• 2023-02-20
  • 阅读量:13171
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

2023年开年首季度,美妆品牌们都在忙活啥?不再被疫情蒙上阴霾的这个春天,美妆品牌们拿出了什么“看家本领”?

01
美护发行业首创
巴黎卡诗「自在」系列开启去屑新时代


关键词:「细胞级」去屑科技
上市时间:2023年2月

经过30年的深入专业研究,始于1964年的头皮头发奢护专家巴黎卡诗发现,头屑等问题的根源是头皮细胞更新速度紊乱。

头皮和人体其他任何皮肤一样,都会不断地通过脱落老废细胞和促生新细胞来进行自我更新,健康头皮细胞焕新稳定,周期为14天,头屑头皮则因细胞焕新过快,周期为7天,导致老废细胞无法自然脱落,在头皮表面大量堆积,形成“头屑”。

聚焦当下消费者头皮问题困扰以及去屑痛点,巴黎卡诗于2023年2月推出全新「自在」系列——「自在」瓶控油去屑洗发水(售价260元/250ml)和「自在」净屑精华(售价240元/30ml)。

「自在」系列全线添加护肤级臻稀成分,推动美护发行业进入“头皮去屑护理「细胞级」时代”。

去屑洗发水内含3款主打成分:护肤级水杨酸,调节头皮的水油平衡;99%高纯皮乐敦奥拉敏抑制马拉色菌,平衡头皮微生态;和天然抗氧苦艾草精萃成分,抵御自由基,维稳保护头皮。

去屑精华则添加99%角鲨烷,内强韧外维稳;99%高纯皮乐敦奥拉敏舒缓头皮刺激,重新平衡头皮微生态;以及二裂酵母,促进皮下胶原蛋白联结,有效地维护头皮屏障。

02
首度添加300种胜肽
兰蔻新立体塑颜系列推出H.P.N.抗老面霜


关键词:兰蔻目前活性物浓度最高的产品
上市时间:2023年2月

三管精华(RENERGIE H.C.F. Triple Serum)饱受好评后,紫色的兰蔻RENERGIE新立体塑颜系列系列再现突破性进展,迎来新品H.P.N.抗老面霜,售价125欧元。

RENERGIE是兰蔻主打抗初老的产品线,全线添加烟酰胺和透明质酸,适合25岁以上人群,采用多维提拉科技,紧致、提拉脸部的整体肌肤,抚平细纹,紧致轮廓。

H.P.N.名称也是成分概述。新品除透明质酸(Hyaluronic acid)和烟酰胺(Nicotinamide)外,还宣称叠加了三百种胜肽(“300 tipos de Péptidos”)抗老抗皱。

兰蔻欧洲官网表示:“这款是兰蔻目前活性物浓度最高的产品”,适用于40+年龄的消费者。近几年,兰蔻抗老产品对于添加高浓度成分不遗余力,越来越向活性健康部门的“猛药”系品牌如修丽可等看齐。

03
强生收购的“果酸王者”芯丝翠
发布中国限定低浓度果酸乳液


关键词:酸性护肤品正占领美妆货架
上市时间:2023年2月

酸性成分是护肤界的最新流行语,也是美妆产品中备受欢迎的添加成分。

40多年前,NEOSTRATA芯丝翠创造出了全世界第一瓶以医学标准配置的果酸并闻名于世。2016年,强生集团收购了芯丝翠这一果酸鼻祖品牌,作为旗下专注高科技医学美容市场的扛鼎品牌,并于2019年11月通过天猫国际进入中国市场。

作为“美系猛药”的代表品牌,芯丝翠日化线产品多为高浓度豪华配置,适合“刷酸”老手,果酸浓度动辄10%起,如倍舒清透净颜乳系列已经推出10%和15%浓度版本,畅销十余年。

2023年2月,芯丝翠专为中国面部肌肤研发定制了低浓度果酸产品————6%倍舒清透净颜乳,售价198元/200ml。

该乳液针对中国消费者肌肤研制,历时2年研发和安全性测试,属于入门级“果酸”乳液,适合初次使用果酸的新手,刺激性更低,耐受度更高。

限定6%浓度小分子复合果酸(4%甘醇酸+2%柠檬酸),使用Amphoteric Complexes技术缓释渗透,降低皮肤刺激感不改变果酸效果,专为面部肌肤研发,帮助改善痘痘减轻泛红、维稳修护屏障。

04
且初冰淇淋卸妆膏升级上市
专为油性年轻肌量肤定制


关键词:产品针对不同人群做细分
上市时间:2023年2月

专注功效个护品牌KIMTRUE且初推出全新升级版且初冰淇淋卸妆膏,携全新卓越科技净澈乳化体系,将乳卸顽妆与清爽肤感完美平衡,为油性年轻肌量肤定制。

且初冰淇淋卸妆膏2.0选取天然亲脂性油溶果酸杏仁酸,温和疏通毛孔的同时改善闭口粉刺情况,协同“去油小帮手”法国鳄梨油酸丁酯,调理皮脂减少油脂附着;姜黄叶提取物作用于清除各种形式的自由基,搭配源自深海“海底燕窝”珊瑚藻的修复能力加速皮肤新陈代谢,并与南非红瓜天然活性提取物有效协同,让肌肤享受温和净卸的同时抵御时光氧化。

