- 2023-05-26
- 阅读量：5483
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
这位来自欧莱雅、拥有丰富数字化经验的新总裁，能否提振Puig的护肤业务?
据外媒消息，Puig集团任命Marc Toulemonde为其护肤部门的新任总裁，接替Hervé Lesieur的职位，自今年6月1日起生效。
Marc Toulemonde将担任集团执行委员会成员，并向Puig集团董事长兼首席执行官Marc Puig汇报工作。
根据Toulemonde在领英的个人资料，他在欧莱雅工作超过21年之久。2014年12月至2020年11月期间，他曾担任欧莱雅北美活性化妆品部总裁，2020年11月至2022年5月期间，他曾担任欧莱雅美国首席数字和营销官。
Puig集团在一份声明中表示，“Toulemonde在美容行业拥有25年的经验，在数字业务领域有着良好的业绩记录，在皮肤科产品方面也有着深厚的专业知识。预计他将增加护肤品类别的收入，这是Puig增长战略的关键支柱。”
01
新官上任，执掌两大品牌
Puig集团从2021年1月1日起，将其业务结构重组为了三个部门——美容与时尚（Beauty and Fashion）、Charlotte Tilbury以及护肤（Derma），目标是在2023年实现30亿欧元（约人民币227亿元）的销售额。
Puig的护肤部门主要由Uriage（依泉）、Apivita（爱蜜葳塔）和Isdin（怡思丁）组成。凭借这三个品牌，Puig成为欧洲美容产品领域的强大竞争力。
在三大部门的推动下，Puig提前一年超过了目标。2022年，Puig的净销售额总额为36.2亿欧元（约人民币274.5亿元），其中护肤部门的销售额占比9%，销售额较2021年同比增长了20%。
Puig在声明中表示，“公司的护肤部门近年来经历了显著的增长，巩固了其作为护肤品市场主要参与者的地位，这些产品可在药店买到，并由医疗专业人员推荐。”
护肤部门新上任的总裁Toulemonde将常驻巴黎，负责监督Uriage和Apivita两大品牌，前者的产品配方以Uriage Thermal Water为特色，后者是受蜜蜂文化启发的希腊个人护理品牌。Uriage和Apivita分别自2011年和2017年起归Puig家族企业所有。
Marc Puig谈到Toulemonde时表示，“他在皮肤护理方面的丰富经验和专业知识，以及他对数字业务和重要的美国市场的深入了解，将是我们皮肤美容活动发展的主要资产。”
Puig集团副董事长兼首席可持续发展官Manuel Puig也将成为护肤部门委员会的一员，该委员会负责监督和加快该部门的发展。自品牌Uriage被集团收购以来，他便一直监督着前护肤部门总裁Lesieur的工作。
02
提振护肤业务，数字化引领新增长
香水与时尚部门一直是Puig集团最主要的业务组成部分，2022年的财报显示，该部门的销售额占集团总销售额的74%。而由Charlotte Tilbury一个品牌支撑起的彩妆业务则在2022年取得了52%的高增速，是Puig集团增长最快的业务。
相较之下，Puig的护肤部门无论是销售额占比还是增速均在集团中垫底。在2021年的部门重组行动中，Puig除了为集团定下了3年增长计划外，还为具体的品牌定下了5年增长计划。
怡思丁作为护肤部门的领头羊，其销售额被期待在5年内提升至5亿欧元（约人民币38亿元），Uriage和Apivita则预计将销售额提升至1亿到5亿欧元（约人民币7.5亿到38亿元）之间。
护肤部门虽然在Puig集团中黯然垫底，但这并不意味着该部门成为了公司“弃子”。
加强数字渠道是Puig近年来的重要发展方向，Puig在2022年的数字渠道净收入比前一年增长了23%，该渠道收入目前占总收入的25%。
Puig在去年的财报中指出，集团的数字渠道通过三种不同的方式呈现：每个品牌自己的电子商务服务、拥有实体店的分销商在电子零售方面的渠道以及专门进行线上销售的分销商。
新任护肤部门总裁Toulemonde在欧莱雅美国担任首席数字和营销官时，领导了集团品牌组合的数字化加速，可以说在数字渠道发展方面拥有丰富的经验，他的加入将会给Puig护肤部门带来全新的增长活力。
