• 2023-09-16
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|范欢

拥有丰富的品牌运营和开拓市场经验的新高管,将为欧莱雅发力中国市场带来更多机遇。

9月14日,欧莱雅集团宣布,集团执行委员会将于2024年第一季度采取一系列重要举措,随之公布了一系列新的人事任命:欧莱雅集团北亚区总裁费博瑞(Fabrice MEGARBANE)将升任全球增长官,接替明年年初退休的Frédéric ROZÉ;Vincent BOINAY被任命为北亚区总裁兼中国区首席执行官;欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇(Laurence Ma)将担任副首席执行官这一新设立的职位,分管欧莱雅中国业务;Emmanuel Goulin将负责集团旅游零售部门。以上任命将于2024年2月生效。


01
欧莱雅中国迎来两位关键“先生”

美妆巨头正加速推进全球战略布局,尤其是进一步开拓中国市场。

就欧莱雅的发展而言,2022财年,欧莱雅集团实现销售额约382.6亿欧元,相比2021年增长18.5%,相较2019年增长23.4%,创十年来销售额和增长率的最高纪录。但相比整个集团的情况,中国市场明显失速。中国所在的北亚区域仅实现6.6%的同比增长,在五大区域中增速最低。欧莱雅在中国大陆的增长率仅为5.5%,相比2019年35%的高增速,明显放缓。

今年是欧莱雅扎根中国的第26年,中国作为欧莱雅最具战略意义的市场之一,正进入明显的增速放缓阶段。在此挑战之下,欧莱雅中国即将迎来两位关键“先生”。

欧莱雅旅游零售总经理Vincent BOINAY将被任命为欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官,成为欧莱雅中国第五任CEO。

△Vincent BOINAY

Vincent于1992年加入欧莱雅集团,是一名在集团工作了31年的老将。在被任命为兰蔻副总经理之前,他在旅游零售组织的队伍中迅速晋升,在欧洲担任过许多不同的商业职务。在担任豪华旅游零售主管两年后,Vincent被任命为欧莱雅日本区高档化妆品部门的总经理,之后于2014年被任命为全球旅游零售总经理,于2019年7月加入欧莱雅集团执行委员会。

在目前的职位上,Vincent加强了集团在旅游零售领域的全球领导地位,使其成为欧莱雅增长的主要贡献者。他大大改变了这个独特的实体,建立了一个跨越大陆和消费者的地理足迹。

Vincent将于近期移居上海,并将于2024年2月初全面承担新职责。这样一名经验十足的高管将如何带领欧莱雅中国开启新征程,值得期待。

正如欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)所说:“Vincent是一位战略领导者,对北亚地区的文化和人民有着真正的热爱。他改变了我们的旅游零售业务,加强了集团在该领域的全球领导地位,使其成为欧莱雅增长和利润的主要贡献者。他是一位慷慨的领导者和出色的团队开发人员,开放性和好奇心使他能够与员工、客户和合作伙伴建立牢固而持久的关系。我相信他是继续巩固我们在北亚成功的完美人选。”

不仅如此,欧莱雅还提到,鉴于中国日益复杂的市场形势,现任欧莱雅中国区高端化妆品部门总经理马晓宇(Laurence Ma)将担任副首席执行官这一新设立的职位,负责欧莱雅中国各事业部。

△马晓宇(Laurence Ma)

马晓宇是带领欧莱雅中国开辟高端化妆品市场的关键人物,于1997年加入欧莱雅中国。在过去的26年里,马晓宇将兰蔻打造成中国高端化妆品市场无可争议的领导者。

自2021年以来,马晓宇一直担任欧莱雅中国高档化妆品部门的负责人,在她的领导下,高档化妆品部门表现十分亮眼。在外部环境困难的2022年,欧莱雅中国高档化妆品部市场份额超30%,创下历史新高。兰蔻坐稳中国第一高端化妆品品牌,集团旗下品牌兰蔻、YSL、赫莲娜、阿玛尼占据中国高端市场前十。

根据欧莱雅披露的信息,年初至今,欧莱雅高档化妆品在中国的市场份额相当于排名第二和第三的(企业的)市场份额之和。

马晓宇对中国市场的熟悉以及突出的管理能力,无疑是欧莱雅所看重的。据悉,马晓宇的任命将于2024年2月初生效,之后她将继续管理欧莱雅中国高档化妆品部,并将领导其他三个部门。

“多年来,Laurence(马晓宇)为我们在中国的成功做出了不可思议的贡献。她强大的领导力建立在她不断取得成功的动力和不断重塑她所负责品牌商业模式的非凡能力之上。”叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)评价道。

02
持续推动全球战略布局

除了欧莱雅中国区的重大人事变动之外,欧莱雅还宣布了两起重大人事任命:

其一,费博瑞接替Frédéric ROZÉ,升任首席全球增长官。

费博瑞将被任命为集团首席全球增长官,接替Frédéric ROZÉ,后者将在集团工作满38年后,于明年年初退休。为了确保一个成功的过渡,Frédéric ROZÉ将保留他目前的职责,直到2024年1月底。

△费博瑞(Fabrice MEGARBANE)

费博瑞于2000年加入欧莱雅集团,最初任职于法国的专业美发产品部,自2019年起出任欧莱雅中国首席执行官,2021年起担任北亚区总裁。在此期间,费博瑞将欧莱雅在中国的业务提升到了新的高度,在这个竞争激烈且复杂的市场中取得了创纪录的市场份额。

其二,Emmanuel GOULIN将被任命为旅游零售部门总裁,并加入集团执行委员会,接替Vincent BOINAY,任命将于2024年初生效。

△Emmanuel GOULIN

Emmanuel现任欧莱雅意大利公司的总经理,于2000年加入集团,是集团高档部门的核心人物,在英国和巴黎担任过多个职务。2008年,他移居中国香港,担任旅游零售业务主管,之后被任命为植村秀在日本的副总经理。他于2012年回到欧洲,随后于2016年被任命为亚太地区旅游零售董事总经理。在他的领导下,亚太区旅游零售销售额在短短五年内增长了两倍。

2021年,他回到欧洲,并于2022年晋升为欧莱雅意大利公司总经理。在他的领导下,该公司近三年来实现了两位数的增长,员工敬业度也得到了显著提高。

在全球市场,美妆巨头正加速“换血”。今年上半年,包括资生堂、花王、LVMH、雅诗兰黛在内的美妆巨头,基于各自的业绩增长目标和战略调整需要,对关键岗位进行了人事调整。

通过新任高管领导品牌创新和全球战略布局,各大美妆集团转型提速。

欧莱雅方面表示,费博瑞作为首席全球增长官,将负责推进集团加速增长,领导转型项目并推动集团各区域的发展。

叶鸿慕在评论他的任命时表示:“Fabrice是一位真正意义上的杰出领导者。在他的领导下,我们在中国的业务不仅销售额翻了一番,市场份额创下历史新高,同时保持了雄心勃勃的可持续发展议程,还提高了我们作为雇主的声誉,并与当地的主要利益相关者建立了更紧密的联系。在新的职位上,他将能够利用他在北亚获得的丰富经验来加速其他地区,推动我们的电子商务增长并领导集团的转型计划。”

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