• 2023-09-12
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

前有香奈儿1300元口红,现有迪奥陶瓷工艺4300元唇膏,高端口红的定价正在刷新人们的想象。

奏响“高级定制彩妆”第一个音符,奢侈品牌正不断推高化妆品的价格上限。

近日,法国奢侈品巨头LVMH(路威酩轩)集团旗下奢侈品牌Christian Dior(克里斯汀·迪奥)推出了有史以来的首款可替换高定唇膏(haute couture lipstick)——Rouge Premier。


这款唇膏的零售价为550欧元(约合人民币4307元,含一个陶瓷外壳+可替换口红内芯),有12种色号,在欧洲的部分迪奥精品店有售,并将于今年9月在Dior.com和美国部分Dior精品店发售。

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70年来首次,Dior推出“高级定制”彩妆

“从配方开始,Rouge Premier的每个细节都已提升至高级定制标准。” Christian Dior彩妆创意与形象总监Peter Philips表示。


除了添加独家成分——从布基纳法索迪奥花园手工采摘的芙蓉花提取物,唇膏膏体还悬浮着24K黄金微粒以增添奢华感。Philips也承认,黄金的添加“实际上对口红的使用感没有任何保湿或者调色作用,但可以带来奢侈的感觉。”


这款口红的重头戏来自厚0.8毫米的陶瓷圆柱体,既保留了瓷器的珍贵精致,又足够坚固。据悉,该陶瓷管由拥有160年历史的法国品牌Maison Bernardaud设计,五十名工匠手工制作,每个陶瓷管需要工匠历时15天制作完成。


因为制作工艺的复杂,Rouge Premier陶瓷盒限量5000件,但口红替芯将无限供应。

陶瓷上的纹饰图案灵感来源于Dior迪奥的重要设计元素Toile de Jouy(茹伊印花),在法语中的意思是“产自Jouy小镇的棉麻布料”,是众多法国乡村图案中特点最鲜明的一种,也是欧洲最经典的纹样之一。


作为Dior迪奥的重要设计元素,茹伊印花为设计师带来源源不断的灵感,并随着家居、生活方式类业务的开展有了更多的表现形式。

如今,这一印花也惠及品牌的彩妆线。

在服装行业,高级定制始终代表着制衣领域内的最高标准。

1953年,Dior推出了它的第一支口红——Rouge Dior(烈艳蓝金)。

在该品牌首款口红问世70周年之际,Dior高级时装和美容部门两个部门汇聚一堂,推出了首款高级定制口红Rouge Premier。

△此前的限量版时尚外壳,灵感源自品牌秀场高定设计,致敬经典

Dior也曾多次为Rouge Dior系列推出致敬品牌经典包袋的限量外壳,但价格从未超过人民币300元。

“一直以来,我们的口红系列中缺少的是一个小众系列,一些与你去高级时装商店购物体验一致的东西。这款产品非常珍贵,可以像高级定制服装或珍贵珠宝一样代代相传——就像珍贵的手袋或手表一样。”Philips强调。

奢侈品牌的入局,让“高级定制”概念从服装成功延伸到彩妆。


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强调收藏属性,招募皮具潜在客群

虽然Dior高定口红对于美容品类来说价格昂贵,但奢侈品的美妆线价格仍然远远低于具有收藏价值的手表和包袋。

而作为一款售价4300+元人民币的“高级定制”口红,除了使用价值,Dior也强调唇膏管材的收藏与传承属性。

“我们想要制作一款可以传世的口红,并使其成为一件昂贵而珍贵的高级定制单品。”显然,Dior正在将以前的具有赏味期限的彩妆产品转变为长线收藏品(collection),并给出相宜的标价。


这并非没有市场。在小红书上,就有人晒出其购买的产自十余年前的Dior珍藏品口红盒;同样装饰着茹伊印花的Dior限定口红,在某二手平台已经被炒到了近2万元高价。

有声音指出,奢华、突出的产品只是对美容市场内卷的一种回应。要在层出不穷的新品种脱颖而出,产品特性本身必须比5年或10年前更加突出,价格就是一个尖锐的棱角。

除了吸引年轻顾客,推出高出主流市场价格十倍以上的彩妆产品,可以让品牌充满活力,注入新鲜感,并创造出一些话题。

定价无疑是奢侈品牌形象塑造的一个重要方面,但更多的是以工匠的工艺体现其顶级价值,外宣中,Dior也格外强调产品工艺制作的精良。未来,Dior计划将Rouge Premier作为未来“与工匠、艺术家和各种创意人士合作的载体。”

不过,仅一次产品推新不太可能改变奢侈品牌在美妆线的整体策略,但初具雏形的具有收藏价值的彩妆产品,实际上肩负着与奢侈品牌家居用品甚至配饰相同的使命,那就是招募新的潜在高端客户,特别是千禧一代和Z世代,进入品牌更高溢价的皮具包袋和珠宝世界。

当然,最重要的是,“产品组合中加入这些超高端的奢华产品,有助于维护品牌的奢侈形象。”

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