• 2023-09-22
  • 阅读量:3883
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|CBO focus

“中国妆”的多元色彩表达。

在多巴胺穿搭及妆容大行其道的2023年,高饱和色彩能带给人们不一样的生活灵感和情绪疗愈。而来自大自然的山野之色,亦为当前的彩妆市场注入了一股清新活力。

9月12日,珀莱雅公司旗下专业化妆师彩妆品牌彩棠,携争青系列「醒色」腮红首次亮相上海TX淮海。

此次快闪活动以「醒自山野,归于原生」为主题,通过自然中的山野之色,演绎了“中国妆”的多元色彩表达。据悉,彩棠争青系列腮红一经上市,就迅速跃居2023年度各大平台腮红榜单前列,并于三个月内持续创造业绩新高,目前抖音和天猫平台销量突破44万,位列近期天猫腮红/胭脂类目销售额排名第1。为延续争青腮红的热度,彩棠于今年秋季又推出全新配色。

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「醒色」成妆,绽放多面原生之美

彩棠始终秉持着“中国妆 原生美”的品牌理念,希望带给每个消费者自然美好的全新感受。全新上市的彩棠争青系列「醒色」腮红,汲取自然中的山野之色,以高饱和高明度的双主题色盘「醒春」和「欢秋」,点缀颊彩灵动生机。

△双胞胎模特联合呈现“自我多面色”

如果说多巴胺和美拉德是时下色彩风格的鲜明代表,那么以「醒春」与「欢秋」为灵感代表的“醒色山野妆”,便是彩棠基于不同的色彩表达,用一盘腮红解锁妆容的多元表达,帮助更多女性诠释自我多面色。

△唐毅老师化身“一日店长”,为KOL演绎全新「醒色」山野妆

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游廊入庭,重构地标性“城市绿洲”

△彩棠「醒自山野 归于原生」快闪店

在延承中式美学的基础上,彩棠同时把自然的颜色搬到快闪现场,在青年热地TX淮海伫立起一座山野,通过移步易景的沉浸式互动体验,重构了一处治愈感“绿洲”。


现场特别设置的试妆卡片,可通过特殊工具自由玩妆上色,并通过互动机生成个人专属的“情绪色彩关键词”。山野的背面,还藏着一处关于色彩与情绪的展览微空间,以「艺术共创现场」的形式,希望与来到现场的每个人一起,拿起画笔自由泼墨,唤醒内心的原生力,重见阔别已久的自然本色。

△情绪色彩展墙

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多维共创,联合制造话题“发酵场”

立足于探讨“色彩与情绪”的话题切入口,彩棠还特别联动了知名心理自媒体KnowYourself、小宇宙生活方式热门栏目,以及部分上海本土咖啡店,打通线上及线下的全渠道传播,共同制造话题“发酵场”。


其中,彩棠与KnowYourself联合出品的《现代人的情绪颜色白皮书》,通过年龄、性别、世代、场景等多个角度,将当代人的色彩偏好与情绪状态总结成册。与此同时,KnowYourself的专业心理导师也作为线下特邀嘉宾,在城市山野中带来了一场特别的情绪疗愈茶话会。

△泼墨艺术共创

小宇宙播客栏目则带来了全新的话题延伸与五感体验,深入现代都市人的生活方式,在视觉之外,创造出一个更为缤纷的色彩世界。

继争青系列的延续与创新之后,这一次,彩棠希望通过「醒色」腮红的首秀现场,赋予「中国妆」更多的表达可能,在动与静的平衡本色中,用色彩打破刻板定义,助力更多女性发现真实而独特的自在原生力。

我们看到,作为「中国妆」的独特代表,彩棠正在强化与消费者的深层次互动与情感连接,为女性创造更加多元而原生的美。

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