• 2023-08-28
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

自2013年首次推出以来,Marc Jacobs Beauty以其独特的设计和高品质的产品在美妆市场上赢得了广泛的赞誉。然而,突如其来的停产让许多人感到困惑,对于其回归,人们充满了期待。

近期,科蒂集团宣布已与美国著名设计师Marc Jacobs签署了一项许可协议,将其合作范围扩展到了美容领域。科蒂集团首席执行官Sue Nabi透露,设计师的美容线Marc Jacobs Beauty即将回归。

Kendo、LVMH集团以及Sephora的美容孵化器于2013年推出了Marc Jacobs Beauty,但在无任何解释的情况下于2021年宣告停产。

如今,Sue在接受杂志采访时表示,科蒂集团最近开始筹备Marc Jacobs高级美妆系列,预计将在大约两到三年内推出。她表示:“Marc Jacobs Beauty的回归是一个巨大的机会,未来将在我们的高级彩妆增长引擎中与Gucci Makeup、Burberry Makeup和Kylie Cosmetics并列。”

Marc Jacobs,一个在时尚界闪耀着独特光芒的名字,他的职业生涯如同一幅充满色彩和创意的画卷,留下了深刻的印记。作为一位富有天赋和前瞻性的设计师,Marc Jacobs引领了时尚潮流,为整个行业带来了新的活力和惊喜。

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天赋异禀的艺术家

Marc Jacobs于1963年出生在纽约,他的时尚之旅早在年少时便开始。他的独特眼光和对美的敏感使他在年轻时就展现出了设计的才华。毕业于帕森设计学院(Parsons School of Design)的他,作品立刻引起了人们的注意,赢得了许多奖项和赞誉。

1986年,Marc Jacobs推出了自己的同名品牌,标志着他在设计界迈出的重要一步。他的设计充满了时尚与前卫的元素,打破了传统的界限,引领了90年代的潮流。他善于将不同的元素融合在一起,创造出富有创意和张力的作品,让人们产生耳目一新的感觉。


Marc Jacobs最为人熟知的头衔要数Louis Vuitton艺术总监。在他的领导下,Louis Vuitton焕发出新的生机。他大胆地与多位艺术家合作,创造了一系列标志性的手袋和配饰,让传统的奢侈品牌焕发出年轻活力。他后续继续推出了自己品牌的副线“Marc by Marc Jacobs”系列,为年轻人带来了更为亲民的时尚选择。

2013年,Marc进军美容领域,在丝芙兰推出其同名品牌的美妆产品,标志着丝芙兰首次在美国和加拿大的所有独立商店同时推出一个美妆品牌,计划覆盖整个欧洲并最终到达中国市场。在这个领域,鲜少有时装设计师能够取得成功,而Marc正以其标志性的审美和清晰的思路来打破这一局面。


Marc行事大胆,与丝芙兰2010年推出的设计师美妆系列“Sephora Originals”合作,推出了一个雄心勃勃的彩妆系列,名为Marc Jacobs Beauty。根据行业消息人士的估计,仅从2013年8月到12月,该品牌就为北美店铺带来约1500万美元的零售额,而北美市场第二个全年的零售额估计为2000万美元。

Marc设计过从时装到可乐罐的各种物品,为每件作品注入了优雅和奇思妙想的感觉,他为自己的美容系列带来了同样的设计感,该系列于2013年8月在丝芙兰线上线下商店和Marc Jacobs精选专卖店独家首发。

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美妆线是对Marc Jacobs品牌的完美补充

在2012年4月接受采访时,Marc就已透露了该美妆系列的消息,当时他还没有与零售商洽谈。当谈到涉足彩妆领域时,他变得很兴奋,并表示这是对时尚的完美补充。“我喜欢改变自己,塑造自己。我喜欢时尚的变革性,时尚对我来说不仅仅是服装,它是手袋,是鞋子,它是化妆品,也是香水,它涉及到时尚生活的方方面面。”

