- 2023-05-16
- 阅读量：5301
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜肖雪
开局向好，资生堂2023一季度利润大涨，中国市场逐渐恢复。
日前，资生堂公布了2023年第一季度的财务数据。而在新一季度中，资生堂的业绩也终于重回正轨，实现了2.6%的增长，净销售额达到2400亿日元（约合人民币123.8亿元）。而营业利润方面，资生堂更是取得了140.5%的五年以来最高增幅，达到105亿日元（约合人民币5.36亿元）。
作为去年登顶为资生堂第一大市场的中国，报告期内，销售额下滑3%至532亿日元（约合人民币27.42亿元），占比22.2%，为资生堂第二大市场。对比2022年年报数据，降幅显著收窄。
01
利润上涨
品牌表现各有千秋
2023年第一季度被很多美妆公司看作重要的业绩节点，因为疫情解封之后，各大美妆品牌都迎来恢复期。资生堂也回归了正增长。
从地区销售情况来看，旗下不同品牌在不同的地域市场中，开始呈现出独特的优势。
日本市场的销售额为616.76亿日元（约合人民币31.79亿），同比增长8%。CPB和资生堂品牌需求强劲增加。
中国业绩在这一季度规模落后于日本市场，销售额为532.44亿日元（约合人民币27.42亿），同比下滑3%。
在美洲市场，加强社交媒体营销的Drunk Elephant醉象实现了同比增长一倍以上，而NARS也增长强劲，获得了整体市场份额。美洲市场在这两个强劲品牌的推动下，同比增长3.2%，销售额为259.91亿日元（约合人民币13.40亿）。
欧洲市场净销售额为278亿日元（约合人民币14.31亿），同比下滑2.5%。但值得一提的是，以护肤功能为特色的NARS光反射粉底，和结合了先进透明质酸研究技术的资生堂生物性能皮肤填充物引领了业绩增长。
亚太地区的销售额为153.86亿日元（约合人民币7.93亿），同比下滑0.2%。其中，韩国、东南亚扔保持强劲增长，尤其是自去年以来表现良好的NARS和推出限量版产品的ANESSA增长强劲，拉动了整体增长。
当前，欧美地区已经成为资生堂业绩的第二曲线，两者市场份额相加已经逼近中国市场，市场增速更是超过了中国和其本土市场。
从品牌上来看，资生堂在2023一季度增长10%，CPB增长6%，NARS增长16%，醉象DrunkElephan增长124%，怡丽丝尔增长1%，安热沙ANESSA增长3%，茵芙莎IPSA下滑24%。
综合来说，资生堂、CPB、NARS、ANNESSA目前仍是资生堂集团主要的增长点。而醉象DrunkElephan品牌在本季度实现高增长，有望成为新增长点；怡丽丝尔也恢复增长。
值得一提的是，怡丽丝尔的美白水乳套组则在今年2月再次产品升级，延续品牌的水光玉概念，添加了大量的保湿剂，木犀草提取物，水溶性胶原蛋白，金丝桃提取物等。
近期，怡丽丝尔全新纯A小金管眼霜上市。据了解，这款眼霜凝结品牌40年先端抗老技术和胶原蛋白研究成果，纯粹视黄醇48小时快速促生胶原蛋白。
而作为资生堂旗下最早开始着力发展胶原蛋白技术的护肤品牌，怡丽丝尔在如今市场中“重组胶原蛋白”风潮的影响下，逐渐获得了更多的市场青睐。
02
开启新增长计划之际
中国市场逐渐回暖
在一季度，1月由于受到疫情影响，中国市场环境较为严峻，但是2-3月，资生堂集团通过一系列的营销活动实现“回温”。
其中，资生堂、CPB等品牌都实现增长。从渠道上来看，2023一季度中国市场的线下业务自六个季度以来首次转为增长，而电商渠道则因妇女节销售额的下滑导致整体下滑。
对此，资生堂集团表示，其正从以大型推广为主的增长，转向以更多消费者需求为基础的品牌和商品价值传递的持续增长。
实际上，从2023年开始，资生堂就启动了新的中期管理战略“SHIFT 2025&Beyond”，并预计市场将全面复苏。
在新战略中，资生堂集团将加强对品牌、创新、人才等重点领域的投资和通过结构转换改善盈利能力。同时，其计划到2025年实现核心营业利润率12%，到2027年实现15%。
而对于新战略在中国市场的应用，资生堂曾明确表明，将通过加强品牌价值来改善盈利能力。在渠道上，则加速线下增长，强化线上平台的多元化发展。
