- 2023-03-09
- 阅读量：13227
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
一句“你本来就很美”陪伴中国女性 17 年，这个妇女节，自然堂再度发声。
女性，一直是化妆品行业消费群体的主画像，关注她们的情感、困境与诉求自然也是化妆品企业不可推卸的社会责任。
3月8日，三八国际妇女节之际，自然堂用一组「是天分不是本分」态度海报刷屏网络与社交媒体，引发了女性群体的广泛共鸣，给这个妇女节增添了不一样的色彩，也为女性的社会议题带来新的态度与主张。
01
自然堂勇敢提出思考：
女性特质到底是天分还是本分？
“你什么时候结婚？什么时候生孩子？”
“你如何平衡家庭与工作之间的关系？”
……
这些只针对女性的质问声总是在社会上此起彼伏。女性常常被认为是温柔的、细腻的、亲切的、体贴的……然而这些特质却以赞美之名成为了对女性的要求甚至束缚，越来越多的女性被这些“女人的天分”压得喘不过气来。
天分可以成为女性的闪光点，让女性发挥出独特的性别优势；但天分也常常成为枷锁和陷阱，成为女人前进路上的阻碍与累赘。
女性特质到底是天分还是本分？越来越多的女性开始思考自身的社会角色。
自然堂收集了一些当代中国女性所面临的困扰，交给了近期备受瞩目的AI聊天程序ChatGPT，让我们来看看ChatGPT是怎么回答这些问题的：
成为一名妻子是女人的本分吗？
ChatGPT：结婚是一种个人选择、女人本身便是独立个体，无需一定成为某人的妻子，每个女人都有权利选择过不同的生活和做不同的角色。
——“女人的天分是女子，不是妻子。”
生育是女人的本分吗？
ChatGPT：生育不是女人的本分。生育子女是个人选择的问题，女性可以自由决定是否要生孩子。
——“女人的天分是子宫，不是生育。”
家务事是女人的天分吗？
ChatGPT：由于文化和社会角色分工等因素的影响，家务事通常被视为女人的优势与责任。实际不论男女，都可以掌握家务事并做得很好，这是家庭成员共同的责任，不该只有女性承担。
——“女人的天分是爱家，不是爱家务。”
为了让社会听见女性的声音，自然堂用一组海报为女性强势发声，向社会展现出新时代女性的态度。
点击放大海报
自然堂邀请了被催婚的北漂女生阿文、重返职场的二胎妈妈小敏、负担着沉重家务的职场白领庄欣三位女性，分享她们的经历、面临的女性困境以及自己的想法。
“再不结婚就没人要了？”、“还要不要再生？”、“这不是女人应该做的吗？”……面对来自他人和社会的杂音，她们拒绝逆来顺受，女性拥有选择更好的权利。
“女人还有千万种样子”、“她有选择的权利”、“家务事夫妻共同承担的责任”……她们发出了属于这个时代的独立女性的声音。
今天的中国女性承担着更加多元的身份角色，拥有更加自由的选择权。自然堂拨开来自社会的层层偏见，看见女性本身，传递女性的声音，将女性的定义权还给女性。
“是天分，但不是本分。”就像自然堂多年来始终如一坚持着的态度——“你本来就很美”。
02
陪伴中国女性共同成长
自然堂从未缺席
走过二十余载，自然堂见证了多年来中国女性意识的觉醒与变迁，从自信、独立到打破偏见、拒绝被定义，自然堂一直注视着女性的蜕变，坚持为女性发声，与女性共同成长，鼓励女性成为最美的本我。
在社交媒体时代，传播媒介发生了很大变化，只有好内容才有出圈的机会。近些来，自然堂开始以动态的、生态的视角来重新理解消费者关系，以有质量、有温度、有创意的内容营销，，与消费者分层、分级沟通，最大化地收割了品牌声量。
2018年，自然堂在妇女节发布短片《没有一个男人可以通过的面试》，以男女身份错位的表现手法，聚焦职场性别歧视，鼓励女性以实力直面职场偏见。
同年母亲节，自然堂发布主题广告《独一无二，你本来就很美》，借母亲的话鼓励女性跳出世俗的审美定义，认可自身独特的美，每个女性独一无二的样子都是来自母亲的礼物。
2021年，自然堂携手多位女性运动员推出态度短片《自信之美，自然而燃》，传递更加健康的审美观，支持女性自我的悦纳和自信的张扬。
同年“520”，自然堂发布创意短片《我不是你的礼物》，支持女性自我表达与自我悦纳，不必取悦他人，不被旁人喜好左右，每个女性都是自己最珍贵的礼物。
在每一次传播中，自然堂不仅引起消费者的共鸣，更是一次又一次将“你本来就很美”IP化的过程，实现了品牌本身的自主传播。这种营销不再受任何一个传播平台或内容形式的束缚，将“你本来就很美”的品牌价值主张，变成了品牌在消费者心中的“精神符号”。
在这个意义上，自然堂在营销中的投入的真情实感，比真金白银更重要。
03
多年来一以贯之
鼓励女性自然之美
传播产品是品牌营销的底层需求，而以消费者的深层需求为中心，提供有温度的人文关怀才是对品牌价值的高度诠释。
自然堂作为中国本土品牌的领航者之一，早在2006年就提出了“你本来就很美”这一领先于时代的口号，鼓励女性重新审视自己，发现自己本来的美。
这句Slogan自启用至今已伴随消费者近17年之久，一提到自然堂，很多人都会条件反射地接上一句“你本来就很美”。这一融入品牌血液里的口号之所以久经传颂，在于它唤起了女性内心深处的共鸣，看见了女性的困境与挣扎，给予了女性难能可贵的理解和尊重。
自然堂始终相信，每个人都是天成的杰作，都拥有与生俱来的独一无二的魅力。每一位女性都可以勇敢追求自然、真我，自信地做真实的自己，摆脱束缚，展现女性独一无二的美好。
对自然堂来说，品牌的使命不仅在于为消费者提供优秀的产品，更在于履行社会责任感，给予她们关怀与陪伴，为她们提供向上的力量。
从创立之初，自然堂便怀着包容并尊重多元审美的社会意识，鼓励女性抛开枷锁和自我束缚，追求向新而生的生命之美。在陪伴与鼓励中，与消费者建立了深厚的情感连接，多年来，品牌理念与消费者的社会意识间相互促进、共同成长，最终成为了自然堂最宝贵的品牌资产。
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