- 2023-03-16
- 阅读量：10234
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
继去年连续多个月下滑之后，化妆品零售数据在今年首次实现正增长，迎来开门红。
3月15日，统计局发布数据，今年1—2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品品类今年1—2月份，零售总额为656亿元，同比增长3.8%。
对比过去几年1—2月份的化妆品零售数据，2019年为451亿元、2020年为387亿元、2021年为558亿元、2022年为618亿元。除2020年因疫情导致数据大跳水之外，都在保持着稳定的增长。去年化妆品的单月零售数据，除1—2月、6月之外，全部都在同比下滑，这也是化妆品行业继去年7月以来首次正增长。
在统计的18大类别中，有13个类别在1—2月都保持了增长，增速最快的为中西药品类，增幅为19.3%。化妆品品类以3.8%的增速，排在第10位，仅高于大盘的3.5%增长。
在1—2月份，实体店铺经营增势良好，限额以上实体店零售中，便利店、专业店零售额同比分别增长10.0%和3.6%，增速分别高于上年全年6.3和0.1个百分点；百货店零售额由2022年全年下降9.3%，转为增长5.5%。
在线上，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。
据淘系的线上平台数据，2023年1月份，化妆品线上主要渠道整体销售额合计226.20亿元，同比增速下滑7.5%。其中，阿里平台销售额122.84亿元，同比下滑40.4%；抖音平台约为103.4亿元，同比约169.6%。
在2月份，化妆品线上主要平台销售额合计307.70亿元，同比增速达33.77%。其中，阿里平台销售额199.64亿元，同比增长4.19%；抖音销售额约为108.06亿元，同比增长181.24%。
品牌方面，1月份线上彩棠、恋火等彩妆品牌在新品推出带动下表现亮眼，巨子生物旗下品牌整体增速领先。2月份国际高端品牌表现持续突出，线上护肤销售前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅。彩妆品类前三为花西子、完美日记、圣罗兰。值得一提的是，本土品牌珀莱雅业绩同比上涨89%；新锐品牌润百颜业绩同比增长378%。
开局定成败，1—2月份的化妆品零售数据，一方面反映疫情放开之后化妆品市场的回暖，另一方面也反映了化妆品产业仍旧是保持着高增长的大热赛道。去年化妆品零售首次跌破4000亿，今年预计将会恢复到这一数据。
统计局解读1—2月份社会消费品零售总额数据表示，总体来看，1—2月份消费市场运行恢复态势较好。但也要看到，居民消费意愿仍待增强，消费条件还需提升改善，消费市场恢复基础仍需巩固。
下阶段，随着居民消费信心逐步恢复，相关促消费政策持续发力，消费新增长点将不断拓展，消费市场有望延续恢复态势。
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