例如，对于CPB品牌，资生堂集团计划吸引更多的奢侈品消费者；资生堂品牌则计划通过线下活动强化品牌体验以重塑品牌价值；NARS品牌则计划进一步扩大销售规模，具体是巩固和扩大粉底产品的消费规模，推出新品和在旅游旺季时发售限定产品。
03
加码原料技术投资
持续巩固中国市场优势地位
作为较早进入中国的国际美妆集团，在过去40多年中，资生堂从未动摇投资中国市场的决心。同时资生堂积极与中国市场共创，在原料、技术、投资等方面展开深层次合作。
去年，“菲波娜”fibona资生堂研发中心开放式创新项目首次落地中国，重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案；以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，结合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。
更重要的是，2022年，由资生堂领投的资悦基金将与国内领先的另类资产管理公司博裕投资合作设立，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。
据悉，资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。同时，悦基金的入资将在重组胶原蛋白发展的关键时期，助力创健医疗进一步夯实领先优势。
资生堂中国强调，入局医学美容，推进重组胶原蛋白的合作发展，以合成生物为赛道，为中国消费者带来新发展，是顺应时代发展。
当下，合成生物正进入高速发展的历史快车道，国家发展改革委印发的《“十四五”生物经济发展规划》中多次提及合成生物领域，提出“十四五”期间，我国生物技术和生物产业加快发展。在整个大趋势下，重组胶原蛋白也迎来了产业提升的新机遇热潮。
而除了中国市场的技术优势，资生堂自身也是有强大的胶原蛋白技术积累的。如旗下的聚焦胶原蛋白的品牌怡丽丝尔，其产品从真皮干细胞出发，促进肌肤自生胶原蛋白，从而达到“弹润透”的活力状态。主要聚焦连接真皮层和表皮层的IV型胶原蛋白、具有提拉作用的Ⅶ型胶原蛋白、如骨架般支撑肌肤的I型胶原蛋白。
中国的原料技术，结合资生堂自身围绕“胶原蛋白”的产品研发和技术转化能力，这个方向未来或将会成为资生堂在中国乃至世界市场的强大竞争力和主要增长曲线。
作为去年登顶为资生堂第一大市场的中国，报告期内，销售额下滑3%至532亿日元（约合人民币27.42亿元），占比22.2%，为资生堂第二大市场。对比2022年年报数据，降幅显著收窄。
01
利润上涨
品牌表现各有千秋
2023年第一季度被很多美妆公司看作重要的业绩节点，因为疫情解封之后，各大美妆品牌都迎来恢复期。资生堂也回归了正增长。
从地区销售情况来看，旗下不同品牌在不同的地域市场中，开始呈现出独特的优势。
日本市场的销售额为616.76亿日元（约合人民币31.79亿），同比增长8%。CPB和资生堂品牌需求强劲增加。
中国业绩在这一季度规模落后于日本市场，销售额为532.44亿日元（约合人民币27.42亿），同比下滑3%。
在美洲市场，加强社交媒体营销的Drunk Elephant醉象实现了同比增长一倍以上，而NARS也增长强劲，获得了整体市场份额。美洲市场在这两个强劲品牌的推动下，同比增长3.2%，销售额为259.91亿日元（约合人民币13.40亿）。
欧洲市场净销售额为278亿日元（约合人民币14.31亿），同比下滑2.5%。但值得一提的是，以护肤功能为特色的NARS光反射粉底，和结合了先进透明质酸研究技术的资生堂生物性能皮肤填充物引领了业绩增长。
亚太地区的销售额为153.86亿日元（约合人民币7.93亿），同比下滑0.2%。其中，韩国、东南亚扔保持强劲增长，尤其是自去年以来表现良好的NARS和推出限量版产品的ANESSA增长强劲，拉动了整体增长。
当前，欧美地区已经成为资生堂业绩的第二曲线，两者市场份额相加已经逼近中国市场，市场增速更是超过了中国和其本土市场。
从品牌上来看，资生堂在2023一季度增长10%，CPB增长6%，NARS增长16%，醉象DrunkElephan增长124%，怡丽丝尔增长1%，安热沙ANESSA增长3%，茵芙莎IPSA下滑24%。
