- 2023-05-27
- 阅读量：5516
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张慧媛
中国成分大热，国货品牌正在崛起。HBN以专研中国特色植物成分为己任，致力于打造中国特色护肤品牌，让中国成分走向世界。
1892年，当第一粒咖啡种子在云南普洱澜沧县东河乡拉巴村落地生根时，没有人会想到，这个原产自遥远非洲埃塞俄比亚的神奇果实，会在一百多年后，让普洱成为“中国咖啡之都”，并扬名世界。
2019年，在国货功效护肤品牌HBN诞生之时，也没有人会想到，短短3年多时间内，这个本土国货，会从搅局抗老赛道的“黑马”成长为累计销售额破30亿的超级品牌。
——这是时间的力量。
当下，在行业内关注度居高不下。不管是持续加码中国市场的外资大牌，还是正在用本土化科技武装自身的国货美妆，各路玩家悉数入局，抢占中国成分开发、应用高地。
盛势之下，鱼龙混杂，什么样的中国成分，才能真正代表民族品牌发展水平？
近日，HBN携手科学传媒领导期刊中国国家地理和导演麦子，推出人文纪录片《时间会等人》，前往HBN咖啡豆生态研究区——云南普洱，探索咖啡因眼霜2.0中主打成分「咖啡发酵液」的奥秘，还原眼霜升级背后的故事。
一颗小小的咖啡豆，不仅代表着HBN「尖科研、高质量、真功效」的成分突破，更承载着HBN让中国成分走向世界的使命和决心。
01
专研「咖啡发酵液」，升级抗老真功效
在导演麦子的镜头里，坐落于北回归线上的云南普洱，风与云，山与树，丘陵与河谷，交织成一片绿汪汪的生态海洋。在大地上，一丛丛的咖啡树排列如浪，咖农们穿梭其间。
优质的咖啡豆生长环境要求严苛：需要年降水量在1200-1900毫米之间，土地的酸碱度在5.5-6.5之间，平均气温在17到21摄氏度。
云南普洱，恰好位于世界咖啡种植的“黄金地带”。干热河谷的存在，让普洱成为小果咖啡的“天选之地”，其活性物、营养成分含量远高于普通咖啡豆。
如此优质的天然成分，如何放大其价值？——HBN以深耕专研中国特色植物成分为责任使命，自主研发咖啡因眼霜2.0，特别甄选中国云南小果咖啡，首次搭载独家专研的「咖啡发酵液」替代纯水，将“强抗氧、强抗皱、强修护”多维度功效拉满，真正做到除了能卓效改善眼纹，还能有效改善黑眼圈、眼袋等顽固眼周难题。
在植物提取技术和配方研究上，HBN通过专研眼周御氧抗皱修护配方，采用独家专研的咖啡发酵液代替纯水，可以达到消肿和超强抗氧化的效果，自由基清除率达到前所未有的92%……
此外，延续HBN对真功效的坚守，升级版咖啡因眼霜通过SGS人体功效检测认证显著有效，更通过严苛的人体斑贴无敏测试，仅有极少高功效护肤品可以通过测试，这一测试进一步验证眼霜的安全有效性。
一经上市，HBN的「真功效」，迅速收获市场认可，“做到几乎0差评”。2022年双11，咖啡因眼霜更是登上天猫双十一眼霜热卖TOP榜。
纪录片中的咖农李雪南，在聊起咖啡的种植时曾说过一句质朴但有哲理的话：“世界上所有的难题，都抵不过一群耐心人。”
HBN以长期扎根中国特色成分的基础科研，让小果咖啡的价值超越唇齿间，更多地惠及国人肌肤的健康和美丽。
02
从A醇到沙枣多糖
HBN持续放大中国特色植物成分的价值
对云南小果咖啡的深耕，不是HBN的起点，更不是终点。
自诞生以来，HBN就意识到，自主研发的技术实力是品牌发展的立身之本。唯有坚持长期主义，不断加强科技创新和技术领先，打造“看得见效果”的真功效产品，才能保障品牌长远发展乃至推动中国品牌崛起。
由于清晰地认识到中国品牌在成分上的“卡脖子”问题，HBN选择对成分进行前瞻性布局。
2019年，以国货“A醇”抗老的开拓者姿态横空出世，从基础研究入手，HBN研发团队全面筛选维A及VA相关衍生物，历经数百次的配方测试和细胞及临床人体实验，终于自研出第一款“看得见的真A醇”，专研的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，以及专研的Complex-ATRA®复合维A醇配方，兼顾了A醇的温和与高功效。
