• 2023-02-13
  • 阅读量:17190
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

每天有成千上万个品牌等待被消费者选择,品牌在嘈杂的信息环境中进入心智的难度越来越大。不论是新锐品牌,还是成熟品牌,都面临“新品破圈”的需求,在外资化妆品品牌的强势围堵下,国产美妆品牌在功效护肤、修护等细分品类下足了功夫。

01
碧欧泉推出全新
奇迹特嫩美体乳+柔嫩美甲护手霜


关键词:成分下放
上市时间:2023年1月
 
近日,欧莱雅集团旗下高端护肤品牌,BIOTHERM碧欧泉推出全新奇迹特嫩美体乳+柔嫩美甲护手霜。
 
本次亮点在于,首度将专攻于脸部保养的独创专利明星成分“Life Planton奇迹温泉活萃”全新注入于两大美体新品当中,让身体和手部肌肤都能感受和脸部保养同等级的高效修护力。
 
碧欧泉全新“奇迹特嫩美体乳”除蕴含“Life Planton奇迹温泉活萃”外,另添加黄金比例多重天然植萃複合油配方,能修护干燥、老化痕迹并增加弹性,同时提升肌肤防护屏障。甜橙、玫瑰及白玲花的香调,赋予清新淡雅的宜人香气。
 
碧欧泉柔嫩美甲护手霜,是品牌创立后第一支诞生的产品,法国第一款修护护手霜来自它,推出至今满70周年,“Life Planton奇迹温泉活萃”的加入,能完整修护手部粗糙纹路,护手同时护甲。

02
三月理推出精华油,
国货首款添加了2%补骨脂酚的油类产品


关键词:国货瞄上A醇替代成分
上市时间:2022年12月
 
去年8月份补骨脂酚备案成功以后,就有不少品牌在悄悄地用它,比如透象早在2022年10月就推出了国货首款补骨脂酚面霜,还有一些品牌提早就做好了各种稳定性和功效测试翘首以盼,预计2023年会迎来国货补骨脂酚爆发年。
 
近日,专为油痘肌研发产品的三月理推出主打补骨脂酚的面部精华油——三月理桃墩墩时光油,售价139元/18ml。
 
品牌方表示,桃墩墩专门筛选出对肌肤有益处的多种轻质植物油,结合椰子油与辛酸、癸酸酯化而成的基底油,复配而成轻盈的基础油。
 
成分主角来自美国Sytheon公司高纯度原料——补骨脂酚(Bakuchiol),添加量为2%,拥有和A醇高度相似的结构以及功能表达。
 
并添加维C衍生物新版VC-IPvs,替代原型VC,更温柔稳定易吸收,协同提升补骨脂酚效能;此外,添加90%纯度光甘草定、稻胚芽油x吡喃醇补充亚油酸,平衡皮脂环境;以及红花/栀子花/杭白菊/绿萼梅x紫草素强韧屏障,提升耐受性,是个抗氧化抗老美白多重功效兼顾的精华油。

03
油霜后又一创新,
onTop上新橙花润养身体油乳


关键词:水感油乳,找到“油”和“乳”的平衡点
上市时间:2023年1月
 
近日,以「上上纯净的功效性护肤品牌」为定位的中国本土护肤品牌onTop 推出品牌首款身体护理产品——橙花润养身体油乳,正装:¥238/120ml替换装:¥198/120ml。
 
新品有四大看点:
1、油乳合一水感轻盈:独创20%植物油脂入乳,液态油脂补充皮脂膜,固态油脂锁住养分;
2、添加常见于面部护肤品中的抗氧化成分0.3%白芦藜醇;
3、添加独有中国成分“橙花精油”,独特的温调清甜芬芳,SPA级解压;
4、轻态环保包装,这是品牌首款采用可替换包装的产品,回购替换装减塑。
 
onTop的油类产品乳化技术历来为业内称道。该新品沿袭使用品牌专利Topnatrol天然乳化专利技术,仅使用3种天然植物——柠檬果皮提取物、野大豆脂质、小麦蛋白,可以实现配方中高含量植物油脂的天然乳化,轻盈肤感,完全没有高油脂的厚重感和油腻感,避免长期使用化学乳化剂、增稠剂对皮肤结构的破坏影响。

04
934推出新品沁爽轻薄防晒乳


关键词:面向年轻人的新包材
上市时间:2023年1月

943是一个新兴的美容国货品牌,隶属于广州小谭科技有限公司旗下,针对的消费群体主要是年轻人尤其是大学生。
 
品牌历时两年打磨的新品沁爽轻薄防晒乳SPF50+,PA++++,于2023年1月10日正式上市,售价99元/45ml。
 
据介绍,该防晒可长效阻隔UVB和UVA给皮肤带来的伤害,预防晒伤晒黑,同时复配舒缓成分,改善晒后不适。为了让肤感更轻薄透气,新款防晒采用油包水包油创新三相,兼顾了高指数防晒与轻薄感,令肤感更加清爽。
 
