• 2023-07-03
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|肖雪

年中之时,各大美妆品牌努力用新技术和新营销搏出圈,最近美妆圈发生了哪些有意义的新品事件?

01
Paco Rabanne将推出彩妆系列


关键词:时装跨界彩妆

Puig旗下时装和香水品牌Paco Rabanne将推出彩妆系列。

今年9月,Paco Rabanne彩妆系列将在其官方网站和欧洲丝芙兰门店上架。其推出的首个彩妆系列包括粉底、眼影、口红等。未来,Paco Rabanne或将推出护肤品系列。

Paco Rabanne高管表示,到2030年,希望该品牌能跻身全球前15大彩妆品牌之列。

或许大家对Paco Rabanne这个名字很陌生,但穿过他衣服的人却个个都是传奇:Audrey Hepburn、Jane Birkin、川久保玲……甚至连Zandaya、Taylor Swift等新一代「全球小花」,都是其忠实粉丝。

1966年,设计师Paco Rabanne创立了该同名时装品牌。Paco Rabanne首个高级时装系列一经推出,就为因采用金属、塑料等新材质设计服装而声名鹊起。他本人也与Pierre Cardin(1922-2020)、André Courrèges(1923-2016)并称时装界的「未来主义三杰」,共同开创了Space Age。

1969年,Paco Rabanne推出首款香水——Calandre女士香水。该香水在欧美获得了极大好评,至今仍是Paco Rabanne的经典之作。而这个品牌也在2022年跻身世界前五名香水公司之列。

Puig美容与时尚总裁José Manuel Albesa表示,Paco Rabanne近年来增长速度达到40%,销售额剑指10亿欧元(约合为人民币78.93亿元)。品牌在此时进军彩妆界,可以看作是乘胜追击,积极延伸品牌的时尚基因。

02
首个AI驱动型护肤品诞生


关键词:人工智能驱动

据WWD报道,定制护发品牌Prose推出首个人工智能驱动的护肤品系列,包括可定制的洁面乳、精华液和保湿霜,价格在29美元-64美元(约合人民币210元-464元)之间。

该品牌针对各种肌肤问题,可提供超过1500万种人工智能配方组合。此外,其还提供在线皮肤咨询,该咨询可评估80多种因素(包括用户的皮肤类型、饮食、压力和环境),以确定合适的产品搭配。

值得注意的是,消费者还可以选择产品的质地和香味,敏感肌人群还可以选择定制无香型产品。

对于未来的发展,品牌负责人表示:“我们并不想成为一个特定类别的品牌,我们希望能成为一个美容综合体,提供给消费者他们所需要的一切。”

值得一提的是,该品牌的首席科学官Marie Mignon带领着由皮肤科医生、毒理学家等组成的科研团队。

近来,随着AI被运用于各个领域,而美妆也早就嗅到了其中的商机。早在上一轮2016-2018年的AI热潮中,欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂和资生堂等知名国际美妆集团就已经将AI植入化妆品的研发、销售与消费者服务等各个环节。

现在的大多数AI美妆产品一般是将AI技术运用于C端,而在B端的运用也多半只限于数据收集和追踪的板块。而近来,越来越多的品牌如Prose也开始将AI技术综合运用于研发生产营销的各个环节。

03
Touchland推BLACKPINK限量款


关键词:明星联名与女性赋权

以洗手液闻名的Touchland,推出了与韩国女子演唱组BLACKPINK的联名款便携式洗手液Power Mist。

Touchland首席执行官兼创始人@andrealisbona表示:“与全球品牌BLACKPINK合作非常令人兴奋。作为一个女性拥有的品牌,BLACKPINK象征着女性赋权,并继续展示女性的自信。”

据品牌介绍,新品含有70%乙醇可以杀死99.99%的常见细菌,同时还添加了芦荟、柠檬精油等成分具有保湿的效果。

在包装设计上,其采用了该品牌经典的时尚包装,并带有粉红色边框和透明黑色玻璃;其香型则以品牌标志性的Blue Sandalwood蓝檀木香味为特色,混合了柠檬、西瓜、红苹果、桃子、玫瑰等清爽的香调。

实际上,K-Pop明星的影响力已经从时尚圈延续到了美妆和香氛领域。之前就有香氛品牌和男团人气成员mino还有蔡亨源等联合创香,达成了一波出圈。

04
海莉·比伯个人美妆品牌上新


关键词:奶油质地

近日,在Hailey Bieber海莉·比伯的个人护肤品牌Rhode成立一周年之际,品牌推出了全新的Glazing Milk面部精华,这也是品牌的第五款产品。

据品牌介绍,新品为乳白色奶油质地,添加了神经酰胺、β-葡聚糖、镁、锌和铜混合物等亲肤成分,可以提供即时的亮泽保湿效果以及改善皮肤屏障功能。

Glazing Milk包装则主要采用消费后回收的塑料(PCR)材料制成,外包装则为100%可回收,产品定价29美元(约合人民币207.6元)/40ml,目前已在品牌官网上线。

