• 2023-07-12
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

毛戈平美妆连续多年打造的经典IP“气蕴东方”迎来第五季,以“繁花秘境”为主题,匠心打造多款新品,再续东方美学力量。

随着近年来消费的不断升级,以及国人日渐提升的文化自信,新的消费观念已然在年轻群体中形成,依靠传统文化的赋能及优秀的产品力国货走上了更加高端的舞台。在这股国风浪潮的席卷下,越来越多的国货品牌成为了年轻消费者青睐的目标。

在中国传统文化的熏陶中诞生的毛戈平美妆品牌,一直坚持挖掘东方文化特有的美感,将东方美学的韵味与彩妆融合,打造了“气蕴东方”系列产品,以美妆书写国人独特的魅力,成为国风浪潮中的佼佼者。

延续品牌一贯的审美与精神,善于从传统文化中汲取灵感的毛戈平美妆再度妆携手北京故宫文化服务中心,以全新的产品系列为“气蕴东方”IP续写新篇章。

01
五度携手 匠心再续

2019年1月,毛戈平美妆第一次联合故宫文创,以故宫最具代表性的红墙金瓦为灵感来源,推出了“气蕴东方”第一季新品,这是一次打破传统与潮流界限的大胆尝试,是中国传统文化和现代美学的经典结合,让“气蕴东方”成为站在美妆潮流前线的经典IP。

“气蕴东方”系列发布后,凭借其独特的审美和产品打磨赢得了广泛的美誉,在随后的几年里,毛戈平美妆一再延续“气蕴东方”的理念,先后以黑漆描金的器物、故宫珍藏《光绪大婚图》以及宋代藏品为灵感来源,一次又一次地为消费者献上了极具中式古典美学韵味的优质产品,演绎着东方之美。

看故宫红墙金瓦,品古都宋风雅韵,“气蕴东方”这一IP自诞生至今已踏入第五年,虽然每次的主题不同,但构筑东方美学、打造中国美妆的信念始终传承。


今年,曾四度携手的北京故宫文化服务中心与毛戈平美妆再续前缘,又一次以故宫藏品为灵感,匠心打造“气蕴东方”第五季系列产品,以现代美妆产品为载体,以新潮国风碰撞东方美学,让中国文化走进年轻群体。

02
取材中国文化 演绎东方美学

第五季“气蕴东方”以“繁花秘境”作为主题,从故宫藏品的纹样中汲取灵感,捕捉桃花、宫猫、彩蝶等充满生机的意象风物,生动诠释藏品中的趣意生机,令源远流长的中国文化走进年轻群体。

在毛戈平美妆的演绎下,这些故宫意象已从束之高阁的藏品,成为了活跃在少女妆容间的生机盎然,故宫沉淀的历史文化悄然走进年轻人的心境,用传统与新潮的碰撞向年轻人传播中国文化的魅力。

本季六款新品,色调温煦柔和,质地清新舒悦,可恣意打造柔美灵动的妆容。毛戈平美妆在东方美学的基调上,将故宫藏品的纹路、色彩、气蕴融入到产品的各种细节中,从多个维度体现东方审美趣味,营造最适配豆蔻少女的柔嫩氛围,宛若浸染阳光的繁花,温柔缱绻,烂漫欢愉。

红墙殿宇上,小猫踞坐探爪,似在赏花,又像伺机戏蝶,瞠目回眸,十分娇俏可爱。为了将这充满趣味的意象融入产品中,毛戈平美妆便以《清宫兽谱》中憨态可掬的宫猫作为主要元素,创作了御猫嬉戏多用眼彩盘,让宫猫、彩蝶、桃花等意象生动地活跃在眼彩盘上。


为了雕琢典雅兼顾时尚的产品外观,毛戈平美妆特选莹玉月白色作为轻光舒悦气垫粉底液包材的主色调,搭配典雅金色,契合本季明亮摩登的整体氛围。清雅的莹玉月白色板材,缀以察金云龙纹浮雕顶片,中间嵌以六角龙标,外侧以金封边,满蕴细节设计巧思。


在质地打磨上,为了符合少女的柔美灵动,毛戈平美妆从故宫藏品中汲取灵感,以文人墨客偏爱的蝴蝶与桃花为创作题材,为晴春蝶戏漫彩胭脂赋予了如羽毛般柔软轻薄粉质,薄如羽翼,轻盈贴肤。花间蝶舞柔雾高光盘同样取材了蝴蝶,为了打造立体生动的剔透光感妆效,添加了多种天然矿物质成分,同时采用国际先进混粉工艺,细腻贴肤,让妆容更持久更服帖。


国画中所运用的色彩与纹路同样可以体现中国传统审美的意境,花影雅饰魅彩唇膏从清代画家郎世宁的《花鸟图》册汲取色彩灵感,以彩妆色彩表现各色花卉。此外,花影雅饰魅彩唇膏与盈眸楚楚纤密睫毛膏一同采用先进3D压纹工艺将《清宫海错图》中的鳄鱼幻化为包材上精美的鳄鱼纹,精细刻画,栩栩如生。


03
借势国潮 展国货力量

随着中国Z世代消费者的崛起,“国潮”的概念也日益兴盛起来。中国的年轻一代是文化自信的一代,他们对于中国本土的传统文化富有骄傲感,同时对国货品牌也秉持着前所未有的信心与期待。

在这个文化愈发自信的时代,脱胎于东方美学的毛戈平美妆对这股兴起的“国潮”之风有着天然的敏锐性,不仅品牌自身流淌的东方血液与时代审美不谋而合,在洞察到新消费市场的变革后,更是凭借“气蕴东方”系列回应市场,把文化融入产品,以传统碰撞潮流,用美妆讲述中国故事、体现东方审美。

故宫文创类产品以其文化历史底蕴与现代商品的巧妙结合而受到年轻人的热捧。毛戈平美妆与故宫IP的强强联手,给市场带来了出人意料的惊喜,在产品力与传统文化的双驱动下不仅流量暴增,也在年轻消费者中积累了良好的口碑,成功带领品牌走向年轻化、高端化。


毛戈平美妆作为一家以彩妆起家的公司,经过多年的发展,产品线不仅全面覆盖各彩妆品类,也开发了自己的护肤产品线,兼顾审美与质量,以打磨艺术品的匠心打磨产品。

曾经依靠毛戈平本人IP形象起家的美妆品牌,如今正在成长为一家在产品与品牌实力兼顾的综合美妆公司,并在一次次的突破中不断成长,为毛戈平美妆这一品牌赋予更加深刻且广泛的内涵,向世界展现中国品牌的美学力量。

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