• 2023-08-18
  • 阅读量:5240
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

创新配方控油洗发水上市,Off&Relax再证匠心科研力。

作为Off&Relax的一名工厂员工,阿一(化名)有一个坚持多年的习惯。

进入生产车间前,他必须要经过4大消杀流程:

第一步,换上无菌服,戴上防尘帽和口罩,头发丝万万不能暴露在空气中;

接着用粘毛器做初步清理,防尘鞋过一遍胶地,筛除掉大型尘土颗粒;

然后是长达3分钟的手部清洁流程;

最后一步是进入“清洁太空囊”,他需要举起双臂,3次转圈,接受360°的高速吹风,以去除身上肉眼不可见的微小灰尘。

“严谨”、“秩序”是Off&Relax工厂的信条,也深深印刻在每一位员工的心中。走进工厂,近距离观察生产车间、实验室、展示中心里的生动细节,才知道一个品牌的绽放、一款精品的诞生,是有迹可循的。

上述片段出自源于温泉的头皮护理品牌Off&Relax的最新品牌溯源宣传片《些事日志》。以“每一个容易被忽视的细节,都是我们关心的‘头等大事’”为核心,全片从研发、工厂、调香、设计4个方面,展开一场充满真实感和电影质感的「匠心」溯源之旅,将品牌认真打磨产品的日常,真实地展现在消费者面前。

01
云集全球“顶配”团队
坚守“研发为本”初心

2020年,Off&Relax品牌创立,致力于为亚洲人定制头皮养护方案。

从创始之初,Off&Relax就坚持把“以研发为本”作为发展战略之一。作为一个不到3岁的新生代洗护品牌,Off&Relax品牌首席研发官、亚洲头皮护理专家杨建中博士带领的研发团队,为品牌的稳健发展提供了不可或缺的支持,团队涵盖多位医学、化学、分子及细胞生物学等领域的专家学者,以及拥有数十年香氛研究经验的香氛专家,拥有50余项专利,发表100余篇学术与技术论文。


Off&Relax品牌首席科学家杨建中博士有“中国洗护第一人”、“无硅油之父”的美誉。杨建中博士深耕头皮洗护领域30余年,拥有日本大阪市立大学的工学博士学位和两个美国的博士后学位。1994年至2009年,杨建中博士先后在宝洁公司美国和日本的研发中心从事洗护发用品开发工作,曾任亚洲头皮健康研究中心理事长,现为日中化妆品国际交流协会理事长。此外,他还兼任江南大学客座教授、北京化工大学兼职研究员、日本EBC协会科学顾问等学术要职。

在深耕洗护发领域的数十载中,杨建中博士主导了无硅油洗发水的洗护改革,研究提出的头皮护理3.0理论和头皮黄金三角标准,长期指导着Off&Relax的产品研发方案和洗护理念发展。团队将温泉水作为核心原料,针对亚洲人头皮护理的痛点,长期钻研「洗护养」综合护理解决方案,帮助亚洲消费者还原头皮本身的健康状态。

02
贯彻“洗养护”理念
匠心孵化产品

有了一线研发团队加持,Off&Relax不断挖掘亚洲人的头皮护理痛点,与时俱进升级头皮护理技术,在产品上突破升级。

Off&Relax近日面向亚洲油性头皮人群推出的头皮洗护新品——“净彻控油洗发水”,就是最新匠心之作,配方思路可圈可点。


“头皮护理的新阶段应该重点关注皮脂氧化引发的头皮炎症,从洗、护、养三个方面入手,让头皮和发丝处于健康稳态。”Off&Relax品牌首席研发官杨建中博士如是说。

事实上,皮脂腺、毛囊、头皮屏障,这三者构成了“头皮健康黄金三角标准”。重度油头且伴随瘙痒、泛红,需要兼顾标本针对性解决,调节头皮皮脂腺&头皮屏障是关键。


从“头皮健康黄金三角标准”出发,作为一款专门面向“油头”的洗发水,Off&Relax新品净彻控油洗发水主要从三个方面出发解决油头养护问题:一是抑制皮脂过度分泌,二是皮脂的新陈代谢(既温和有效地清除陈旧皮脂,也选择性地清洗高风险成分),三是皮脂成分的抗氧化。

