• 2023-05-06
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|肖雪

LVMH集团正在以中国为首的亚洲市场,进行全面的美妆品牌与产品技术革新。

LVMH集团继3月任命前欧莱雅中国CEO、Stephane Rinderknech(斯铂涵)为美容部门董事长兼首席执行官后,迎来了美妆业务在这个“中国通”掌舵下的首个大动作。
 
近日,LVMH美妆亚洲研发中心在上海正式揭幕,成为大企业开放创新中心计划(GOI)中第一家高端美妆企业研发中心。
 
 
“集团在中国建立亚洲研发中心的同时,也是一个向中国消费者学习的重要机会。中国的市场越来越重要,亚洲的市场也越来越重要。积极参与推进‘中国市场与世界的新联结’,这也是LVMH身为高端消费品行业的代表需要承担的社会责任之一。”LVMH大中华区总裁吴越在致辞中强调。
 
01
LVMH美妆亚洲研发中心落户上海
 
据悉,LVMH美妆亚洲研发中心以“扎根亚洲中国,创造世界之美”为使命,深耕亚洲和中国美妆市场,洞察消费者的美妆需求和未来发展前景,聚焦化妆品产业的前沿科技、原料开发、配方创新、可持续发展和未来感美妆,携手法国研发中心,结合顶尖创新思维和顶级品牌理念落地本土,带动产业链上下游企业协同发展,成为本土化创新的科学助推地。
 
作为集团在亚洲规模最大的研发中心,LVMH美妆亚洲研发中心总计面积超过2200平方米,下设位于浦东新区金桥的产品创新开发实验室,拥有包括护肤及彩妆与色彩开发实验室、产品测试间、创新工作坊,凝聚科研力量,致力于前沿科研和高新技术专利研发。
 
除此之外,位于静安区南京西路恒隆广场LVMH上海总部办公大楼的消费者中心,拥有消费者共创区以及包括感官、美妍、产品功效等方面在内的多个测试区,针对中国消费者需求开展研发创新。
 
 
LVMH美妆亚太区研发总监陈静介绍,LVMH美妆亚洲研发中心深入研究中国消费者的皮肤特点,并紧密关注DIGITAL&AI领域的最新技术,融合多学科专业知识,针对性的开发相应的护肤及美妆产品,更好的满足中国消费者的护肤与美妆需求。
 
除此之外,集团在可持续发展中的发力,将由亚洲研发中心得到进一步加强。目前,研发中心下设的消费者中心已取得“环境设计先锋奖(LEED)”金奖认证,产品创新开发实验室已实现100%“无纸化”操作,研发中心还将继续投身于环境友好型产品的研发,实现产品从原料、配方、包装、生产运输到上市推广的全生命周期可持续。
 
02
“补课”研发,发力护肤
 
通过LVMH美妆的品牌矩阵,可以发现,LVMH美妆线秉承了其奢侈品时尚基因的运营思维。在品牌方面,偏向引领时尚潮流的美妆品牌;在营销层面,则是偏爱时尚、艺术和娱乐结合的营销手段。
 
正是在这种这样的逻辑引领下,LVMH塑造出了以娇兰、馥蕾诗、Make Up Forever、Acqua Di Parma、Fenty Beauty等具有不同调性的美妆品牌。
 
但在中国市场,护肤市场是最重要的据地。虽然作为旗下有拥有70多个品牌的时尚大财团,LVMH在护肤品牌上的布局显然还有很大空间。去年,茶灵关闭了在中国最后一家门店后,旗下目前在中国市场只有两个主要的高端护肤品牌——馥蕾诗和娇兰。除此之外,与护肤有关的也仅有各个品牌的护肤线,如Fenty Beauty扩展的Fenty Skin等,但在中国市场份额不大。
 
 
可以说,面对日渐成熟、看重功效的中国护肤市场,现在的LVMH美妆是“万事具备,只欠发力”。
 
似乎也是认清到了这个现实,LVMH也一直在以集团或个人名义进行一些围绕护肤品类的商业行为。比如,此前LVMH集团的大公子Antoine Arnault及妻子就以个人的名义投资了德国的功效型护肤品牌Augustinus Bade。
 