综合来说，资生堂、CPB、NARS、ANNESSA目前仍是资生堂集团主要的增长点。而醉象DrunkElephan品牌在本季度实现高增长，有望成为新增长点；怡丽丝尔也恢复增长。
值得一提的是，怡丽丝尔的美白水乳套组则在今年2月再次产品升级，延续品牌的水光玉概念，添加了大量的保湿剂，木犀草提取物，水溶性胶原蛋白，金丝桃提取物等。
近期，怡丽丝尔全新纯A小金管眼霜上市。据了解，这款眼霜凝结品牌40年先端抗老技术和胶原蛋白研究成果，纯粹视黄醇48小时快速促生胶原蛋白。
而作为资生堂旗下最早开始着力发展胶原蛋白技术的护肤品牌，怡丽丝尔在如今市场中“重组胶原蛋白”风潮的影响下，逐渐获得了更多的市场青睐。
02
开启新增长计划之际
中国市场逐渐回暖
在一季度，1月由于受到疫情影响，中国市场环境较为严峻，但是2-3月，资生堂集团通过一系列的营销活动实现“回温”。
其中，资生堂、CPB等品牌都实现增长。从渠道上来看，2023一季度中国市场的线下业务自六个季度以来首次转为增长，而电商渠道则因妇女节销售额的下滑导致整体下滑。
对此，资生堂集团表示，其正从以大型推广为主的增长，转向以更多消费者需求为基础的品牌和商品价值传递的持续增长。
实际上，从2023年开始，资生堂就启动了新的中期管理战略“SHIFT 2025&Beyond”，并预计市场将全面复苏。
在新战略中，资生堂集团将加强对品牌、创新、人才等重点领域的投资和通过结构转换改善盈利能力。同时，其计划到2025年实现核心营业利润率12%，到2027年实现15%。
而对于新战略在中国市场的应用，资生堂曾明确表明，将通过加强品牌价值来改善盈利能力。在渠道上，则加速线下增长，强化线上平台的多元化发展。
例如，对于CPB品牌，资生堂集团计划吸引更多的奢侈品消费者；资生堂品牌则计划通过线下活动强化品牌体验以重塑品牌价值；NARS品牌则计划进一步扩大销售规模，具体是巩固和扩大粉底产品的消费规模，推出新品和在旅游旺季时发售限定产品。
03
加码原料技术投资
持续巩固中国市场优势地位
作为较早进入中国的国际美妆集团，在过去40多年中，资生堂从未动摇投资中国市场的决心。同时资生堂积极与中国市场共创，在原料、技术、投资等方面展开深层次合作。
去年，“菲波娜”fibona资生堂研发中心开放式创新项目首次落地中国，重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案；以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，结合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。
更重要的是，2022年，由资生堂领投的资悦基金将与国内领先的另类资产管理公司博裕投资合作设立，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。
据悉，资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。同时，悦基金的入资将在重组胶原蛋白发展的关键时期，助力创健医疗进一步夯实领先优势。
资生堂中国强调，入局医学美容，推进重组胶原蛋白的合作发展，以合成生物为赛道，为中国消费者带来新发展，是顺应时代发展。
当下，合成生物正进入高速发展的历史快车道，国家发展改革委印发的《“十四五”生物经济发展规划》中多次提及合成生物领域，提出“十四五”期间，我国生物技术和生物产业加快发展。在整个大趋势下，重组胶原蛋白也迎来了产业提升的新机遇热潮。
而除了中国市场的技术优势，资生堂自身也是有强大的胶原蛋白技术积累的。如旗下的聚焦胶原蛋白的品牌怡丽丝尔，其产品从真皮干细胞出发，促进肌肤自生胶原蛋白，从而达到“弹润透”的活力状态。主要聚焦连接真皮层和表皮层的IV型胶原蛋白、具有提拉作用的Ⅶ型胶原蛋白、如骨架般支撑肌肤的I型胶原蛋白。
中国的原料技术，结合资生堂自身围绕“胶原蛋白”的产品研发和技术转化能力，这个方向未来或将会成为资生堂在中国乃至世界市场的强大竞争力和主要增长曲线。
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