaella挖来,是希望其在新职位上将帮助奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Pomellato宝曼兰朵和Qeelin发展美容品类。

而Raffaella本人也将常驻巴黎,向开云集团董事总经理Jean-François Palus汇报工作。

虽然只是一个简单的人事调动,但业界也开始讨论,开云此前是几大头部奢侈品集团中唯一一个未把美妆业务回收的集团,面对愈发激烈的市场竞争,开云看来也动了自营美妆的念头。

02
自造“现金奶牛”
奢侈品纷纷收回美妆香氛线

开云集团旗下主要经营权其实是分别授权以下几家公司:

科蒂:BV、Balenciaga、McQueen和GUCCI
欧莱雅:YSL Beauty(收购)
Interparfums:Boucheron香水业务
Lalique集团:Brioni香水业务

2022年8月就传来消息,称开云集团或将收回GUCCI美妆自营线。


云集团董事总经理Jean-François Palus近日在与金融分析师的电话会议上曾表示:“美妆是我们品牌领域的自然延伸,目前我们以授权模式运营美妆业务,但开云眼镜的成功表明,我们可以采取一些颠覆性和创新的方法,一方面为品牌创造大量价值,另一方面也为集团创造价值。因此,美妆绝对是一个我们可以考虑在未来采取一些举措的领域,所有选择都是开放的。”

这意味着,开云集团或将陆续收回目前由科蒂等美妆巨头经营的美妆业务,也有可能会拓展新的美妆收购。而这次的人事变动和部门成立消息,也坐实了开云入局美妆的野心。

除了一直坚守自营美妆香氛业务线的香奈儿、迪奥、爱马仕,如今,其他奢侈品品牌也开始收回自己的香水美妆授权。

其原因主要是一些品牌的美妆线因频繁出售代理权而难以保持与品牌形象相符的个性和腔调,最终导致忠实受众的流失。如BV、Alexander Mcqueen等品牌和其成衣箱包线,一直保持着奢侈高端,个性先锋的风格。而其被“托管”出去,原理品牌氛围的美妆香氛线,很难保持其应有的品质和格调。

与GUCCI同属于科蒂的BV、Balenciaga、McQueen基本上被品牌放在闲置的位置,研发和宣传都很难被分到同等的资源。所以其美妆香氛产品的知名度要远远低于品牌本身。

并且,美妆香氛小众和高端市场的崛起让奢侈品牌们想清楚了一件事:与其让自己的被代理公司们批量化生产,还不如拿回来自己潜心研究一下,配合品牌本身调性,将其精细高端化。

除此之外,美妆香氛行业的超强潜力和超高利润,也是品牌想将其收回囊中的主要原因。

花旗估计,GUCCI美妆经营目前每年为科蒂带来约5亿美元的销售额。美妆这门大生意,可以通过比衣鞋、箱包更便宜的产品来帮助奢侈品牌扩大对客户的吸引力。

开云的竞争对手LVMH集团的Dior、Louis Vuitton、Loewe以及另一奢侈品集团Chanel都拥有自营美容部门。且这些品牌的美容线一直保持良好的业绩,明星产品不断。而开云这次的幡然醒悟也可以看作其正在调整新一轮的业务布局。

图源:ZSTO Luxury Goods Buyer

不过,一向低调地开云集团最近确实也是动作连连,除了部门人事变动,开云集团董事长也在最近突访中国,在一周之内前往上海、北京、成都、南京四个奢侈品消费重地。此举也被看作其继续布局中国市场地野心展现。

开云集团董事长Jean-François Palus

一方如意,也就会有一方失意。现在就要看科蒂们丢不丢得起GUCCI们了。

推荐阅读

0