• 2023-05-15
  • 阅读量:5013
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

新战略,新未来。

5月12日—14日举办的2023年第27届CBE中国美容博览会,如期召开。

大健康国妆品牌——片仔癀化妆品携片仔癀品牌和皇后品牌惊艳亮相,以古今结合的新中式风格,在一众展馆中脱颖而出。


“在融合片仔癀化妆品体验店设计元素的基础上,此次片仔癀化妆品主要充分体现片仔癀化妆品‘科技国妆’和皇后化妆品‘经典国妆’的品牌定位,也寓意着片仔癀化妆品将持续致力于弘扬东方美肤智慧,为更多爱美女性带去生生不息的健康之美,东方之美。”据片仔癀化妆品介绍,本届美博会,片仔癀化妆品旗下皇后品牌带来的高端护肤新品——宣娇赋采系列,备受关注。


该系列在千年东方宫廷养方的基础上,充分挖掘东方国粹珍材内在源力,添加冬虫夏草、紫芝、雪莲花、人参根等珍贵草本成分,并搭载现代前沿科技技术,经第三方权威机构的人体功效评价,该系列产品有“4周淡纹紧肤”的功效。

推出新品的同时,片仔癀化妆品的“东方新国妆”战略也走开始了新篇章,这也是片仔癀化妆品在今年提出“东方新国妆”发展新战略后的首次对外亮相。


进入2023年,片仔癀化妆品在更洞悉市场和消费者的前提下,调整了新航向,为品牌制定了“1大核心、2大升级、3大创新”的战略布局。其中,“1大核心”指未来片仔癀化妆品仍将坚持长期主义,传承片仔癀文化和中华千年草本文化智慧,打造百年国妆品牌;“2大升级”即围绕“片仔癀”“皇后”品牌完成从定位、文化到产品线进行系统升级;“3大创新”则聚焦于产品创新、营销创新、渠道创新,与时俱进推动品牌高质量发展。

在新战略的引领下,片仔癀化妆品重点对研发和营销领域进行了布局。
研发层面,片仔癀化妆品从成分、配方和产品方面深入,坚持对中式成分深入研发,打造品牌自主核心技术和专利;同时,针对东方肌肤问题,片仔癀持续开发针对特定肤质的产品,构建多维度的功效堡垒;以此,通过推动技术创新、配方升级、成分专研等维度,片仔癀化妆品以硬核科研技术构建了品牌护城河。

营销方面,则从4大层面推动品牌规模化发展,一是集中资源打造超级大单品,助力品牌口碑、流量、销量三提升;二是促进渠道的全域增长,通过打造百万门店,升级和扩大单品牌店布局,做强CS渠道,深化OTC/商超/新零售布局,强化线上渠道运营等,扩大市场规模;三是扩大品牌声量,2023年将通过1.5亿的营销投入,打造品牌强大声势和销售转化,拉动终端销售增长。四是强化终端服务,片仔癀化妆品将建立更加完善的专业服务团队,通过精细化服务持续赋能终端的可持续发展。


事实上,随着国潮消费文化崛起和国民消费实力的提升,民族自信、文化自信达到新高潮,消费者对国妆的认同感也在提升,国妆品牌迎来了最好的发展机遇。作为大健康东方国妆的引领者,片仔癀化妆品正在市场大趋势的推动下,把握国潮消费新趋势,不断精进,以更能代表中国的中式成分与消费者进行精神共鸣,不断推动CS渠道、电商渠道以及新零售渠道的发展,加快OTC渠道的布局渗透,引领国妆护肤新浪潮。

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