- 2023-09-22
- 阅读量：3667
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
带着“让卸妆像洗脸一样简单”的使命，逐本深耕卸妆赛道五年，如今已在线上线下全面开花。
时至2023年，纵观一众新锐美妆品牌的生存现状，有的已经与市场渐行渐远，甚至消失不见；有的品牌已经远离主流市场，在退与不退之间徘徊不前；也有些品牌在深耕渠道、打磨产品，并在低调中大步前行，成长为细分赛道的头部品牌。
逐本就属于后者。自2020年GMV破2亿元之后，逐本便一路披荆斩棘，到2021年已经突破10亿，是卸妆赛道妥妥的一匹黑马。截至2023年8月，逐本销售额已累计超过15亿元，这足以证明逐本得到了市场和消费者的认可。
自2018年上新第一款产品以来，不觉间逐本已在卸妆赛道深耕了五年。9月20日，2023年逐本新品发布会在杭州举行，随着几款历时1095天研发的新品上市，逐本对市场的“期待”也许将变得更大。
01
五年销售额超过15亿元
逐本品牌创始人刘倩菲始终记得，在逐本成长的道路上得到过许多帮助。在此次发布会上，她首先感谢了包括种草达人、合作伙伴、电商平台等“勇气赞助商”。“在这滚滚的时代浪潮中，机遇总是伴随着风险，但勇敢的人总是会先看见新的世界。逐本当然也经历过这样的时刻，但在逐本一次次下定决心，走向勇敢的背后，离不开你们的支持，正因为你们，愿意给逐本机会，逐本才有机会达到今天的高度。”刘倩菲深情地说道。
逐本，一个以卸妆油起家的品牌，第一款卸妆产品是为敏感肌人群打造的养肤卸妆油，凭着“芳疗+养肤”的概念走红，之后成为李佳琦直播间的常客，并迅速被千万消费者所熟知。
据逐本公开数据，逐本在2019年就与李佳琦合作34场，创造过单场1分钟卖出5万瓶卸妆油的业绩。而到2020年下半年，逐本卸妆油在李佳琦直播间月销最高时可达到单场销量超15万瓶。
作为美妆类目的细分赛道，卸妆市场近几年的市场规模持续扩容。根据用户说数据，2022年卸妆油/卸妆膏备案两年上涨均超100%，其中，卸妆膏备案数更是上升超173.9%。可见，作为衔接彩妆与护肤的重要桥梁，卸妆产品的市场需求不断上升，甚至出现“井喷”的发展趋势。
早期卸妆市场还是以卸妆水为主，但近些年随着“养卸合一”和温和功效的持续渗透与发展，卸妆油和卸妆膏的市场份额呈现上升趋势。在卸妆油领域，逐本已默默耕耘了五年的时间，从配方迭代效率、成本供应链效率、市场流量效率方面搭建了壁垒。
逐本取得今天的成绩，离不开其对市场的深耕。刘倩菲在回忆品牌的点滴时候表示，目前国内的卸妆品类不输给国外的技术，甚至在有些方面已经超过了国外，逐本将不遗余力地推动卸妆产品进阶，为消费者打造更好的产品。
得益于对市场的深挖精耕，逐本卸妆油成为大多数人卸妆的首选品牌，也让品牌获得了良好的业绩。截至目前，逐本销售额已累计超过15亿元，并稳居多个电商平台卸妆类产品销售冠军。2022-2023年，销售增长率高达200%，两年销售900万瓶产品。
02
四大新品悉数亮相
自逐本创立以来，始终专注在做卸妆油这件小事，并且在内部定了一个研发flag：不管有没有市场竞争，每年迭代一次更新的技术。目前，逐本卸妆油已迭代到了第5代。本次新品发布会上，逐本共发布了四款新品，分别为清欢玉感洁颜油、墨红洁颜油、清欢小玉罐卸妆膏、蜜润卸妆膏。
对逐本来说，每一款产品的上新，并非只是为了做升级而升级，而是饱含了品牌的市场洞察。刘倩菲表示，逐本的每一款新品的升级，都是在充分调研与了解市场上各方面的声音和需求之后，综合而来的解决方案。
比如，在清欢玉感洁颜油这款产品中，逐本应用了全新的玉感三态微乳卸妆体系。该产品干湿双卸，无需乳化，质地玉感丝滑。这款产品的背后，是逐本耗时了1095天的精心研发，是一瓶实现了干湿双卸的零乳化洁面式卸妆油。
一直以来，逐本的“清欢”系列被称为“卸妆盲选”产品，受到许多粉丝的喜爱。但随着在卸妆领域的步步深耕，逐本发现对于“妆龄久，肌肤状态每况愈下”的熟龄肌与“持妆久”的熬夜党来说，他们需要更温柔、更滋润养肤的卸妆产品。
墨红洁颜油便是在这一发现过程中，逐本遵循养卸平衡的东方美学，重金漆加高能养肤植萃，专为东方轻熟龄肌肤和熬夜党“量身打造”的。墨红洁颜油以卸妆为始，重唤内里平衡。这亦是逐本继“分肤分容”卸妆之后，在卸妆领域迈出的又一大步。
事实上，对于卸妆产品来说，寻找到独特的功效型原料是第一步。CBNData发布的《2021芳疗消费趋势白皮书》显示，玫瑰、茶树、洋甘菊等是卸妆产品中使用较多的植物成分，逐本此前也曾推出过白茶精华油等。
