• 2023-03-04
  • 阅读量:8331
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张慧媛

高端抗衰护肤品牌PP2A将于3月8日正式入驻西安王府井百货。

含着“金汤匙”出生的高端抗衰护肤品牌PP2A,将于3月8日,正式入驻西安王府井百货。值女神节之际,PP2A在线下首次亮相,将与LAMER、CHANEL等外资大牌同台竞技,共同为消费者带来尖端护肤体验。

众所周知,不管是从科技含量、产品价位亦或是消费者的品牌认知来看,抗衰,一直高居护肤领域的金字塔尖。

现在,在这一长期被国际大牌垄断的领域,闯进来一个PP2A。中日美三国顶尖科研团队数十年研制,多项美国专利技术傍身,核心成分E-AGSE惊艳国际顶尖皮肤科学论坛……

在位居“华山之巅”的抗衰领域,PP2A凭什么赢?


01
分龄抗衰,破浪千亿抗衰蓝海

据天猫数据显示,2021年,中国抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%。其规模仅次于保湿,领先于修护、美白等市场。同时,抗衰产品客单价为229元,客单价同比增长率为21%。

同时,英敏特最新发布调研显示,除了抗衰市场将长期稳定增长外,中国消费者‌对抗衰的认知因年龄而异,因此,「分龄抗衰」将成为一个颇具前景的细分赛道。

这直接说明三点:第一,抗衰赛道潜力无限,千亿市场版图徐徐展开;第二,更“识货”的中国消费者,愿意付出更高价,为科技含量更高的抗衰产品买单;最后,分龄抗衰,大有可为。


经多年用户研究,洞察不同年龄段衰老成因和表象问题,PP2A应运而生。

基于对多年龄层消费者需求的深刻洞察,瞄准不同年龄段的不同衰老需求,PP2A推出25岁+、30岁+、40岁+和50岁+四大系列,分龄护肤,靶向抗衰,以美国专利PP2A细胞抗衰技术打开肌肤抗衰“总开关”。

02
什么是细胞级科研“王炸”?

从科研背景、研发模式和品牌最终呈现来看看,PP2A有备而来。

首先,PP2A,全称为proteinphosphatase2A,是一种人体细胞中的蛋白磷酸酶。PP2A团队携手美国普林斯顿大学Jeffry B. Stock教授、美国生物科技公司Signum,共同研究发现PP2A是促进皮肤健康、抗衰的新靶点:当PP2A活性提高,衰老得以减缓。因此,PP2A可视为调节肌肤状态的“总开关”。


经中美日联合科研,PP2A以15年细胞抗衰研究,在众多前瞻成分中发现抗衰“王炸”活性成分E-AGSE。采用纳米双包裹技术将E-AGSE精准导入细胞深层,促进PP2A甲基化,靶向活化细胞,直达肌源,精准抗衰。

目前,有关PP2A的研究成果已申请2项发明专利,并在美国SID、中国国际化妆品技术峰会等权威学术会议上发表。


背靠中日两大科研中心、两大供应链,百人科研团队,PP2A运用国际背景,突破抗衰科研壁垒。

03
科技感+体验感双赋能
“守住线下这一品牌的根”

恰逢女神节促销季,当所有人都在举起火把仰观线上狂热,谁能躬身观照线下,守住这片品牌的根?

记者观察发现,此次PP2A线下首柜所在的西安王府井,在美妆品类中,是继开元、赛格后品牌数量及销售额第3名的高端百货商场,商场内美妆外资大牌云集,共网罗LAMER、CHANEL、兰蔻、雅诗兰黛等外资大牌近30个。


摈弃近几年大多数新品牌“线上渠道全线铺开→KOL铺路造势→直播带货收割”的赚快钱路数,以细胞级科研革新抗衰领域,PP2A回归线下根本,进驻高端百货,跟国际大牌同场竞技。

同时,随着线下回暖,一方面消费者更愿意走入实体渠道体验人间烟火,另一方面,这也对品牌的体验化场景打造、品牌质感呈现乃至服务细节,也提出了更高要求。

因此,为了更好向消费者展示品牌科研实力,感受更好的服务与体验,传递品牌科研内核,PP2A在首柜上做到了尽善尽美。

首先,在视觉上,专柜呈淡金色设计,低调奢华,巨大的3D裸眼屏幕首次亮相西安王府井,以时空隧道为主题,搭乘PP2A时空舱穿梭时光隧道,在让消费者直观感受PP2A震撼科技力的同时,寓意产品留住时光、延缓衰老的功效。


在专柜设置上,美容区占到和产品陈列区同样体积,让消费者能够在现场即时体验产品的肤感与功效。


在开业当天,PP2A还将邀请到资深美容专家现场进行互动讲解,提供到店享抗衰诊断服务等。

PP2A来了,这一立足尖端科研的高端抗衰护肤品牌,将如春风野火。

推荐阅读

0