此款防晒为摇摇乐质地,用前先摇10-15下,让料体充分摇均匀。不含酒精香精和致痘成分,敏感肌和痘肌也能使用。
 
新款防晒采用全新配色与包材,橙为基调的马卡龙配色,让人不由自主想到夏日的阳光,活力满满,全新的对话框外包装,寓意着“943想和你对话,倾听用户最真实的心声”。

05
面向Z世代的D2C品牌WYOS首发新品


关键词:全系列均为棒状
上市时间:2023年1月
 
一个名为WYOS的新美妆品牌,正在跨品类地使用棒状形态。
 
WYOS是Write Your Own Story的首字母缩写,该品牌于2023年1月18日在其网站上首次亮相,推出五种产品——面膜、洗面奶、润肤霜,剃须棒和洗发水,都是棒状的,价格从16美元到24美元不等。
 
WYOS首席运营官兼联合创始人温迪·查兰(Wendy Charland)表示:“我们研究了Z世代使用最多的产品类别,以及我们可以在哪些领域以棒子形式提供产品,随着配方的准备,未来将继续拓展。”
 
据悉,品牌灵感来自创始人的洞察:“Z世代的消费者并没有逐渐适应一周五天的办公室工作,他们旅行更多。我们想开发一个品牌,提供符合这种心态的产品。
 
品牌还计划在今年年底和2024年扩展到实体零售领域。

06
薇姿dercos发布棕标角蛋白修护系列,主打发质修护


关键词:护肤大鳄加码发用护理
上市时间:2023年1月
 
2021年6月,专注皮肤学、专研成分的高功效科技护肤品牌薇姿迎来重大转型,发力功效洗护,中国首推DERCOS系列,主打头皮护理。
 
薇姿DERCOS是欧莱雅活性健康事业部第一个进军头皮护理的品牌,创立于1964年,多年来专研各种头皮问题,尽管在全球DERCOS有57年的头皮护理专研历史,但在中国市场,这是薇姿首次布局洗发水品类。
 
2023年初,薇姿DERCOS KERA-SOLUTIONS棕标角蛋白修护系列新品上市,发质修护系列首现中国市场。
 
新系列主要包含两款新品,组合售价288元。棕标角蛋白修护洗发水:含2%角蛋白复合成分,可作用于头皮、发根、发丝,满足日常洗护需求,有效改善受损发质;以及棕标角蛋白修护发膜:含4%角蛋白复合成分,重点作用于发丝、发尾,2分钟快速渗透,高效修护受损发丝,一洗一护,全链路修护受损发质。

07
ALLIE推出脸颊腮红防晒


关键词:脸部局部防晒
上市时间:2023年2月
 
在注重防晒的同时,还能增加血色感的防晒产品你需要吗?
 
佳丽宝Kanebo旗下的防晒品牌ALLIE将推出一款环保的针对脸颊的防晒凝胶,在有针对性的SPF50+·PA+++防晒效果前提下,为脸颊提供自然的腮红颜色,且抗汗、皮脂和正常摩擦,创造了一个持久而高度灵活的保护膜,粘附在皮肤上,不易脱妆,新品有三个色号,发售日期:2/11,售价为103元/15g。
 
该产品注重海洋友好,对于去海边游玩又有伪素颜需求的消费者来说不失为一个选择,且该款产品对于颧骨容易被紫外线晒伤的人来说有一定价值。

08
爱马仕2023春夏限量条纹唇膏


关键词:经典条纹首次用于彩妆
上市时间:2023年1月
 
自2020年推出口红系列Rouge Hermès后,爱马仕就宣布每半年会推出3款限定色,不同的限定壳子和色号,从2020秋冬的干燥玫瑰色系、2021春夏的公路旅行…经历了之前的各种花式拼色之后,到2023春夏首度出现条纹外壳。
 
此次限定唇膏以阳光与海洋为设计灵感,外包装由爱马仕美妆部门负责产品包装的设计师Pierre Hardy设计,一共有3个色号,质地呈现水润透亮,售价641元。
 
多年来,“条纹”设计贯穿了爱马仕的悠久历史,像是于1903年推出Rocabar条纹马披毯,由苏格兰工匠制作;1920年代,爱马仕将条纹融入骑士丝巾的设计中,展现了海滨度假风。
 
此外,条纹帆布缝制沙滩包、短外套和阳伞,以及Écume沙滩大衣,甚至高尔夫球袋,条纹构图都成为了爱马仕的经典标志,如今这一元素在爱马仕唇膏管身设计上再度被彰显。

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