• 2023-05-24
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

迪奥再续经典,香奈儿捕捉新面孔,餐侈品香水靠代言人讲好品牌故事。

据外媒报道,法国奢侈品公司迪奥将与好莱坞演员约翰尼·德普(Johnny Depp)续约,让他在接下来的三年里继续担任迪奥旷野男士香水(Dior Sauvage)的代言人,这笔交易价值将超过2000万美元(约人民币1.4亿元)。


美国著名娱乐杂志《Variety》称,这位59岁的演员恐怕达成了“历史上最赚钱的男士香水代言交易”,几乎是罗伯特·帕丁森(Robert Pattinson)为迪奥男士代言酬劳的两倍,也是布拉德·皮特(Brad Pitt)为香奈儿5号代言酬劳的三倍。

01
“赌”赢舆论博弈,迪奥旷野与德普一同“翻红”

自2015年以来,主演过《加勒比海盗》和《剪刀手爱德华》等著名影片的好莱坞演员约翰尼·德普,一直是LVMH旗下迪奥品牌标志性香水的代言人,他在广告中那摇滚明星般的形象深入人心,并且这一合作关系经受住了此前备受争议的法庭案件。

源于德普与艾梅伯的婚变事件,德普因被指控家暴而深陷舆论漩涡,与迪士尼的合作也因此泡汤。在大规模的抵制声中,大多数与德普合作的品牌都选择了与其切割,好莱坞也将他列入了黑名单,但迪奥并未做出任何动作,仍然坚持与他合作。

不过,随着德普胜诉的法院判决被公布,迪奥“赌”赢了这场博弈。迪奥母公司LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺曾经表示,德普的形象是这款香水取得非凡成功的主要原因之一。


德普在针对其前女友艾梅伯的诽谤诉讼中获胜后,他的形象得到了极大的改善。据《华尔街日报》报道,判决公布后,迪奥旷野男士香水的销量激增,甚至成为去年线上最畅销的香水之一。

而本次续约交易是由德普在Range Media的代表谈判达成,这笔交易将有助于为这位演员在各大电影公司的支持下重返影坛铺平道路。

02
香奈儿官宣甜茶,蔚蓝男士树立全新形象

香水品类一直被称为成为奢侈品牌的“现金奶牛”,在激烈的行业竞争下,与形象气质相符的代言人深度捆绑成为香水出圈赢得消费者喜爱的重要手段。

就在迪奥官宣与德普续约的同时期,香奈儿也在社交账号上正式宣布,男演员Timothee Chalamet成为其蔚蓝男士香水的代言人,这位男演员在中国通常被称呼为“甜茶”。


知名时尚摄影师Mario Sorrenti为甜茶拍摄的广告宣传照将于今年6月推出,此外Mario还将在秋季为其推出一支广告影片。

甜茶的代言继承于自2010年起便代言香奈儿蔚蓝男士香水长达12年之久的Gaspard Ulliel,Gaspard是香奈儿首位男性代言人,直到去年去世。

香奈儿在一份声明中表示,“这位27岁的法裔美国演员以其原始而精致的活力,在其职业生涯的初期就获得了卓越的世界声誉。除了大胆的风格和个人魅力外,Timothee Chalamet还体现了香奈儿蔚蓝进入新阶段的远见卓识和前卫精神:一个不局限于生活设定的普通界限,并超越可见事物的人。”


奢侈品牌与快消品牌不同,更加稳固长久的品牌形象及内涵对于奢侈品牌而言十分重要,对于代言人的选取会更加慎重。相较于短期流量,奢侈品牌更在乎长久的形象绑定,也不倾向于随意更换代言人,这一点在迪奥坚持与德普的合作上也能够看出。

Gaspard的突然离世迫使香奈儿不得不考虑更换新的代言人,甜茶的到来对于香奈儿而言不仅仅只是新的代言人,也意味着香奈儿蔚蓝男士香水将进入下一个形象阶段,焕发新的精神内涵。

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