Marc Toulemonde将担任集团执行委员会成员，并向Puig集团董事长兼首席执行官Marc Puig汇报工作。
根据Toulemonde在领英的个人资料，他在欧莱雅工作超过21年之久。2014年12月至2020年11月期间，他曾担任欧莱雅北美活性化妆品部总裁，2020年11月至2022年5月期间，他曾担任欧莱雅美国首席数字和营销官。
Puig集团在一份声明中表示，“Toulemonde在美容行业拥有25年的经验，在数字业务领域有着良好的业绩记录，在皮肤科产品方面也有着深厚的专业知识。预计他将增加护肤品类别的收入，这是Puig增长战略的关键支柱。”
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新官上任，执掌两大品牌
Puig集团从2021年1月1日起，将其业务结构重组为了三个部门——美容与时尚（Beauty and Fashion）、Charlotte Tilbury以及护肤（Derma），目标是在2023年实现30亿欧元（约人民币227亿元）的销售额。
Puig的护肤部门主要由Uriage（依泉）、Apivita（爱蜜葳塔）和Isdin（怡思丁）组成。凭借这三个品牌，Puig成为欧洲美容产品领域的强大竞争力。
在三大部门的推动下，Puig提前一年超过了目标。2022年，Puig的净销售额总额为36.2亿欧元（约人民币274.5亿元），其中护肤部门的销售额占比9%，销售额较2021年同比增长了20%。
Puig在声明中表示，“公司的护肤部门近年来经历了显著的增长，巩固了其作为护肤品市场主要参与者的地位，这些产品可在药店买到，并由医疗专业人员推荐。”
护肤部门新上任的总裁Toulemonde将常驻巴黎，负责监督Uriage和Apivita两大品牌，前者的产品配方以Uriage Thermal Water为特色，后者是受蜜蜂文化启发的希腊个人护理品牌。Uriage和Apivita分别自2011年和2017年起归Puig家族企业所有。
Marc Puig谈到Toulemonde时表示，“他在皮肤护理方面的丰富经验和专业知识，以及他对数字业务和重要的美国市场的深入了解，将是我们皮肤美容活动发展的主要资产。”
Puig集团副董事长兼首席可持续发展官Manuel Puig也将成为护肤部门委员会的一员，该委员会负责监督和加快该部门的发展。自品牌Uriage被集团收购以来，他便一直监督着前护肤部门总裁Lesieur的工作。
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提振护肤业务，数字化引领新增长
香水与时尚部门一直是Puig集团最主要的业务组成部分，2022年的财报显示，该部门的销售额占集团总销售额的74%。而由Charlotte Tilbury一个品牌支撑起的彩妆业务则在2022年取得了52%的高增速，是Puig集团增长最快的业务。
相较之下，Puig的护肤部门无论是销售额占比还是增速均在集团中垫底。在2021年的部门重组行动中，Puig除了为集团定下了3年增长计划外，还为具体的品牌定下了5年增长计划。
怡思丁作为护肤部门的领头羊，其销售额被期待在5年内提升至5亿欧元（约人民币38亿元），Uriage和Apivita则预计将销售额提升至1亿到5亿欧元（约人民币7.5亿到38亿元）之间。
护肤部门虽然在Puig集团中黯然垫底，但这并不意味着该部门成为了公司“弃子”。
加强数字渠道是Puig近年来的重要发展方向，Puig在2022年的数字渠道净收入比前一年增长了23%，该渠道收入目前占总收入的25%。
Puig在去年的财报中指出，集团的数字渠道通过三种不同的方式呈现：每个品牌自己的电子商务服务、拥有实体店的分销商在电子零售方面的渠道以及专门进行线上销售的分销商。
新任护肤部门总裁Toulemonde在欧莱雅美国担任首席数字和营销官时，领导了集团品牌组合的数字化加速，可以说在数字渠道发展方面拥有丰富的经验，他的加入将会给Puig护肤部门带来全新的增长活力。
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