• 2023-05-27
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张慧媛

中国成分大热,国货品牌正在崛起。HBN以专研中国特色植物成分为己任,致力于打造中国特色护肤品牌,让中国成分走向世界。

1892年,当第一粒咖啡种子在云南普洱澜沧县东河乡拉巴村落地生根时,没有人会想到,这个原产自遥远非洲埃塞俄比亚的神奇果实,会在一百多年后,让普洱成为“中国咖啡之都”,并扬名世界。

2019年,在国货功效护肤品牌HBN诞生之时,也没有人会想到,短短3年多时间内,这个本土国货,会从搅局抗老赛道的“黑马”成长为累计销售额破30亿的超级品牌。

——这是时间的力量。

当下,在行业内关注度居高不下。不管是持续加码中国市场的外资大牌,还是正在用本土化科技武装自身的国货美妆,各路玩家悉数入局,抢占中国成分开发、应用高地。

盛势之下,鱼龙混杂,什么样的中国成分,才能真正代表民族品牌发展水平?

近日,HBN携手科学传媒领导期刊中国国家地理和导演麦子,推出人文纪录片《时间会等人》,前往HBN咖啡豆生态研究区——云南普洱,探索咖啡因眼霜2.0中主打成分「咖啡发酵液」的奥秘,还原眼霜升级背后的故事。


一颗小小的咖啡豆,不仅代表着HBN「尖科研、高质量、真功效」的成分突破,更承载着HBN让中国成分走向世界的使命和决心。

01
专研「咖啡发酵液」,升级抗老真功效

在导演麦子的镜头里,坐落于北回归线上的云南普洱,风与云,山与树,丘陵与河谷,交织成一片绿汪汪的生态海洋。在大地上,一丛丛的咖啡树排列如浪,咖农们穿梭其间。

优质的咖啡豆生长环境要求严苛:需要年降水量在1200-1900毫米之间,土地的酸碱度在5.5-6.5之间,平均气温在17到21摄氏度。

云南普洱,恰好位于世界咖啡种植的“黄金地带”。干热河谷的存在,让普洱成为小果咖啡的“天选之地”,其活性物、营养成分含量远高于普通咖啡豆。

如此优质的天然成分,如何放大其价值?——HBN以深耕专研中国特色植物成分为责任使命,自主研发咖啡因眼霜2.0,特别甄选中国云南小果咖啡,首次搭载独家专研的「咖啡发酵液」替代纯水,将“强抗氧、强抗皱、强修护”多维度功效拉满,真正做到除了能卓效改善眼纹,还能有效改善黑眼圈、眼袋等顽固眼周难题。

△《时间会等人》纪录片剧照

在植物提取技术和配方研究上,HBN通过专研眼周御氧抗皱修护配方,采用独家专研的咖啡发酵液代替纯水,可以达到消肿和超强抗氧化的效果,自由基清除率达到前所未有的92%……

此外,延续HBN对真功效的坚守,升级版咖啡因眼霜通过SGS人体功效检测认证显著有效,更通过严苛的人体斑贴无敏测试,仅有极少高功效护肤品可以通过测试,这一测试进一步验证眼霜的安全有效性。

△HBN咖啡因眼霜2.0

一经上市,HBN的「真功效」,迅速收获市场认可,“做到几乎0差评”。2022年双11,咖啡因眼霜更是登上天猫双十一眼霜热卖TOP榜。

纪录片中的咖农李雪南,在聊起咖啡的种植时曾说过一句质朴但有哲理的话:“世界上所有的难题,都抵不过一群耐心人。”

HBN以长期扎根中国特色成分的基础科研,让小果咖啡的价值超越唇齿间,更多地惠及国人肌肤的健康和美丽。

02
从A醇到沙枣多糖
HBN持续放大中国特色植物成分的价值

对云南小果咖啡的深耕,不是HBN的起点,更不是终点。

自诞生以来,HBN就意识到,自主研发的技术实力是品牌发展的立身之本。唯有坚持长期主义,不断加强科技创新和技术领先,打造“看得见效果”的真功效产品,才能保障品牌长远发展乃至推动中国品牌崛起。

由于清晰地认识到中国品牌在成分上的“卡脖子”问题,HBN选择对成分进行前瞻性布局。

2019年,以国货“A醇”抗老的开拓者姿态横空出世,从基础研究入手,HBN研发团队全面筛选维A及VA相关衍生物,历经数百次的配方测试和细胞及临床人体实验,终于自研出第一款“看得见的真A醇”,专研的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术,以及专研的Complex-ATRA®复合维A醇配方,兼顾了A醇的温和与高功效。

