• 2023-03-03
  • 阅读量:11654
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张慧媛

“明星”创始人团队,如何打造一个“黑马”婴童护肤品牌?

又一个现象级事件诞生了!

昨日(3月2日),中国婴童功效护肤品牌newpage一页发布《致听见孩子哭声的父母》故事片,首次重磅揭晓并官宣创始人——知名演员章子怡。

这是继育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士之后,3位创始人首次合体亮相。

章子怡和崔玉涛作为创始人纷纷在微博、抖音官宣,相关话题冲上热搜,这支联合新世相共同制作的宣传片更是霸屏全网,被网友盛赞“梦幻联动”。

新模式,新标准,新成绩——CBO认为,营销热度之外,newpage一页背后的创新商业逻辑更值得被业界铭记。

01
全新“3大创始人”模式
3大创始人分工赋能

在感到不适时,婴儿会发出嘹亮啼哭。从哭声开始,影片逐步揭示3位创始人在应对宝宝肌肤问题时的不同角色。


章子怡,以妈妈和创始人身份,在片中,作为妈妈,她“听见哭声”,从面对婴儿敏感肌问题,到用妈妈的高标准审视产品是否安心有效,章子怡代表了万千用户的心路历程,在感性层面引发消费者共鸣。

育儿专家崔玉涛,拥有37年儿科临床经验,熟知婴童皮肤问题等专业领域。他以上万个临床案例的经验,听懂哭声。

黄虎博士,前美国宝洁首席科学家,28年的从业经验让其能够将章子怡的问题和崔玉涛的经验,转化为原料、产品的研发突破,回应所有哭声。

业界“宝典”《定位》一书中明确指出,心智,是指用户蕴藏在内心深处,对待各种产品或者品牌,感性又理性的看法或价值认同程度。

从newpage一页新颖的创始团队模式上看,三位创始人分工明确,章子怡的妈妈身份撬开受众感性认知,崔玉涛和黄虎则以丰富临床经验和强大科研能力,将消费者的感性转化为理性。

感性、理性的环环相扣,无疑落地为用户对newpage一页的情感和专业认知,让品牌全面而高效地抢占用户心智。

02
树立“医研共创”行业标准
锚定专业与功效

在婴童护理红海,90甚至95后的新一代父母们在选购婴童用品时,是否也会更青睐专业和功效?

答案是肯定的。

美柚平台数据显示,67.3%的母婴用户在选购产品时更倾向于医生专家推荐。《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示,年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。

为满足新一代妈妈对于专业和功效的需求,newpage一页重新定义行业“医研共创”新标准——由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队,基于原料、技术、配方、专利等,共享临床数据、共创实验成果,紧密结合临床经验与科研技术,深耕婴童敏感肌皮肤学研究,开发更加安全有效的婴童护肤产品。


newpage一页的“插旗”之举,打破了业内品牌与医生专家“名义上的联名”、“仅做肖像授权”等纯营销现状,也真正把对产品品质的至高要求落到实处。

在这一科研体系之下,newpage一页从母婴品牌鲜少关注的四重肌肤屏障出发,自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分,从敏感源头呵护宝宝肌肤。

此外,其秉承安全、专业、科学和有效四大标准,newpage一页所有产品拒绝添加4000+风险成分,不仅对产品进行6大权威安全测试,还不计成本,以最严苛的标准进行四项“化妆品功效宣称评价达成项目要求”(大部分功效宣称达成任一一项就行)。


从万千用户需求出发,背靠10000+临床经验,再到科学家团队专利开发、配方打磨、功效测试、临床观察等一系列淬炼,newpage一页成为业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的婴童品牌,锚定了用户对于专业和功效的诉求。

03
仅用4个月打爆市场:“黑马”狂奔

2022年4月,newpage一页洗护救援包亮相上海嘉定方舱,品牌的第一页从公益与“守沪”开始;5月母亲节,品牌官宣,“黑马”狂奔之路正式开启。

令人惊异的是,仅用4个月,安心霜便成爆款单品,天猫月销10w+,位列热销榜TOP1;newpage一页入驻抖音仅1个月,单凭自主短视频获得抖音母婴行业单店交易排行第2,母婴行业短视频带货榜单第1的好成绩。

目前在线下,newpage一页也势如破竹,相继入驻屈臣氏4000+门店、崔玉涛高端私人诊所、20个省3000+专业母婴用品店铺、30+三甲医院等专业渠道。同时,品牌还与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作,产品入驻全国月子中心及线上商城。

同时,newpage一页不断获得社会殊荣:被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传,被“人民日报”点赞等。


新模式、新标准、新成绩,newpage一页正为颠覆中国婴童护肤行业而来。

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