截至目前,且初卸妆家族已拥有5款针对不同肤质、不同功效的卸妆产品,每一款均从质地、洗感、乳化技术均有区别。

05
前康泰纳仕时尚与奢侈品总监推出
瞄准10-12岁男生的护肤品牌JB Skrub


关键词:罅隙市场、分龄护肤
上市时间:2023年2月

据Vogue Business报道,《摩登家庭》剧中饰演“Claire Dunphy”的美国女演员Julie Bowen朱莉·鲍恩和前洛杉矶康泰纳仕时尚与奢侈品总监吉尔·比伦合作,创建了一个新的Gen Alpha护肤品牌JB Skrub,填补了护肤品市场的空白。

该品牌将专门针对10-12岁的男孩提供多种类的护肤品,主打“皮肤PH平衡”,包含沐浴露、身体喷雾、洗面奶等五件基础单品,DTC销售,定价在16~20美金。同时,整个生产和创作过程,从包装到香味选择都将以儿童为主。

品牌表示,产品配方将经过来自南加州的儿科医生和皮肤科医生批准,使用符合环保标准的原料和PCR塑料作为包装,并避免了过度男性化的包装,使用了鲜艳的蓝、黄主色调。

两位创始人预计,JB Skrub第一年的销售额将达到七位数。

06
淂意发布首款屏障修护底妆气垫


关键词:纯净品牌的护肤级底妆
上市时间:2023年2月

Dewy Lab淂意成立于2021年,品牌将自己定位为纯净美妆品牌,坚持严格成分标准,不添加动物提取成分,不做动物实验,以及包装生产各环节的环保理念。以底妆为重心,淂意现已形成粉霜、散粉、遮瑕三大单品矩阵,其中晨雾散粉以自主研发技术「云雾硅粉」取代滑石粉。

品牌尤其关注脆弱、敏感肌肤群体。随着以纯净特点广受认可的粉霜、遮瑕、散粉等底妆产品的逐渐成熟,2月20日,品牌将推出首款具有“修护皮肤屏障”功能的底妆产品——DewyLab淂意晨露气垫粉底霜,售价229元。

据介绍,新品气垫是品牌历时1.5年研发的底妆产品,面向敏感肌群体,是彩妆产品,更具有护肤效果。成分表显示,该款气垫为修复屏障添加了8种保湿因子(如生育酚乙酸酯、马齿苋Portulaca oleracea提取物、多种透明质酸钠)和2重修护成分(红没药醇、β-葡聚糖)。

此外,淂意还使用了专研TRI-FIT持妆技术来达到12小时细腻持妆;并使用仿真空包装,专研18000孔双层离心网保证料体只出不进,抗菌抗氧。

07
时隔6年
日系美白代表产品CPB光透白精华升级焕新


关键词:首度添加资生堂针对微生物群研发的复合物
上市时间:2023年2月

CPB人气的美白产品——光透白密集焕亮精华液时隔6年在2023年迎来了升级焕新,其灵感来自于微生物组研究,引领美白产品的进一步进化。

升级的点在于:核心美白成分CPB独有的4MSK和传明酸没变,加了资生堂最新科技活性成分“益生菌和桉树婴儿叶提取物的混合物Crystatune Complex”,着眼于皮肤菌群平衡,增加皮肤透明度。

新升级配方直接作用于黑色素,通过抑制黑色素生成达到祛斑效果。搭载CPB品牌独有的“结晶力技术Crystallizing Power Technology”,活性美白成分多角度贴近瑕疵生成过程,通过预防瑕疵和雀斑,提前解决令人担忧的“点”。

新品2023年2月21日日本发售,售价17600日元/40ml(合人民币897元/40ml)。

08
彩妆大佬3CE发布
首个香水系列「氛围感官」


关键词:跨界“衍生香水”成强劲趋势
上市时间:2023年2月

色彩和妆容是表达自我的态度,携妆穿香,更能打造立体而完整的氛围。专业彩妆品牌3CE首次推出“氛围感官”系列香水,以三支层次丰盈的全新香水,从彩妆领域跨入香氛世界。

汲取自然的灵感,3CE首次发布的三款香水皆由回忆中的情境出发,像山间绿意穿透薄雾的「001此间清晨」整体为森林木质调;像阳光散落的假日午后的「002悠悠假日」是一款花果木质调香水,像海风轻抚的咸湿海浪店「003水影浮木」则是海洋木质调。

香调的创作离不开原材料及技术,特约调香师Florian Gallo切身感受人文环境,利用丰富的香调配方与独家成分,再赋以自己的专业知识和人工智能技术,将所见所闻所感的香气付诸于作品,使用时画面如电影般在脑海中拂过,由香气编织的绮梦装载在极简的瓶身之中,由此开启新的感官旅行。

三款香水均为极简透明瓶身,50ml规格售价449元,已经在品牌天猫旗舰店、微信小程序商城、线下门店等多个渠道上线发售。

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