• 2023-03-16
  • 阅读量:10289
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

继去年连续多个月下滑之后,化妆品零售数据在今年首次实现正增长,迎来开门红。

3月15日,统计局发布数据,今年1—2月份,社会消费品零售总额77067亿元,同比增长3.5%。其中,化妆品品类今年1—2月份,零售总额为656亿元,同比增长3.8%。

对比过去几年1—2月份的化妆品零售数据,2019年为451亿元、2020年为387亿元、2021年为558亿元、2022年为618亿元。除2020年因疫情导致数据大跳水之外,都在保持着稳定的增长。去年化妆品的单月零售数据,除1—2月、6月之外,全部都在同比下滑,这也是化妆品行业继去年7月以来首次正增长。


在统计的18大类别中,有13个类别在1—2月都保持了增长,增速最快的为中西药品类,增幅为19.3%。化妆品品类以3.8%的增速,排在第10位,仅高于大盘的3.5%增长。

在1—2月份,实体店铺经营增势良好,限额以上实体店零售中,便利店、专业店零售额同比分别增长10.0%和3.6%,增速分别高于上年全年6.3和0.1个百分点;百货店零售额由2022年全年下降9.3%,转为增长5.5%。

在线上,全国网上零售额20544亿元,同比增长6.2%。其中,实物商品网上零售额17476亿元,增长5.3%,占社会消费品零售总额的比重为22.7%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。

据淘系的线上平台数据,2023年1月份,化妆品线上主要渠道整体销售额合计226.20亿元,同比增速下滑7.5%。其中,阿里平台销售额122.84亿元,同比下滑40.4%;抖音平台约为103.4亿元,同比约169.6%。

在2月份,化妆品线上主要平台销售额合计307.70亿元,同比增速达33.77%。其中,阿里平台销售额199.64亿元,同比增长4.19%;抖音销售额约为108.06亿元,同比增长181.24%。


品牌方面,1月份线上彩棠、恋火等彩妆品牌在新品推出带动下表现亮眼,巨子生物旗下品牌整体增速领先。2月份国际高端品牌表现持续突出,线上护肤销售前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅。彩妆品类前三为花西子、完美日记、圣罗兰。值得一提的是,本土品牌珀莱雅业绩同比上涨89%;新锐品牌润百颜业绩同比增长378%。

开局定成败,1—2月份的化妆品零售数据,一方面反映疫情放开之后化妆品市场的回暖,另一方面也反映了化妆品产业仍旧是保持着高增长的大热赛道。去年化妆品零售首次跌破4000亿,今年预计将会恢复到这一数据。

统计局解读1—2月份社会消费品零售总额数据表示,总体来看,1—2月份消费市场运行恢复态势较好。但也要看到,居民消费意愿仍待增强,消费条件还需提升改善,消费市场恢复基础仍需巩固。

下阶段,随着居民消费信心逐步恢复,相关促消费政策持续发力,消费新增长点将不断拓展,消费市场有望延续恢复态势。

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