Marc Jacobs Beauty的产品不仅仅局限于女士,多种产品男女皆宜。最初,Marc Jacobs Beauty的122个SKU分为四个系列:Smart Complexion、Blacquer、Hi-Per Color和Boy Tested,Girl Approved。“我要求他们做出最纯净的黑色,”他谈到“Blacquer”系列的起源时说道,“我喜欢漆器和它们的光泽。”“Smart Complexion”系列包括粉底、遮瑕膏和粉饼;“Blacquer”系列提供精密眼线笔、睫毛膏;“Hi-Per Color”系列包含唇部产品、腮红、眼影、修容和指甲油,“Boy Tested,Girl Approved”系列则提供润唇膏、眉笔和遮瑕膏。


Marc的智慧也延伸到了产品名称上,比如“Shameless”,一款售价30美元的腮红,灵感来自他的纹身;“Lovemarc”是一款售价30美元的唇膏,有16种颜色可供选择,以他最喜欢的电影命名。

他还强调,所有项目都是协作努力的成果。“我所做的一切,无论是为Marc Jacobs工作还是与Marc Jacobs团队或与LV团队合作,都是协作的结果。”Marc Jacobs Beauty也是如此,“我们花了很多时间开发材料和选择颜色,我们与工厂的技术人员合作,以达到最佳效果。”

Marc表示,选择化妆品颜色的方式与他为成衣系列选择面料的方式相差无几。他在他的名人朋友以及他自己身上测试该系列产品。“我陪同意大利导演、演员Sofia Coppola去参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会时,她的化妆师Diane Kendal全程使用Marc Jacobs Beauty的产品,”Sofia还曾出现在Marc与科蒂合作的香水系列的广告中。


在色彩和香味之间,Marc认为前者更容易创造,他说:“从某种程度上来说,香味是短暂的。但色彩更接近于制作收藏品的过程,其配方就像织物、纤维,每一种纤维,无论是丝绸还是羊绒都有天然的属性,它们有特定的外观,给你特定的感觉。”

尽管拥有丰富的审美意识,Marc不希望消费者遵守任何严格的关于“美”的定义,包括他自己的定义。“我相信个性,我认为最时尚、最现代的态度是自信。”Marc说。

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与科蒂再次合作,打造高端美妆

在时尚与美容的舞台上,合作伙伴关系往往能够塑造品牌的未来。科蒂早在20年前就获得了Marc Jacobs香水许可证,其Daisy香水系列在市场上取得了令人瞩目的成功。这表明科蒂与Marc Jacobs在香水领域的合作关系已经深入,并且取得了良好的业绩。


随着Marc Jacobs Beauty的宣布回归,这次合作扩展至美容领域。科蒂集团与Marc Jacobs的合作,源于双方之间的历史合作基础以及对美容市场的共同愿景。科蒂集团在美容领域拥有丰富的经验和声誉,其强大的研发团队、供应链体系和全球市场渠道,将有助于保证合作后的产品质量和市场推广。其成功管理了诸如Calvin Klein、Chanel等品牌的美妆许可证,更能够为Marc Jacobs Beauty提供必要的支持,从产品研发到市场推广,以确保品牌的成功回归。

“我和Marc很高兴将Marc Jacobs品牌最令人兴奋的领域之一添加到我们与科蒂集团长期成功的合作伙伴关系中。”Marc Jacobs公司首席执行官Eric Marechalle表示,“将Marc的创意愿景完整地呈现出来,始终是我们的目标,而美妆在向我们的消费者传递这一愿景中起着至关重要的作用。Marc Jacobs Beauty的忠实粉丝热情期待品牌回归,这不仅反映了Marc始终如一的文化相关性,还体现了与共享价值观和承诺的合作伙伴通力合作的重要性。毫无疑问,科蒂未来将引领Marc Jacobs Beauty走向新高度。”


Sue Nabi提到,他们计划在未来的两到三年内推出新的Marc Jacobs高级美妆系列。这表明科蒂集团与Marc Jacobs合作的未来动向或将聚焦于重新塑造品牌形象、产品创新和市场扩张。他们可能会依托Marc Jacobs品牌的独特美学,打造出引人注目的美妆产品系列,满足消费者对高品质、创新和时尚的追求。

同时,科蒂集团还可以充分发挥其在数字化和线上销售方面的优势,借助社交媒体和电子商务平台,将Marc Jacobs品牌的美妆产品推向更广泛的受众。与此同时,通过与其他高端品牌的合作,科蒂集团还可以在市场中建立更强大的美容生态系统,实现更多的协同效应和品牌辐射。

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