• 2023-05-24
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|肖雪

主打草本护肤,御容鑑在莎莎全线发售。

近日,作为亚洲超大美妆零售商的Sasa莎莎推出了自己的中高端草本护肤品牌——御容鑑。

5月19日,御容鑑于北京一处古色古香的四合院举办了品牌的新品发布会,莎莎中国团队和其总经理卢咏诗Anthea出席。此外,活动还邀请了明星石昊正、高颖浠和陆虎来到现场,与大家分享自己的产品体验感受和护肤心得。


进入功效时代,更多消费者开始青睐天然、以草本植物为主的护肤产品,从联合利华在中国市场投资中草药护肤品牌禾宝,到主打东方草本可持续的新锐护肤品牌东边野兽引发业内关注,再到莎莎此次推出以人参根提取物为核心成分的御容鑑品牌,“老树发新芽”的草本护肤正在成为一个新的行业风口。

01
探索“人参根”的奥秘
专注“亚洲可持续护肤”

作为莎莎旗下中高端系列的护肤品牌,御容鑑的品牌名体现了它的高格调。莎莎方面介绍,“御”代表尊贵,“容”代表容颜,“鑑”代表典范。这三个字的组合也与品牌的使命相匹,“启发自亚洲美颜哲学,以尊贵植物精粹,融汇先进科研,竭力让每位亚洲女性体验东方护肤配方”。

在发布会上,研究中心质量与法规委员会副主任委员、莎莎中国研发部负责人笪宝林(Harry)详细介绍了品牌的历史和核心研发。


“品牌诞生于2013年,经过数年的研发深耕,于2020年在中国香港、中国澳门和马来西亚上市。直到今年,御容鑑终于10年磨一剑,要和内地的消费者见面!”

根据笪宝林的介绍,亚洲女性角质层偏薄,所以对于亚洲护肤来说,角质层的护理是非常重要的。草本、草药、御茶配方等,都是可以匹配“养于内,美而外”的亚洲护肤生态观的。

关于产品核心成分的研发,御容鑑主要成分为人参根提取物,再搭配其他东方御茶复合物作为辅佐成分。

值得一提的是,人参根是亚洲草本护肤常用配方,而御容鑑所采用的金人参因为产出率小于1%,属于非常稀有的品种。数据显示,金人参的人参皂苷含量为9.61mg/g,是普通人参的1.8倍。

笪宝林谈到,亚洲美颜哲学注重内外兼修,追求自然、健康的美容理念。从“肤如凝脂,齿如瓠犀”到“水光肌”“奶油肌”,白皙、饱满、丰盈、自然,几乎是亚洲美学的代言词。其次,“药食同源”的观念影响深刻,既强调从饮食的角度改善肌肤健康,也使得天然草本萃取物名正言顺地占据成分“天花板”——绿茶提取物、芦荟提取物、蜂蜜等自然原料皆是美护市场的冠冕。

历时5年研发而成,御容鑑以帮助亚洲人追求肌肤健康自然年轻态为宗旨,主打草本草药、御茶配方,充分挖掘亚州古法奥秘,立足于肌肤衰老的本质和机理研究。

02
首发明星产品“小金盾”
携3位明星体验官尝新“古法护肤”

为传达亚洲美颜哲学的理念,御容鑑全新发布会来到了传统北京四合院。华丽的古堂处处散发着亚洲文化的魅力正与御容鑑“自然调和”的美护理念相得益彰。

本次御容鑑发布会推出主打产品青春焕颜黄金精华液——“小金盾”,以专研提炼科技,无水蒸煮和压力加热尽收矜贵金参精华,助力紧致滋润肌肤、焕发莹白透亮光彩,加倍抗氧化,建立肌肤保护屏障,延缓肌肤衰老;低温萃取当归配方更助于减少空气污染和紫外线对皮肤的伤害,对抗自由基,改善暗沉均匀肤色,焕发肌肤光彩。


而除了草本配方之外,笪宝林还介绍了产品含有的另一种特殊成分“金”。事实上,“金”在化妆品中作皮肤调理剂和助滑剂使用。而特别是在此产品系列中,“小金盾”中所含的金箔可以更好地服贴于角质层,帮助草本活性物更好地服务于皮肤。

当然,在品牌的护肤理念中,配方成分要更好地作用于皮肤必须借助专业工具的导入。此次发布会上,莎莎中国培训部负责人Fanny也向大家展示了,如何用产品配套的工具——面部按摩棒和眼部按摩珠来辅助产品的使用。


值得一提的是,为了与产品的天然成分相匹配,美妆工具所采用的也是亲肤材质,且已通过欧盟CE认证。

产品体验环节上,品牌的三个产品体验官石昊正、高颖浠和陆虎也分别从自己的生活经历出发,向大家分享了自己的产品使用体验。

歌手高颖浠分享道,因为工作关系,自己经常熬夜,所以熬夜修复对于自己来说十分重要的。“我非常相信人参成分对于肌肤修复和体质调养的强大功效。黄金精华液是我的‘修复神器’。”


歌手和制作人陆虎也是“小金盾”的忠实粉丝。“因为长期对着电脑工作,实际上我的皮肤是非常干燥的。因此黄金精华液水润的质感是我非常喜欢的。同时,因为我最近正在录制综艺,所以难免有紫外线修复的需求,产品中所含的金参精华就能够滋养强韧皮肤,帮助有效减轻空气污染和紫外线的伤害,同时抗氧化和抗衰老功效尤其显著。”


演员石昊正则分享了自己的“硬汉式”护肤法则。“比起一道道的繁复工序,我更倾向于精简护肤。一罐又一罐、一瓶接着一瓶,对于时间紧张的人来说实在是太不友好了,而且,相比于芜杂的成分表,我更喜欢纯净简单的成分。即好懂又安全,才能用的放心!”


如今,美护业界已被微生态护肤、友好彩妆趋势刷屏,天然、健康成分的产品跻身宠儿。当下,可谓是美护行业的“可持续”时代。崇尚自然、有机,“要高效也要可持续”的护肤理念备受追捧。御容鑑,正是在此背景中应运而生。

随着社会发展,科技升级、环境污染加重,亚洲人越来越注重使用高质量的护肤品以维护肌肤健康,追求“自然年轻态”的美护宗旨将会成为未来的主流护肤理念。

恰逢其时,Sasa莎莎全线发售的御容鑑已蓄势待发。

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