HBN对真功效的坚持迅速被消费者看见，2019年，HBN的A醇抗老护肤系列甫一上线，首月就创造了500多万的销量。如今，HBN是唯一拥有数百万A醇用户的国货品牌，更是唯一国货A醇畅销至今，依然位居多平台A醇产品“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”TOP的品牌。
在深耕A醇之余，HBN将目光射向了中国海量的特色植物资源宝库。
2021年，HBN携手中科院新疆理化所共建“特色植物研究与化妆品应用联合实验室”，主要致力于中国特色植物开发和研究，目前HBN已经有一些成分例如沙枣多糖应用在产品上，代表产品为HBN多重胜肽御龄精华油等，市场反响热烈。
除了获得消费者认可，HBN不断收获来自官方的点赞。
2021年，HBN获批“国家高新技术企业”。2023年3月，HBN荣获“2022年深圳市专精特新中小企业”称号。
2023年5月，HBN荣登央视网《崛起的中国品牌—求真之路》节目。聚焦HBN的发展历程及突破，报道生动展示了HBN这一新生代国货功效护肤品牌，如何用科研推动企业创新，用“真功效”与用户对话。而这正是中国民族品牌高质量产业发展的必由之路，也是从中国制造向中国创造升维的应有之姿。
03
了不起的HBN！
让世界看向中国，让中国成分比肩世界
HBN数年如一日，以打造中国特色植物成分为使命，不仅让世界看到中国成分的崛起，更大意义在于，让中国品牌真正掌握价值链高地，把握市场话语权。
实际上，一个饱含地域特色的成分，不仅仅是科研领域的突破，更能在文化宣传上抢先占领用户心智。
例如，一提起欧舒丹，普罗旺斯的薰衣草香气和阳光就扑面而来；一提起SK-II，就联想到PITERA™——最早将成分与品牌进行紧密绑定。而韩国，早已把人参、麝香、冬虫夏草等中华文化圈耳熟能详的中药成分用在雪花秀和Whoo后等韩妆中，并乘着韩流迅速席卷中国市场。
在中国成分的开发、运用乃至宣传上，中国品牌长期处于缺位和失语的状态。
现在，中国成分崛起的时机已成熟，是时候颠覆了。
正如HBN创始人兼CEO姚哲男所言，我国已进入高质量发展阶段，高质量发展是我国经济社会发展的主题。“在美妆行业中，要真正朝高质量发展目标迈进，需要形成具有中国特色和中国本土化优势的产业发展。基于这一点，我们一定要从本土来挖掘和开拓所有的可能性。”
《化妆品监督管理条例》第9条也明确提出，国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。
当前，国内可使用的化妆品原料种类是8920种，欧盟是30072种，美国是27500种，原料可选种类的限制大大制约了本土美妆产业的发展。
而中国是特色植物资源丰富的国家，植物物种数量高达32200种，其中有记载的药用植物有11146种，目前已经应用的化妆品原料涉及植物物种数量达到了3115种，具备植物原料研发利用优势。
但是，改变不是一蹴而就的。当前，在市面上存在不少仅把中国成分作为噱头的“概念添加”产品和品牌。此时，HBN「尖科研、高质量、真功效」的成分突破，为中国特色成分的基础科研，起到「定调」和「拔高」的示范性作用。
在成分领域进行“长期主义”投入，姚哲男认为：“‘良币驱逐劣币’的关键在于打破低质量、无创新的‘卷’。要让中国成分成为高质量、高含金量的中国成分，这才是行稳致远的关键。”
2022年，HBN跻身年度国妆品牌TOP10，实现逆势增长。数据显示，2023年4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。
在《时间会等人》纪录片里，咖啡数据记录员阿川在大学毕业后选择回到普洱，麦子认为这个决定很了不起，但阿川的回答却是“我们脚下的土地，才很了不起”。
