• 2023-04-19
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

在中国,欧莱雅集团 CEO 叶鸿慕看到了美妆市场的未来生机。

“中国大地上涌现着难以置信的非凡活力,令我震撼。”
 
两年前接任欧莱雅全球CEO的叶鸿慕( Nicolas Hieronimus),在今年3月,首次以新身份访华,在看到中国的新发展时不禁对中国发展的活力发出感叹。
 
叶鸿慕一行从中国香港入境内地,深圳茂业百货是他到访内地的第一站,在随后的各地走访中,叶鸿慕考察了不少商圈、百货和购物中心,还“闪现”欧莱雅投资的高端香氛品牌闻献上海淮海路店,线下朝气蓬勃的景象和复苏的客流,都让叶鸿慕振奋异常。
 
3月24日,上海市市委书记陈吉宁会见了叶鸿慕一行,叶鸿慕在会见中表示,“得益上海良好营商环境,企业取得长足发展。对中国发展、上海发展充满信心,将不断加大投资布局力度,在创新研发、绿色低碳、人文交流等方面深化合作对接、发挥更大作用,为上海高质量发展、可持续发展作出企业的更大贡献。”
 
近些年来,欧莱雅在中国的投资步伐不断加快,尤其聚焦于长三角地区,2022年,欧莱雅在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司,为欧莱雅在华投资按下了加速键,叶鸿慕也表示未来还会有新的投资计划。

中国如今已成为欧莱雅集团全球第二大市场,作为欧莱雅全球化发展的重要推动力,叶鸿慕对中国市场的前景十分看好,“我相信中国会成为欧莱雅在全球的第一大市场。”

01
“创新震撼”
加码研发,推进长三角一体化智能布局
 
“创新是市场的驱动力,集团每年会投入10亿欧元用于研发和创新,而研发和创新团队不仅实力雄厚,还会借助人工智能,携手外部合作伙伴,共同创新,更高质量的产品。”叶鸿慕表示,研发创新是欧莱雅应对市场挑战的重要法宝。
 
3月24日,欧莱雅中国与南通崇川经济开发区管理委员会签署合作备忘录,宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户南通,集团CEO叶鸿慕亲自到场为其站台,该项目的重要性可见一斑。
 
 
据了解,该智能运营中心亦是欧莱雅中国的第二家自建智能运营中心,将继续以大数据赋能的D2C(直面消费者)模式提升消费体验,同时满足消费者对于高端护肤、护发、彩妆以及香水等多品类产品不断增长的需求。
 
该运营中心将与正在投建中的苏州智能运营中心在服务范围上互为补充,即苏州智能运营中心专注于支持欧莱雅中国大众化妆品部、活性健康化妆品部以及专业美发产品部。
 
南通智能运营中心的落地早在今年2月就已有所动作,2月20日,欧莱雅在江苏南通投资成立了一家新的供应链管理公司,该公司由欧莱雅(中国)有限公司全资控股。
 
实际上,欧莱雅在中国的供应链战略布局已深耕多年,早在欧莱雅正式进入中国内地之前,就率先在苏州建立了国内第一家品牌工厂,随后的多年里欧莱雅一直不断完善其在华生产、供应、研发的全面布局。
 
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾经表示,要打造欧莱雅在中国以上海为心脏,以苏州为主动脉的长三角一体化智能运营布局。这些年来,欧莱雅在长三角的投资布局不断,对欧莱雅在中国的“深入市场战略”起到至关重要的作用,也彰显了欧莱雅集团持续在华投资和对中国市场的长远信心。
 
02
“品牌震撼”
探索未来之美,打造具备强大资产的品牌
 
除了研发创新,品牌提升同样也是欧莱雅的另一个重要法宝。叶鸿慕表示,“始终打造具备强大资产的品牌,并随着时间建立起它们的形象耐心孵化,使其受到消费者的喜爱。”
 
在此次中国行中,叶鸿慕还专程考察了中国本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS。在闻献上海淮海路店内,叶鸿慕与品牌创始人孟昭然交流、试香,感受到中国品牌的原创新高度和新一代中国品牌主理人的新思考。
 
 
该品牌是欧莱雅旗下投资公司美次方在中国的首笔投资,这笔投资无论是对欧莱雅在华布局还是对中国美化产业的发展,都具有跨时代的重要意义。
 
美次方的核心宗旨就是投资未来之美,通过与更多中国美相关产业的合作伙伴和人才合作,培育出具有前瞻性的创新业务以及美妆科技解决方案并帮助其落地,为中国开放式创新生态圈建设贡献一份力量,同时引领中国美妆行业的高质量发展。
 
叶鸿慕在此次访华之旅中也曾谈到,“企业希望寻找更多的合作伙伴,尤其是为中国初创企业提供更多平台,希望在中国构筑更广阔的‘创新生态圈’。”
 
在叶鸿慕访华期间,欧莱雅也发生了另一件受到世界美妆行业瞩目的大事——以25.25 亿美元(约合人民币173亿元)的巨资在激烈的竞购中成功拿下小众高端护肤品牌Aesop。
 
叶鸿慕对这一笔收购特别强调,“欧莱雅将助Aesop释放巨大增长潜力,抓住当前所有的上升趋势,尤其是在中国和旅游零售领域。”
 
 
去年7月,Aesop正式官宣其中国首家实体店将落户上海,3个月后,Aesop首店在上海东平路正式开业,迈出了在华发展里程碑式的一步。
 
随着中国消费者消费力的全面升级,闻献、Aesop这样的高端品牌在中国展现了十足的发展潜力,中国将会是欧莱雅未来在高端美妆、香氛领域加速布局的重中之重。

03
马克龙同期访华
中法美妆产业共迎春天
 
叶鸿慕访华期间,一位重量级大人物也在万众瞩目中来到了中国。4月5日至7日,法国总统马克龙对中国进行国事访问,并发布了中法联合声明。
 
声明中特别提到,中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件,致力于为包括化妆品领域在内的企业合作提供良好环境,改善两国企业在对方国家的市场准入,改善营商环境,确保尊重两国所有企业的知识产权。
 
欧莱雅作为中法两国经济往来文化交流的重要桥梁之一,自然不会在这场重要的盛会中缺席。
 
在中法两国领导人共同出席的中法企业家委员会第五次会议上,在中国商务部部长王文涛和法国经财部部长勒梅尔见证下,欧莱雅就两项中法战略合作项目签署了合作备忘录——同法国商务投资署和东方美谷企业集团股份有限公司共创的“法国初创企业和中小企业孵化平台”,以及与阿里巴巴集团共建的“美妆数字化循环经济模式”。
 
 
“法国初创企业和中小企业孵化平台”源于已成功在中国举办3届的“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”。BIG BANG由欧莱雅中国、法国商务投资署和东方美谷联合主办,并已连续2年为对在华开拓业务感兴趣的法国中小企业和初创公司开辟“法国通道”。
 
与阿里巴巴集团签署的“美妆数字化循环经济模式”则是中国美妆行业在该领域的首次突破。过去多年,双方已在高质量消费体验方面共创诸多成功实践。未来也将继续携手,把握中国独特的数字生态,推动美妆行业可持续消费的升级转型。
 
欧莱雅进入中国内地市场已超过25年,2022年,全球美妆市场实现了6%的增速,欧莱雅集团实现合并增长18.5%,中国市场作为欧莱雅全球第二大市场,未来也将在期待中朝着全球第一大市场迈进。

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