• 2023-09-18
  • 阅读量:9534
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

从“无膜”到“有膜”,国产口红“妆养一体”再进阶。

9月16日,上海衡山路8号。

完美日记携品牌首创的「仿生膜」精华口红亮相。从“无膜”到“有膜”,国产口红“妆养一体”再进阶。


01
首创「仿生膜」精华口红

“这是完美日记第一只兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的创新产品。”

活动现场,逸仙电商首席科学官承静解读了新品背后的消费洞察和研发故事。

在加入逸仙电商前,承静已在美妆行业积累20余年研发经验,并曾担任雅诗兰黛亚太研发部副总裁,是业内公认的“重量级研发专家”。


“基于对皮肤科学的研究,我们发现,唇部没有皮脂膜,而皮脂膜主要起到屏障防护,润泽皮肤的作用,我们的唇部需要一层保护膜。新品研发的思路就是为唇部打造一层仿生膜,模拟唇部皮肤的天然屏障功能,并构建一层保护膜。”


据承静介绍,正是在唇部仿生膜Biolip™的加持下,「仿生膜」精华口红能够在保证口红基础彩妆功效的同时,带来双重修护滋养效果。该口红蕴含了完美日记与法国研发团队共创的专利成分——石榴胜肽复合物,以法国专利动态冷温萃取46种石榴精粹活性分子,深度丰盈唇部肌肤,使唇部肌肤焕发健康活力,真正做到了高显色、强屏障、淡唇纹的效果,达到“妆养一体”的成效。

植物化学与资源利用专家赵勤实谈到低温动态萃取的石榴花精粹时表示,“此技术能让石榴花精粹活性更高更稳定,从而令石榴花中蕴含高度抗氧化的石榴多酚,能更好地保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维,维持肌肤弹性。”

同时,「仿生膜」精华口红也是完美日记第一个经皮肤科学验证的口红。该产品经过严格科学检验,获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告双重科学验证,两周可有效淡化唇纹。

功效之外,这款口红可打造高显色清透柔光唇,源自完美日记15组万亚洲肌肤数据库结合光学分析专业选色,上唇涂抹亲肤顺滑,色泽均匀高显色。

以消费者普遍关注的“固色锁色”难题为例,知名化学专家赵江就表示:“固色锁色技术非常难以突破,(「仿生膜」精华口红)色粉微卡扣突破了这一技术难点,从而达到更好的显色度,且不容易移位。”

02
唇妆+底妆
完美日记抢先发力“妆养一体”

CBO记者发现,除了口红之外,仿生膜Biolip™也被应用于唇釉产品中,满足不同消费者对不同产品形态的需求。

显然,新品研发方向剑指“妆养一体”趋势。

“妆养一体”是指在彩妆中添加精华成分,实现彩妆和护肤的双重功效,满足消费者对于美丽和健康肌肤的需求。这一趋势反映了消费者对于高效、专业、科技化护肤的追求,也体现了国内外品牌对于彩妆市场深度开发的努力。

英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振在分享当下行业趋势时也表示,全球彩妆创新趋势变迁,已经由色彩主导过渡到色彩+护肤+功效的叠加。

从国际品牌的动向来看,在Clean Beauty与成分党风潮的推动下,新一代消费的皮肤护理意识正在升级,采用能够逐步改善肤质的有效成分的护肤彩妆组合产品将会吸引他们的关注。如MAC、NARS、兰蔻、资生堂、香奈儿等国际品牌纷纷推出高含量护肤成分的底妆产品。

美丽修行数据显示,国内养肤粉底液/粉底霜在备案和关注度上的占比远远高于其他底妆产品。但值得注意的是,关注度的占比要远高于备案占比,这意味着这个品类已经是市场主流,但仍旧没能满足消费者的需求。2023年养肤粉底液/粉底霜的备案占比已经达到一半以上,近三年复合增长率达到了4.4%。

跳出底妆市场来看,兼具养护功效的唇妆还是一片蓝海,进阶功效正在向唇妆渗透。

事实上,“护肤效果已经超越色彩,成为唇部彩妆最强购买驱动力。而唇部彩妆的养护功效需要多维度依据支撑,目前技术/专利在新品宣称中占比尚低,具有进一步拓展潜力。”帅振提到。

