• 2023-09-04
  • 阅读量:8246
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

被誉为“口红届的爱马仕”的法国高端彩妆品牌La Bouche Rouge,也躲不过全球彩妆市场低迷的大环境,将面临可能破产的命运。

8月31日,据外媒报道,法国La Bouche Rouge已于7月份向法院申请破产保护。但从申请文件来看,由于该公司寻求通过出售其资产和活动或付款来偿还债务,因此其业务运营不会受到影响。

La Bouche Rouge在彩妆界大有来头,这个由欧莱雅前高管Nicolas Gerlier创立,定位高端的彩妆品牌,一经上市便受到了大众的关注。“口红届的爱马仕”“纯净美妆品牌”“高端美妆的代表”等种种标签,让品牌迅速吸引一大批消费者。


在创立La Bouche Rouge前,Nicolas Gerlier在欧莱雅集团曾先后担任兰蔻彩妆部全球产品经理,以及阿玛尼香水部国际营销经理。在谈及品牌创立初衷时,Nicolas Gerlier表示,法国彩妆品牌在全球彩妆市场的份额已经达到70%,但还没有一个品牌能够真正将环保理念融入到彩妆产品中,La Bouche Rouge希望可以号召消费者一起加入环保行动。

La Bouche Rouge秉承着创始人的环保理念,一直坚持在产品制作过程中不使用任何塑料,不添加任何多余的化学物质,并将口红包装设计为可重复填装的环保材料管身。Nicolas Gerlier对奢侈品有着独到的见解,认为真正的奢侈品应该采用可持续的配方和包装材料,La Bouche Rouge的产品搭配上别具质感的皮革设计,使唇膏外壳成为日常配件之一。

La Bouche Rouge口红的一大特色是口红外壳与内芯可分离替换。该品牌天猫旗舰店显示,该品牌单支口红售价970元;其口红外壳单支售价620元;唇膏替芯单支售价350元。

值得一提的是,在La Bouche Rouge公布的一项调查数据中,每年大约有10亿支口红被丢弃,这些被丢弃的口红在很大程度上造成了水污染。因此,La Bouche Rouge承诺,旗下所有的产品都采用纯植物配方,且不使用塑料包装。与此同时,每售出一支口红,La Bouche Rouge将向农业和水资源慈善机构Eau Vive Internationale捐赠100升饮用水。


La Bouche Rouge自上市以来,不仅定义了纯净、可持续美妆的新标准,并确立了其为法国纯净美妆品牌先锋的地位。该品牌开始以口红系列打开市场,后续延伸至其它面部和眼部彩妆,包括睫毛膏、眼线笔、阴影粉等,共有超过22个产品。


和很多看重中国市场的国际美妆品牌一样,La Bouche Rouge也将目光瞄向了东方。2021年2月,La Bouche Rouge品牌首次进入中国内地市场,于北京SKP-S商场落地了首个专柜。

进入中国3个月后,La Bouche Rouge携手中国艺术家徐震及收藏家应青蓝,推出艺术限量彩妆系列“520 Pink Cream”。徐震是中国当代艺术领域的标志人物,曾于2004年获得中国当代艺术奖“Outstanding Artist”奖项,两者强强联合迅速让品牌出圈。


踩准了纯净美妆这个美妆赛道里的热门风口,进入中国市场后,La Bouche Rouge好评如潮,在小红书、微博等社交媒体被疯狂种草。当年11月,La Bouche Rouge美妆精品店在上海时代广场连卡佛内开业。紧接着的12月份,La Bouche Rouge的第3家店铺落子西安,位于西安SKP-S商场SKP SELECT BEAUTY。

从选址上看,La Bouche Rouge选择的都是当地颇具知名度和人气的高端商场,这也表明了品牌意欲发力中国市场的态度。然而,在内地开出三家店之后,La Bouche Rouge后续并无大动作。加之彼时中国疫情形势严峻,彩妆品牌的发展更是首当其冲。从结果来看,在中国市场耕耘的三年,La Bouche Rouge的市场影响力和品牌声量有限,并没有获得预期的成绩。

当然,中国市场的受阻并非品牌破产主因。去年2月份,La Bouche Rouge还完成一笔融资,吸引了包括Mirabeau Asset Management、中东奢侈品零售巨头Chalhoub Group和BPI的1000万欧元(约合人民币7200万元)资金。


就在去年,Nicolas Gerlier还预估,La Bouche Rouge在未来五年内,每年可以产生1亿欧元(约合人民币7.11亿元)的年收入。如今不过一年多的时间,La Bouche Rouge便已经走在破产保护的路上。

记者注意到,La Bouche Rouge的天猫旗舰店仍在正常运营。目前,La Bouche Rouge已进入破产管理程序,CBO将持续关注其后续进展。

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