• 2023-03-10
  • 阅读量:13151
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

在汉高部门合并和业务重组的大背景下,连降4年的美容护理业务能否得救?

汉高于近日发布2022财年第四季度及全年业绩报告,2022年集团年销售总额223.97亿欧元(约人民币1647.4亿元),有机增长8.8%,营业利润(EBIT)23.19亿欧元(约人民币170.6亿元),下滑13.7%。


其中,美容护理业务部门全年销售额37.75亿欧元(约人民币277.7亿元),虽然较2021年增长2.6%,但有机增长率为-0.5%。尽管专业美发业务的持续恢复对部门产生了积极影响,但还是受到了宣布和实施的投资组合措施的影响。

美容护理业务部门的营业利润2.96亿欧元(约人民币21.8亿元),较2021年下降15.7%。2022年调整后的回报率为7.8%,而2021年的回报率为9.5%。下降的原因除了毛利率下降外,部分原因是营销和广告投资略有增加。


01
连降4年
汉高出手拯救美容护理业务

自2018年至2021年,汉高集团美容护理业务部门销售额连续三年下滑,直到2022年销售额才有了回升,但抛开企业并购、外汇交易盈利等非运营型商业行为所带来的增长后,部门有机增长率为-5%,销售额也仍未回升到2018年水平,没能真正意义上恢复元气。


2022年,美容护理业务占汉高总业绩的17%,较2021年的18%有所下滑。从地区来看,汉高在西欧的业绩占比由2021年的30%下降至2022年的27%,北美地区的业绩占比则由25%上升至27%。


2022年初,汉高宣布了公司近几十年来最大的变革之一,将洗衣及家庭护理业务、美容护理业务两个消费者业务合并为一个综合业务部门,名为汉高消费者品牌业务部。

汉高通过将所有类别的消费品牌(包括宝莹Persil、施华蔻Schwarzkopf等标志性品牌以及成功的美发沙龙业务)集中在一个屋檐下,意图为2022年销售额增长创造一个多类别平台。



汉高坚信,在通过收购等方式将公司消费业务做大之前,需要先将其转型,将投资组合重点放在具有吸引力和毛利率增长潜力的战略核心业务和品牌上,以提高盈利能力并产生额外的增长动力。

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全新消费者业务格局形成
明年有望迎来增长

在两个消费品业务合并的背景下,作为积极投资组合管理的一部分,汉高对增长和盈利能力方面不符合汉高标准的业务和品牌进行审查,2022年上半年,汉高退出了美容护理领域的一些非核心业务。

汉高还通过收购进一步加强了其投资组合。2022年7月,汉高对资生堂在亚太地区的专业美发业务进行了收购,这使汉高成为专业美发领域的全球第二大公司。


除了投资组合优化,汉高还努力实现协同效应。

一方面,对汉高在创新、可持续性和数字化方面的竞争优势进行更高、更有针对性的投资,并进行强有力的营销,以支持公司有吸引力的品牌。

另一方面,通过调整销售和管理结构、更加注重广告、营销以及优化供应链,以产生巨大的协同潜力。

实施将分两个阶段进行:第一阶段,2023年底前实施的措施将使得自2024年起每年净节省约2.5亿欧元(约人民币18.4亿元)。第二阶段,将优化业务部门的生产和物流网络。今后还将为零售和分销合作伙伴提供跨越所有消费者类别的综合服务。

更精简的结构和更快的决策流程将使公司的团队在共同的领导下进一步发展整个消费品业务。

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