• 2023-03-08
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

当LVMH把一个懂中国市场的人提上美妆业务一把手的职位,其对中国市场的野心不言而喻。

日前,全球最大的奢侈品公司LVMH任命Stephane Rinderknech(斯铂涵)为其美容部门的董事长兼首席执行官,并完成了娇兰和Dior美妆香水的一系列更广泛的管理变革。

“任命斯铂涵为美妆部门负责人,完成了集团按品类的架构重组。”LVMH总裁兼首席执行官Arnault表示,“自斯铂涵上任以来,以非凡的战略敏捷性引领了酒店业务的复苏,推动了整个公司的巨大发展势头。在新部门的这种经验,证实了他的团队领导能力。斯铂涵对美妆行业的深入了解,将帮助他充分利用我们每一家公司的资源。”


从履历看,斯铂涵具有高端化妆品和大众化妆品运营的双重经验。1973年6月1日出生于法国,毕业于巴黎的Institut Supérieur de Gestion(ISG),在近30年的职业生涯中,他获得了丰富的国际经验,这使他在日本、韩国、中国和美国市场,都帮助欧莱雅的品牌取得了卓越的市场业绩。

在欧莱雅工作的19年间,斯铂涵曾负责美洲和亚太地区的海外市场。在那段时间里,斯铂涵以卓越的运营、富有远见的品牌管理、数字营销创新、对美的所有不同表现形式的热情以及对企业社会责任、道德和可持续发展的承诺而闻名,成为现代商业领袖。

斯铂涵于2001年在美国迈阿密的欧莱雅开始了他的职业生涯,担任兰蔻南美洲旅游零售部门的区域经理;2005年调往日本,担任碧欧泉总经理一职;2007年晋升为日本兰蔻副总经理。取得巨大成功后,他于2008年被任命为韩国欧莱雅高档化妆品部总经理。2011年,斯铂涵开始了他的欧莱雅中国之旅,先是担任欧莱雅高档化妆品部总经理,随后担任欧莱雅高档化妆品部负责人。

2016年,斯铂涵升任欧莱雅中国区首席执行官。在他的管理下,中国成为欧莱雅集团第二大子公司和增长最快的市场。鉴于他强大的领导能力和战略敏锐度,斯铂涵于2018年 2月被任命为欧莱雅集团执行委员会的新成员。

2019年10月,斯铂涵被任命为集团最大子公司欧莱雅美国的总裁兼首席执行官,以及北美地区执行副总裁。在这个职位上,他显著推动了数字化转型,并肯定了公司的多样性和包容性价值观。


2022年6月,斯铂涵加入LVMH集团,担任LVMH Hospitality Excellence的董事长兼首席执行官。自2023年1月以来,他一直是LVMH执行委员会的成员。他对中国市场的千禧一代消费者有着独到观察和见解,并且对美妆的数字化把握精确。

LVMH的最新财报指出,集团香水美妆业务同比增长10%至77.2亿欧元(约合人民币569.3亿元),综合来看,集团旗下品牌香水业务成为主要的业绩拉动因素,谈到未来策略,LVMH表示,由于现有环境充斥着不确定性,香水和化妆品公司将继续有选择地投资其优势领域,如品牌吸引力、加速创新和数字化举措,以及对零售网络的选择性方法。

显然,在现阶段,中国市场的布局已经是重中之重,有着成熟品牌运营和电商运营优势的斯铂涵在此刻接棒LVMH美妆业务负责人再合适不过。

当前,奢侈品集团都在寻求扩大美妆业务。而对国际美妆集团来说,加强奢侈品美妆业务也正在越演越烈。

雅诗兰黛公司去年年底以28亿美元收购美国时尚品牌Tom Ford,这是该公司最大的一笔交易。同时,雅诗兰黛也在加紧开发Balmain Beauty。今年2月,开云集团正式宣布成立开云美妆部门,发展Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Pomellato宝曼兰朵和Qeelin的美妆品类。


消费者的消费习惯和对品牌的认知在发生变化,更重要的是,与此同时,美妆和奢侈品品牌的销售渠道也在发生变化,美妆品牌和奢侈品已经在同一个消费场对同一批消费者讲着差不多的营销故事,在此背景下,奢侈品集团自带的独立性和独特性能自上而下丰富市场的需求和保持品牌的独特性,因此,无论是美妆集团还是奢侈品集团,都在加速美妆和奢侈品品牌的融合。

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