HBN对真功效的坚持迅速被消费者看见,2019年,HBN的A醇抗老护肤系列甫一上线,首月就创造了500多万的销量。如今,HBN是唯一拥有数百万A醇用户的国货品牌,更是唯一国货A醇畅销至今,依然位居多平台A醇产品“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”TOP的品牌。

在深耕A醇之余,HBN将目光射向了中国海量的特色植物资源宝库。


2021年,HBN携手中科院新疆理化所共建“特色植物研究与化妆品应用联合实验室”,主要致力于中国特色植物开发和研究,目前HBN已经有一些成分例如沙枣多糖应用在产品上,代表产品为HBN多重胜肽御龄精华油等,市场反响热烈。

△HBN多重胜肽御龄精华油

除了获得消费者认可,HBN不断收获来自官方的点赞。

2021年,HBN获批“国家高新技术企业”。2023年3月,HBN荣获“2022年深圳市专精特新中小企业”称号。

2023年5月,HBN荣登央视网《崛起的中国品牌—求真之路》节目。聚焦HBN的发展历程及突破,报道生动展示了HBN这一新生代国货功效护肤品牌,如何用科研推动企业创新,用“真功效”与用户对话。而这正是中国民族品牌高质量产业发展的必由之路,也是从中国制造向中国创造升维的应有之姿。

03
了不起的HBN!
让世界看向中国,让中国成分比肩世界

HBN数年如一日,以打造中国特色植物成分为使命,不仅让世界看到中国成分的崛起,更大意义在于,让中国品牌真正掌握价值链高地,把握市场话语权。

实际上,一个饱含地域特色的成分,不仅仅是科研领域的突破,更能在文化宣传上抢先占领用户心智。

例如,一提起欧舒丹,普罗旺斯的薰衣草香气和阳光就扑面而来;一提起SK-II,就联想到PITERA™——最早将成分与品牌进行紧密绑定。而韩国,早已把人参、麝香、冬虫夏草等中华文化圈耳熟能详的中药成分用在雪花秀和Whoo后等韩妆中,并乘着韩流迅速席卷中国市场。

在中国成分的开发、运用乃至宣传上,中国品牌长期处于缺位和失语的状态。

现在,中国成分崛起的时机已成熟,是时候颠覆了。

正如HBN创始人兼CEO姚哲男所言,我国已进入高质量发展阶段,高质量发展是我国经济社会发展的主题。“在美妆行业中,要真正朝高质量发展目标迈进,需要形成具有中国特色和中国本土化优势的产业发展。基于这一点,我们一定要从本土来挖掘和开拓所有的可能性。”

《化妆品监督管理条例》第9条也明确提出,国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新,鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。

当前,国内可使用的化妆品原料种类是8920种,欧盟是30072种,美国是27500种,原料可选种类的限制大大制约了本土美妆产业的发展。

而中国是特色植物资源丰富的国家,植物物种数量高达32200种,其中有记载的药用植物有11146种,目前已经应用的化妆品原料涉及植物物种数量达到了3115种,具备植物原料研发利用优势。

但是,改变不是一蹴而就的。当前,在市面上存在不少仅把中国成分作为噱头的“概念添加”产品和品牌。此时,HBN「尖科研、高质量、真功效」的成分突破,为中国特色成分的基础科研,起到「定调」和「拔高」的示范性作用。

在成分领域进行“长期主义”投入,姚哲男认为:“‘良币驱逐劣币’的关键在于打破低质量、无创新的‘卷’。要让中国成分成为高质量、高含金量的中国成分,这才是行稳致远的关键。”

2022年,HBN跻身年度国妆品牌TOP10,实现逆势增长。数据显示,2023年4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌,其中国货品牌HBN销量持续增长。

在《时间会等人》纪录片里,咖啡数据记录员阿川在大学毕业后选择回到普洱,麦子认为这个决定很了不起,但阿川的回答却是“我们脚下的土地,才很了不起”。

诚然,土地静默无言,孕育万物,播撒希望——了不起!而携手中国特色植物,长期布局中国成分研究,以科研之力放大脚下这片土地价值的HBN,何尝不是“了不起”呢?

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