• 2023-08-05
  • 阅读量:5634
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

福瑞达首个医美品牌面世。

近日,旗下拥有瑷尔博士、颐莲、伊帕尔汗、善颜等多个知名品牌的福瑞达生物股份有限公司(以下简称:福瑞达生物股份),迎来了新变化。

在7月28日,由海南省卫生健康委员会和中国整形美容协会共同举办的首届中国(海南)医美产业之都高峰论坛暨博览会上,福瑞达生物股份旗下首个医学美容品牌珂谧惊艳亮相,这意味着福瑞达生物股份在医美赛道上实现了0到1的突破,也预示着集团的“4+N”品牌矩阵将再添一员大将。

依托强大的集团背书,“珂谧”一经亮相会议展区,就吸引了众多皮肤科专家及医美从业者驻足咨询,产品广受关注。


据悉,此次大会特别邀请了医美行业知名专家,带来关于医美行业未来发展的趋势和必要性的主题讲座,以专业的角度进行讲解和分析,医美已经覆盖全年龄段人群,轻医美也将成为医美行业的主力市场。

“珂谧作为山东福瑞达生物股份旗下医学美容品牌,实现了重组人源化胶原蛋白生物活性点位技术。这是福瑞达生物股份继透明质酸钠后的又一重大突破。”福瑞达生物股份副总经理、技术负责人杨素珍说,此技术通过基因工程构建、大肠杆菌表达以及分离纯化提取,定向设计使得氨基酸序列更长,确保了更多活性点位,使得重组人源化胶原蛋白的活性作用得到更好发挥。


作为全球玻尿酸领域的领头企业,福瑞达生物股份背靠福瑞达医药集团,享有丰富的科研、人才和技术资源,围绕着透明质酸产业,已形成了涵盖化妆品、原料及衍生物的全产业链。

其中,福瑞达生物股份在化妆品领域的成绩尤为突出,重点打造出颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌,以及与之相对应的玻尿酸护肤、微生态护肤、精油养肤、精准护肤等技术赛道。近五年间,化妆品版块均保持高双位数甚至三位数增长,营销额由2.2亿元跃升至20亿元,增长了近10倍。

而如今,在护肤美妆领域多线开花的福瑞达生物股份再次出发,在医美领域继续耕耘,隆重推出了医学美容品牌珂谧。那么该品牌会迎来什么样的发展呢?重磅推新的背后,这个行业巨头看中了医美赛道的什么机会呢?

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卡位“医美”正当时
全面布局大健康产业链

毫无疑问,医美赛道当属当下行业内的红海赛道,是大势所趋。

根据Frost&Sullivan数据,按服务收入计算,中国医疗美容市场规模自2017年的993亿元增长至2021年的1891亿元,年复合增速为17.5%,预计于2030年将达到6382亿元。

而从介入程度来看,医疗美容行业又分为手术类和非手术类。其中,随着产品的成熟,非手术类医疗美容因更便利、快速的特点,比手术类项目更受欢迎,有预测称轻医美将成未来医美市场主要驱动力。Frost&Sullivan数据显示,预计2022-2024年全球及中国非手术类市场增速将在20%以上。在未来伴随着轻医美产品品类的增多和升级迭代,中国非手术市场有望进一步扩张,预计2030年中国非手术类市场规模占比将达65%。

可见,经历过前期数十年的发展,美容行业已经从初级的试水、探索性发展阶段,成长为快速发展的极端,成为一个不可小觑的消费类目,甚至有人将医疗美容称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。

巨大的增长红利,加之日渐成熟的消费市场和空缺的市场份额,为品牌入局医美提供了机遇;此时加入医美阵营,不仅是品牌顺势而为、紧跟消费需求的表现;更是抢占市场先机,搭上增长快车的时机;也是展现品牌背后成熟技术与科研实力的体现。

同时,随着医美赛道逐渐火热,一个更加产业化、理性化、集团化和国际化的行业环境即将到来,而这更有助于医美品牌生存和发展。

如此来看,外界“天时、地利、人和”的条件,为医美品牌的诞生提供了优渥的土壤,而福瑞达生物股份在当下重磅推出医学美容品牌珂谧,是基于对行业深度思考的结果,也是集团前瞻性战略布局、全局性谋划的体现。

至此,在此前颐莲、瑷尔博士两大主营业务为主的基础上,福瑞达生物股份完善了珂谧、善颜等三大转型业务同行,N+孵化业务赋能的多层级业务矩阵,进一步加强了对大健康产业的全方位、高质量布局。

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突破重组人源胶原蛋白活性技术难题
福瑞达生物股份推出首个医美品牌

尽管多元化品牌布局是行业的发展方向,但如何在现有布局下运营好品牌是每个品牌从业者面临的挑战。

从众多品牌的出圈史来看,“需求、痛点、差异化”是品牌能够成功的三板斧。对于珂谧来说,入局医美赛道,则是抓住了当下市场需求和消费痛点,而如何根据自身实际推出差异化产品,则需要福瑞达生物股份下一番狠功夫。

作为山东福瑞达医药集团旗下的下属企业,福瑞达生物依托集团强大的医药研发资源,以制药理念研发化妆品,以制药标准生产化妆品。除了享有与山东大学、齐鲁工业大学、上海应用技术大学等高校和科研院所成立技术研究中心和联合实验室的研发资源外,拥有福瑞达智美科创园,集数字化、规模化、自动化的智能工厂、透明工厂,是国内全行业中少有的集合原料、生产、研发、制造等为一体的全产业链式公司。


如此全产业链式的研发和生产,为珂谧的推出提供了极大的便利和优势。而更加关键的是,作为在护肤功效上更具有延伸性的医疗美容品牌,福瑞达生物股份在珂谧的研发上更加聚焦功效,以进阶高端抗老为核心,以重组人源胶原蛋白为核心成分,聚焦医美术后修复、全维提升、进阶抗老等场景,为医美术前术后需要修复维持效果人群,敏感性皮肤,抗衰人群等提供更快速、更有效、更安全的护理方案。

与其他产品形成差异化的是,福瑞达生物股份不仅是全球透明质酸的开创者与领跑者,而且此次也突破了重组人源胶原蛋白的活性技术难题,使得珂谧所使用的胶原蛋白结构活性点位更多,可以更有效地发挥其强大的修护与抗衰功效。

同时,在医美产品所重视的安全与效率方面,福瑞达生物股份在今年建立了3条无菌注射级生产线以及医疗器械敷贴无菌生产线,并且申报了多款自研医疗器械产品管线,为“大厂”品质提供了安全生产保障。

目前,珂谧重组胶原蛋白面膜与次抛精华为品牌首发产品。


品牌主理人袁妍红介绍,在渠道方面,珂谧在线下覆盖众多医院皮肤科、医美医院、otc药房连锁,通过专业的皮肤诊断与产品的治疗护理,获得了更多的消费者的认可。线上,围绕医生、专家与美垂类博主KOL等,珂谧将品牌的医学护肤理念与产品,积极地触达消费者,构建了科学性加医美项目线上场景化的品牌内容。

从长远来看,珂谧满足了一个好品牌所需的产品、内容、渠道等方面的生态建设,成为消费者口中喜闻乐见的品牌指日可待。

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