去年品牌创立之时,Rhode曾被服饰品牌Rhoude指控侵权。而海莉本人也并未对此事做出回应,并在继续品牌的运营。

05
Glamlite推出《瑞克和莫蒂》美妆联名


关键词:“宇宙级”动画IP联名

Glamlite携手在全球拥有众多粉丝的美国成人科幻情景喜剧动画系列《瑞克和莫蒂》(Rick and Morty)推出彩妆联名系列。

该联名系列有定妆喷雾、唇彩、唇膏、眼影盘等产品,坚持零残忍、纯素。系列定价在14-36美元(约101-260元人民币)之间,全套定价为90美元(约650元人民币)。

实际上,动画《瑞克和莫蒂》在时尚圈已经被联名过很多次了,如运动品牌亚瑟士,还有starter black label就出过以该动画为灵感的系列。但此次联名可以说是《瑞克和莫蒂》与美妆品牌的首次联名。

而此次联名的主角—美妆品牌Glamlite,是美国的小众彩妆品牌。而品牌的大火则是因为其“披萨”样式的眼影盘的成功出圈。之后,主理人Glamlite致力于将她最喜欢的食物变成一种有趣的化妆产品,每个系列彩妆的外包装都以各种各样的食物为灵感,设计出眼影盘、高光盘、假睫毛、唇彩等很多有创意的彩妆产品。

以创意驱动,glamlite也一直在彩妆联名的道路上不断探索,主打一个“让人意想不到”。之前品牌就分别和卡通连续剧《史酷比狗》,还有早餐品牌家乐氏进行了联名。产品不管是从外型还是理念都充满了创意和情趣。

06
美宝莲限量城市系列眼影盘正式登陆


关键词:以中国城市为灵感

MAYBELLINE美宝莲城市系列希望用不同的色彩来营造不同城市的别样氛围。以中国城市为灵感,汲取地域印记,融合街头涂鸦艺术,大胆尝试撞色搭配。

「清透粉紫」长沙盘——碎钻霓虹斑斓光影,唤醒躁动因子,演绎Y2K时尚回潮,光怪陆离,活色生“湘”。

「赤茶红棕」重庆盘——热血酷辣锁定,时刻高调营业,赤茶红棕澎湃江湖,火焰山城燃烧开燥。

「裸棕百搭」西安盘——顺着历史轨迹找寻新生力量,秀出潮酷新招式,大地色系一眼千年,逐风弄潮,拿下主场。

「夏日撞色」上海盘——汲取百变灵感,碰撞多元艺术,撞色引爆,大胆动感拽翻街头。

当然,这也不是美宝莲第一次发起城市联名活动。早在2018年,美宝莲就和opening ceremony联名推出了“摩登都市”彩妆系列。联名汲取纽约城市街景、建筑为设计灵感,囊括美宝莲纽约三大明星爆品:黑金气垫BB霜、弯弯睫毛膏以及迷你唇膏礼盒。

除此之外,美宝莲还有浮光城市和梦幻都市等系列,都是围绕城市风光特色来设计的联名活动。

07
宇宙的猜想推出「地球的思念Invisible Land」香水系列


关键词:以生态问题为灵感

香氛品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想从地球暖化、冰川消逝、物种灭亡及地质变迁等生态问题作为灵感,推出全新系列产品——「地球的思念Invisible Land」香水系列。

该系列共推出四款香水,分别是「凋零日玫瑰」、「叹息地」、「沉默川」与「怯生花」,延续品牌来对人文、自然与科学的探索。

「怯生花」是此系列第一支香水。以喜马拉雅变绿为创作灵感,用香味幻想出喜马拉雅上空的自然之境;前调采用橙花、白花、含羞花,中调是晚香玉、茉莉和依兰,后调是愈创木。

「沉默川」则以冰川消融为灵感,前调的薄荷、苦橙模拟了冰川上最清冷的凉意,中调的柑橘与岩蔷薇又为这悄然发生的悲剧带来了一抹暖意。

香水瓶盖采用双层结构,内层用颜色与混料凹制,外层通透,以香水瓶盖模拟“透镜”。香水共有两个规格,定价分别为498元/40ML、998元/100ML。

08
Valentino粉底推出粉色和黑色限定包装


关键词:与潘通色彩研究所合作

VALENTINO BEAUTY气垫粉底“GO Cushion”推出粉色和黑色限定包装。主打半哑光妆效。

全新包装采用时髦的「异想粉」和酷飒的「重塑黑」。华伦天奴创意总监Pierpaolp Piccioli与潘通色彩研究所打造的华伦天奴专属粉色Pink PP也落在这款气垫设计上。

Pink PP限定气垫在表达华伦天奴“要么粉我,要么黑我,最拽最敢,无畏无暇”的人生态度。

而这款限定气垫也延续了产品之前的成分技术,独家「原生光感科技」(Roma-Light Complex)帮助打造有质感的皮肤。

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