作为逸仙Open Lab体系孵化出的最新研发成果,与传统口红宣称的“成膜”功效不同,完美日记「仿生膜」精华口红的诞生,真正为屏障功能脆弱的唇部肌肤打造了一层仿生皮脂膜,堪称口红界的“新物种”。


03
品牌持续引领中国美

完美日记此次还发布全新品牌时尚视觉符号「記」。新logo从原本的字母P和D叠加设计,变更为繁体“記”字图形,以简约、更有秩序感的设计元素充分体现中式特色。


品牌理念也向更深刻、更高阶的层次升级。完美日记介绍称:「記」取自完美日记的“記”字,意在鼓励大家“说出自己,表达自己,展示自己”。

很多时候,品牌logo和slogan的改变并不仅仅是视觉和口号的改变,背后也代表着战略方向的调整。

对此,外界解读为,完美日记要打造成反映当下乃至未来中国审美的品牌、诠释和引领现代中国美的品牌。

从诞生到现在,完美日记曾推出许多备受关注的产品。

从原创概念「动物眼影」,到开创先河的创意联名「中国国家地理」眼影盘、首支「小细跟」口红的问世、质地多元的「名片唇釉」,再到蕴含锁妆科技的蓝色散粉,完美日记一直以“高品质,精设计,易上手”的优质产品,获得年轻消费者的信任。


在唇妆方面,其哑光唇釉、小黑钻唇膏、小细跟口红等产品都曾创下销售佳绩。比如小细跟口红在2020年双十一前夕官宣了全球代言人周迅,并在预售首日销量就达到45万支。2023年,为夏日出游场景专研定制「丹宁假日」系列唇釉,全渠道热销45.9万件,唇釉品类抖音No.1。


眼部产品方面,截至2023上半年,完美日记眼影品类位列天猫No.2,完美日记连续保持眼影品类心智No.1。

但是,作为一个诞生6年多的新锐品牌,实现0-1的增长,可以背靠爆款产品,但要想实现1-N的增长,则要做长远的品牌发展规划。

而在中国市场,彩妆市场仍有较高天花板。凭借对国人皮肤需求的深刻认知,还有不断革新的技术和配方,完美日记正在将科技含量内化为核心竞争力,开发色彩爆品,深耕底妆开发,依托产品力提升品牌势能。

04
“降脂增肌”重研发
逸仙电商坚持长期主义

“头要穿透在云层之巅,脚要踩实在大地之上”。

毋庸置疑,化妆品行业正加速进入品牌精耕、聚焦质量的时代,国货美妆品牌对研发的重视程度明显上升,美妆行业进入一个比拼“内功”的新阶段。


数据显示,逸仙电商高度重视产品创新研发,2022年度研发投入人民币1.3亿元,占比营收的3.4%,研发费率位居国货美妆头部,居全球同行业第一梯队。

逸仙电商表示,加大研发投入是为了提升产品品质和差异化竞争力,满足消费者多样化的需求。

截至目前,逸仙电商已经抢跑布局包括生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技术、生物基础研究、生物科技工厂等在内的生物科技领域。此次完美日记发布的「仿生膜」精华口红,也是逸仙电商科研布局的一次成果展示。

2023年8月11日,逸仙电商集团首座工厂——逸仙生物科技正式开业。这是一个投资额超过6亿元人民币,建筑面积达7.8万平方米,集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂。

逸仙生物科技配备研究院,科丝美诗集团全球约800名研究员,与逸仙电商的研发团队深度合作,协作进行产品研发。工厂还设置了占地3000平方米的化妆品质量检测中心,含包材、成品、理化、微生物实验室,全面把关产品每个生产环节。

斥巨资自建工厂背后,是逸仙电商始终将研发能力作为公司未来增长和产品差异化的核心战略,坚持长期投入。

逸仙电商此前宣布了新五年的战略转型计划,即通过优化业务架构,控制运营费用等多方面举措,稳步推进“降脂增肌”。同时,通过持续聚焦产品与品牌的优化升级,来提升可持续的盈利能力。

种种迹象表明,公司转型战略执行到位,成效较为明显。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示,未来,逸仙电商还将持续在研发创新上的高投入,推动创新科技成果转化,同时通过自有研发体系与生产基地,为消费者带来全新的科技美妆产品。用科技推动中国美、用科技引领中国美,做新科技时代的健康美丽探索者。

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