诚然，土地静默无言，孕育万物，播撒希望——了不起！而携手中国特色植物，长期布局中国成分研究，以科研之力放大脚下这片土地价值的HBN，何尝不是“了不起”呢？
2019年，在国货功效护肤品牌HBN诞生之时，也没有人会想到，短短3年多时间内，这个本土国货，会从搅局抗老赛道的“黑马”成长为累计销售额破30亿的超级品牌。
——这是时间的力量。
当下，在行业内关注度居高不下。不管是持续加码中国市场的外资大牌，还是正在用本土化科技武装自身的国货美妆，各路玩家悉数入局，抢占中国成分开发、应用高地。
盛势之下，鱼龙混杂，什么样的中国成分，才能真正代表民族品牌发展水平？
近日，HBN携手科学传媒领导期刊中国国家地理和导演麦子，推出人文纪录片《时间会等人》，前往HBN咖啡豆生态研究区——云南普洱，探索咖啡因眼霜2.0中主打成分「咖啡发酵液」的奥秘，还原眼霜升级背后的故事。
一颗小小的咖啡豆，不仅代表着HBN「尖科研、高质量、真功效」的成分突破，更承载着HBN让中国成分走向世界的使命和决心。
01
专研「咖啡发酵液」，升级抗老真功效
在导演麦子的镜头里，坐落于北回归线上的云南普洱，风与云，山与树，丘陵与河谷，交织成一片绿汪汪的生态海洋。在大地上，一丛丛的咖啡树排列如浪，咖农们穿梭其间。
优质的咖啡豆生长环境要求严苛：需要年降水量在1200-1900毫米之间，土地的酸碱度在5.5-6.5之间，平均气温在17到21摄氏度。
云南普洱，恰好位于世界咖啡种植的“黄金地带”。干热河谷的存在，让普洱成为小果咖啡的“天选之地”，其活性物、营养成分含量远高于普通咖啡豆。
如此优质的天然成分，如何放大其价值？——HBN以深耕专研中国特色植物成分为责任使命，自主研发咖啡因眼霜2.0，特别甄选中国云南小果咖啡，首次搭载独家专研的「咖啡发酵液」替代纯水，将“强抗氧、强抗皱、强修护”多维度功效拉满，真正做到除了能卓效改善眼纹，还能有效改善黑眼圈、眼袋等顽固眼周难题。
△《时间会等人》纪录片剧照
在植物提取技术和配方研究上，HBN通过专研眼周御氧抗皱修护配方，采用独家专研的咖啡发酵液代替纯水，可以达到消肿和超强抗氧化的效果，自由基清除率达到前所未有的92%……
此外，延续HBN对真功效的坚守，升级版咖啡因眼霜通过SGS人体功效检测认证显著有效，更通过严苛的人体斑贴无敏测试，仅有极少高功效护肤品可以通过测试，这一测试进一步验证眼霜的安全有效性。
△HBN咖啡因眼霜2.0
一经上市，HBN的「真功效」，迅速收获市场认可，“做到几乎0差评”。2022年双11，咖啡因眼霜更是登上天猫双十一眼霜热卖TOP榜。
纪录片中的咖农李雪南，在聊起咖啡的种植时曾说过一句质朴但有哲理的话：“世界上所有的难题，都抵不过一群耐心人。”
HBN以长期扎根中国特色成分的基础科研，让小果咖啡的价值超越唇齿间，更多地惠及国人肌肤的健康和美丽。
02
从A醇到沙枣多糖
HBN持续放大中国特色植物成分的价值
对云南小果咖啡的深耕，不是HBN的起点，更不是终点。
自诞生以来，HBN就意识到，自主研发的技术实力是品牌发展的立身之本。唯有坚持长期主义，不断加强科技创新和技术领先，打造“看得见效果”的真功效产品，才能保障品牌长远发展乃至推动中国品牌崛起。
由于清晰地认识到中国品牌在成分上的“卡脖子”问题，HBN选择对成分进行前瞻性布局。
2019年，以国货“A醇”抗老的开拓者姿态横空出世，从基础研究入手，HBN研发团队全面筛选维A及VA相关衍生物，历经数百次的配方测试和细胞及临床人体实验，终于自研出第一款“看得见的真A醇”，专研的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，以及专研的Complex-ATRA®复合维A醇配方，兼顾了A醇的温和与高功效。
