• 2023-08-30
  • 阅读量:10136
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

2023年上半年,珀莱雅公司净利同比增长68.21%。

8月29日,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)披露2023年中报。


在行业回暖的大背景下,珀莱雅上半年实现营业收入36.27亿元,同比增长38.12%。在营收站上新高度的同时,珀莱雅净利润也保持高增长态势,净利润4.99亿元,同比增长68.21%。

01
主品牌珀莱雅为业绩主引擎

报告期内,主品牌珀莱雅卖了28.92亿元,占主营收入的79.73%,同比增长35%。


单品牌销售业绩高增长,验证了其“大单品战略”成功。聚焦双抗、红宝石、源力三大家族系列,珀莱雅持续夯实“大单品策略”。针对“双抗系列”,核心大单品双抗精华升级3.0版本;升级调整双抗系列水乳霜,更符合年轻肌肤功效需求,持续强化双抗系列心智;红宝石面膜和红宝石冰陀螺眼霜相继推出2.0版本,并对红宝石水乳进行升级;推出了主打保湿功效的“循环系列”和对敏感肌更友好的“云朵防晒”单品。


需要注意的是,珀莱雅“大单品策略”的成功,是以“研发”为支撑。珀莱雅近几年持续加大研发投入,已形成“自主研发为主,产学研相结合为辅”的研发策略。财报显示,上半年,珀莱雅研发费用同比增长49.87%。

2023年上半年,珀莱雅品牌在天猫平台,精华品类排名第1,面霜品类排名第2,面膜品类排名第2,眼霜品类排名第5。


其他品牌中,彩棠增长78%,卖了4.14亿元;Off&Relax增长94%,增势最猛,销售逼近一亿元;“悦芙媞”以64%的增速收获1.32亿元。

02
线上渠道占比继续攀升


按渠道拆分,今年上半年,公司线上渠道占主营业务总收入的比例达到了92.03%,为近年来的新高。

如今,珀莱雅开始推行“线上渠道为主,线下渠道并行”的销售模式,并未放弃线下的投入。

报告期内,在占比6.66%的日化渠道,利用珀莱雅品牌力的优势,拓展新型商城集合店合作。在38妇女节和51劳动节等节假日期间,加强对店铺活动的零售管理。同时,抗衰明星新品蕴能系列的上市,帮助零售门店实现客单价新增长。

在百货渠道,珀莱雅进一步加强百货商场专柜建设,同步推进全国多个零售系统的直营合作;加强线上线下联动,延续品牌“科学配方”主题,进行了多城市多点位的“早C晚A酒咖”线下快闪活动。

在外部市场环境快速变化的情况下,珀莱雅将亮眼的成绩归结为坚定6*N战略的引领与实施。

公司夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系,辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建。敏锐洞察市场消费者需求,以研发实力为基础,快速响应内部组织能力为依托,继续提升公司大单品产品力,持续打造与优化核心大单品矩阵。打造自驱型的敏捷组织,服务具备雏形的第二品牌梯队与持续孵化中的品牌。通过自建MCN团队、内容营销团队的方式,强化内部循环生态,服务珀莱雅品牌实现外部生态化。

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