事实上,LVMH集团旗下的私募基金L Catterton近几年在护肤领域就有很多大动作。在2017年,主打益生菌的小众护肤品牌Tula就获得了L Catterto的投资。2021年,L Catterton又投资了一家名为Function of Beauty的定制护肤美妆品牌。而在今年6月,L Catterton又领投了印度美妆品牌SUGAR Cosmetics的D轮融资,金额为5000万美元。
 
 
但除此之外,集团层面却鲜有大动作。所以,从LVMH的财报数据来看,其主要的增长点主要还是来自时装、皮具、珠宝等品类,而美妆方面,主要靠香水业务和丝芙兰代表的渠道业务在发力。在与其他美妆巨头的市场份额争夺中,其美妆板块显然还有很大提升空间。
 
可以说,如果不攻克护肤品类,LVMH很难赚到美妆市场更大的蛋糕,同时也很难掌握亚洲美妆市场。
 
相比较欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛这一类美妆公司,护肤品类的缺乏和靠金融并购起家的发家史,也让LVMH少了一些“研发思维”。就算是在集团擅长的彩妆和香氛领域,LVMH更擅长的也只是品牌调性的打造与产品的推成出新,而非引流趋势的研发技术的重大革新。
 
这次亚洲研发中心落户上海,可以被看作是LVMH美妆里程碑式的壮举。这其中不仅是在于中国和亚洲市场的深度开发,美妆领域多元品牌的组建,更是可以被看作是在亚洲市场进行的一场“资源整合式”的科技创新革命

03
巨头们在中国打响“科研战”
 
“经验丰富、背景多元的路威酩轩中国研发团队将不断激活中国市场的创新活力。研发团队与国内外顶尖科研机构和高校深入合作,致力于前沿科研、产品配方和功效性原料等高新技术专利的突破,以开放性创新的模式实现产品开发上市和技术更新迭代,并积极向集团全球研发输出优秀成果。”LVMH的研发负责人曾公开表示。
 
最早设立研发中心的宝洁,在1998年就将广州的研发部门迁至北京清华科技园并命名为北京宝洁技术有限公司(即北京宝洁技术研发中心)。2021年宝洁还在广州设立了大中华区智能技术创新中心,该中心是宝洁全球三大智能技术创新中心之一,也是亚洲第一个专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。
 
而最早进入中国的资生堂于2001年在北京设立了资生堂(中国)研究开发中心有限公司。在2021年,资生堂中国东方美谷研发中心正式在上海奉贤启用。
 
除此之外,欧莱雅、雅诗兰黛、科丝美诗等国际化妆品企业均在2004-2005年间,在中国设立了研发中心。
 
而在去年12月,雅诗兰黛将研发中心升级,迁址上海漕河泾开发区,全新命名为“雅诗兰黛中国创新研发中心”。目前,雅诗兰黛中国团队已经申请了十余项国际专利,覆盖中草药方剂、提取、个性化诊断、粉体加工、新材料开发、新包装涉及等多个方面。
 
今年3月,雅诗兰黛集团启动中国首届创新日,揭牌“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”两大科研中心。
 
除此之外,汉高也计划在上海筹备建设以中国为中心的“亚太消费品研发基地”作为全球第二大创新中心,预计在2024年完工。
 

“将中国打造成‘全球第二大研发中心’”,已成为了美妆日化巨头们的普遍夙愿。而其中的目的,一方面是为了更贴合中国市场需求,更重要的是看上了越来越庞大的研发人才队伍和中国完备成熟的上中下游产业体系。
 
在美业研究院与言安堂此前联手进行的一项研究就发现,目前的欧美企业擅长前端科研,研发投入非常高,专利技术较为先进,但产业化能力是其短板,而这恰好能被中国完善的供应链弥补,将专利的创新价值快速落地到市场中。
 
由此看来,伴随各大国际美妆集团在中国抢建研发中心,中国化妆品企业研发也迈进新阶段,一场新的人才、资源、市场大战即将来袭
 
如今,LVMH集团也在结束了疫情放开后的勃发期,适时加入了这场对于以中国为首的亚洲市场全面深度的抢夺之中。在这场无硝烟的商战之中,期待LVMH美妆利用自身的影响力和优势,在亚洲市场完成技术和品牌多元化的转型。

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