无论是由雄性激素大量分泌引起的“先天油头”,还是由于精神压力、微生物等环境因素带来的“后天油头”,Off&Relax净彻控油洗发水提出了全链路解决方案。

第一阶:为头皮减负(无硅油、无硫酸盐减少刺激源)、创新清洁表活“去废留益”;

第二阶:创新性地采用了控油成分“双锌一藻”,双通路控制油脂平衡;

第三阶:平衡头皮微生态环境,缓解头屑头痒。


第三方检测机构数据显示,使用Off&Relax净彻控油洗发水清洁的头皮水润、清爽、不干涩,控油长达72小时,让头皮与发丝持续保持清爽。通过仪器测试35名受试者第一次使用Off&Relax净彻控油洗发水前后,头皮油脂量减少97.18%,连续使用4周后对比第一次现场使用头皮油脂量减少26.94%。

对于Off&Relax而言,好的产品,是对配方不失毫厘的不断斟酌,是对功效作用的分寸拿捏。通过这款新品,Off&Relax再次展现出品牌在头皮护理方面的匠心沉淀与科研实力,为亚洲人的头皮出油问题提供了行之有效的解决方案。

03
挖掘情绪与美学价值
领跑头皮护理3.0时代

后疫情时代,人们需要抚平和治愈,越来越多的品牌开始以“香味”为媒介,通过气味带给消费者情绪疗愈价值,以满足当下消费者在功效和精神层面的双重需求。


借净彻控油洗发水的香味,Off&Relax希望“在浴室中建造一座森林”。

契合“控油”主题,新品特调“森林浴”香调,打造极致香氛SPA体验。前调为松针、迷迭香和佛手柑,中调为扁柏、尤加利和百里香,后掉为檀香木、香脂冷杉和岩兰草。

“人们对自然的向往是刻入DNA的天性。都市旅人常常因为工作、生活,感到疲惫,不如让自己离自然近些,让森林的气息安抚紧绷的神经。”这便是Off&Relax香精香氛科学家春原女士构思“森林浴”这一香调的初衷。


此外,延续此前的产品设计风格,新品整个包装上也保持了less is more的极简主义。

Off&Relax瓶身用半透的材质模拟出温泉水不规则的形态,呈现不可复制的美,涟漪的回旋设计遵从自然的法则,留出了一处缺口。这样的设计让长期置于浴室的产品避免了积水问题,减少细菌滋生,产品设计上的多一点考虑,只为更舒适的使用体验。


匠心伏笔,藏于细节。

至此,溯源之旅到达尾声。

回望上世纪90年代,中国人才刚刚过上每周洗头的日子,主要诉求是去屑止痒。在此后的30年里,中国洗发护发市场稳定持续发展,到2025年,市场规模预计将达到605亿元人民币,人们的需求也发生了翻天覆地的变化。

被多元化、个性化消费氛围包围的2023年,面对“头等”大事,消费者对洗护的需求不仅是基础的洗发,洗护形态还将延伸到头皮健康护理、毛囊修复、精神层面的嗅觉享受等各个领域。

纵观中国发用洗护市场发展30年,头皮洗护市场经历了以海飞丝为代表的去屑技术的1.0时代,以滋源为代表的无硫酸盐、无硅油技术的2.0时代,现在正逐步迈入解决皮脂氧化引发的头皮问题的3.0时代。

这一时代无疑蕴藏着洗护品类创新的又一座“金山”,顺应这一趋势的Off&Relax,已然是头皮护理新时代一个绝佳样本。

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