HBN对真功效的坚持迅速被消费者看见，2019年，HBN的A醇抗老护肤系列甫一上线，首月就创造了500多万的销量。如今，HBN是唯一拥有数百万A醇用户的国货品牌，更是唯一国货A醇畅销至今，依然位居多平台A醇产品“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”TOP的品牌。
在深耕A醇之余，HBN将目光射向了中国海量的特色植物资源宝库。
2021年，HBN携手中科院新疆理化所共建“特色植物研究与化妆品应用联合实验室”，主要致力于中国特色植物开发和研究，目前HBN已经有一些成分例如沙枣多糖应用在产品上，代表产品为HBN多重胜肽御龄精华油等，市场反响热烈。
△HBN多重胜肽御龄精华油
除了获得消费者认可，HBN不断收获来自官方的点赞。
2021年，HBN获批“国家高新技术企业”。2023年3月，HBN荣获“2022年深圳市专精特新中小企业”称号。
2023年5月，HBN荣登央视网《崛起的中国品牌—求真之路》节目。聚焦HBN的发展历程及突破，报道生动展示了HBN这一新生代国货功效护肤品牌，如何用科研推动企业创新，用“真功效”与用户对话。而这正是中国民族品牌高质量产业发展的必由之路，也是从中国制造向中国创造升维的应有之姿。
03
了不起的HBN！
让世界看向中国，让中国成分比肩世界
HBN数年如一日，以打造中国特色植物成分为使命，不仅让世界看到中国成分的崛起，更大意义在于，让中国品牌真正掌握价值链高地，把握市场话语权。
实际上，一个饱含地域特色的成分，不仅仅是科研领域的突破，更能在文化宣传上抢先占领用户心智。
例如，一提起欧舒丹，普罗旺斯的薰衣草香气和阳光就扑面而来；一提起SK-II，就联想到PITERA™——最早将成分与品牌进行紧密绑定。而韩国，早已把人参、麝香、冬虫夏草等中华文化圈耳熟能详的中药成分用在雪花秀和Whoo后等韩妆中，并乘着韩流迅速席卷中国市场。
在中国成分的开发、运用乃至宣传上，中国品牌长期处于缺位和失语的状态。
现在，中国成分崛起的时机已成熟，是时候颠覆了。
正如HBN创始人兼CEO姚哲男所言，我国已进入高质量发展阶段，高质量发展是我国经济社会发展的主题。“在美妆行业中，要真正朝高质量发展目标迈进，需要形成具有中国特色和中国本土化优势的产业发展。基于这一点，我们一定要从本土来挖掘和开拓所有的可能性。”
《化妆品监督管理条例》第9条也明确提出，国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。
当前，国内可使用的化妆品原料种类是8920种，欧盟是30072种，美国是27500种，原料可选种类的限制大大制约了本土美妆产业的发展。
而中国是特色植物资源丰富的国家，植物物种数量高达32200种，其中有记载的药用植物有11146种，目前已经应用的化妆品原料涉及植物物种数量达到了3115种，具备植物原料研发利用优势。
但是，改变不是一蹴而就的。当前，在市面上存在不少仅把中国成分作为噱头的“概念添加”产品和品牌。此时，HBN「尖科研、高质量、真功效」的成分突破，为中国特色成分的基础科研，起到「定调」和「拔高」的示范性作用。
在成分领域进行“长期主义”投入，姚哲男认为：“‘良币驱逐劣币’的关键在于打破低质量、无创新的‘卷’。要让中国成分成为高质量、高含金量的中国成分，这才是行稳致远的关键。”
2022年，HBN跻身年度国妆品牌TOP10，实现逆势增长。数据显示，2023年4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。
在《时间会等人》纪录片里，咖啡数据记录员阿川在大学毕业后选择回到普洱，麦子认为这个决定很了不起，但阿川的回答却是“我们脚下的土地，才很了不起”。
诚然，土地静默无言，孕育万物，播撒希望——了不起！而携手中国特色植物，长期布局中国成分研究，以科研之力放大脚下这片土地价值的HBN，何尝不是“了不起”呢？
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