墨红洁颜油在原料上选择的是5+2丝绒养润植萃，即是红石榴籽油、玫瑰果油、滇山茶籽油、红花籽油、黑玫瑰、米糠油、燕麦仁油等7种植物萃取物，来润泽焕活护屏障，柔润肌肤不干燥。此外，该产品中含有的从云南墨红玫瑰、四川大马士革玫瑰提取的双重玫瑰透亮精萃，使皮肤在卸妆之后不暗沉，减黄亮泽。
清欢小玉罐卸妆膏和蜜润卸妆膏两款新品，前者是逐本在卸妆膏上肤感与卸妆的双巅峰之作，突破传统蜡基卸妆膏的质地，乳化式减负新解法，做到了傻瓜式卸妆；后者则为打造更适合中国女性的沉浸式奢润卸妆体验。
发布会当日，逐本官宣陈都灵为品牌代言人。作为新生代演员，陈都灵在多部影视剧中表现不俗，其粉丝多为18-30岁的年轻群体，尤其年轻女性的占比较高，这和逐本品牌的受众非常契合。相信在陈都灵成为品牌代言人之后，将会与品牌碰撞出更多的精彩。
通常来说，以电商起家的新锐美妆品牌，想进军线下市场，并没有那么简单，但逐本是一个例外。在线下市场方面，逐本一进入线下，便合作了屈臣氏、WOW COLOUR、中免国际、三福、名创优品等线下标杆零售店。在线下渠道，目前已上架逐本产品的合作门店达15000家。
如今，逐本追求的愿景是，在200亿体量的卸妆市场中，逐本可以占有40亿元的市场份额。“如果说未来有品牌能成为卸妆赛道的头部品牌，那希望这个品牌就是逐本。”刘倩菲说道。
逐本就属于后者。自2020年GMV破2亿元之后，逐本便一路披荆斩棘，到2021年已经突破10亿，是卸妆赛道妥妥的一匹黑马。截至2023年8月，逐本销售额已累计超过15亿元，这足以证明逐本得到了市场和消费者的认可。
自2018年上新第一款产品以来，不觉间逐本已在卸妆赛道深耕了五年。9月20日，2023年逐本新品发布会在杭州举行，随着几款历时1095天研发的新品上市，逐本对市场的“期待”也许将变得更大。
01
五年销售额超过15亿元
逐本品牌创始人刘倩菲始终记得，在逐本成长的道路上得到过许多帮助。在此次发布会上，她首先感谢了包括种草达人、合作伙伴、电商平台等“勇气赞助商”。“在这滚滚的时代浪潮中，机遇总是伴随着风险，但勇敢的人总是会先看见新的世界。逐本当然也经历过这样的时刻，但在逐本一次次下定决心，走向勇敢的背后，离不开你们的支持，正因为你们，愿意给逐本机会，逐本才有机会达到今天的高度。”刘倩菲深情地说道。
△逐本品牌创始人 刘倩菲
逐本，一个以卸妆油起家的品牌，第一款卸妆产品是为敏感肌人群打造的养肤卸妆油，凭着“芳疗+养肤”的概念走红，之后成为李佳琦直播间的常客，并迅速被千万消费者所熟知。
据逐本公开数据，逐本在2019年就与李佳琦合作34场，创造过单场1分钟卖出5万瓶卸妆油的业绩。而到2020年下半年，逐本卸妆油在李佳琦直播间月销最高时可达到单场销量超15万瓶。
作为美妆类目的细分赛道，卸妆市场近几年的市场规模持续扩容。根据用户说数据，2022年卸妆油/卸妆膏备案两年上涨均超100%，其中，卸妆膏备案数更是上升超173.9%。可见，作为衔接彩妆与护肤的重要桥梁，卸妆产品的市场需求不断上升，甚至出现“井喷”的发展趋势。
早期卸妆市场还是以卸妆水为主，但近些年随着“养卸合一”和温和功效的持续渗透与发展，卸妆油和卸妆膏的市场份额呈现上升趋势。在卸妆油领域，逐本已默默耕耘了五年的时间，从配方迭代效率、成本供应链效率、市场流量效率方面搭建了壁垒。
逐本取得今天的成绩，离不开其对市场的深耕。刘倩菲在回忆品牌的点滴时候表示，目前国内的卸妆品类不输给国外的技术，甚至在有些方面已经超过了国外，逐本将不遗余力地推动卸妆产品进阶，为消费者打造更好的产品。
得益于对市场的深挖精耕，逐本卸妆油成为大多数人卸妆的首选品牌，也让品牌获得了良好的业绩。截至目前，逐本销售额已累计超过15亿元，并稳居多个电商平台卸妆类产品销售冠军。2022-2023年，销售增长率高达200%，两年销售900万瓶产品。
02
四大新品悉数亮相
自逐本创立以来，始终专注在做卸妆油这件小事，并且在内部定了一个研发flag：不管有没有市场竞争，每年迭代一次更新的技术。目前，逐本卸妆油已迭代到了第5代。本次新品发布会上，逐本共发布了四款新品，分别为清欢玉感洁颜油、墨红洁颜油、清欢小玉罐卸妆膏、蜜润卸妆膏。
对逐本来说，每一款产品的上新，并非只是为了做升级而升级，而是饱含了品牌的市场洞察。刘倩菲表示，逐本的每一款新品的升级，都是在充分调研与了解市场上各方面的声音和需求之后，综合而来的解决方案。
比如，在清欢玉感洁颜油这款产品中，逐本应用了全新的玉感三态微乳卸妆体系。该产品干湿双卸，无需乳化，质地玉感丝滑。这款产品的背后，是逐本耗时了1095天的精心研发，是一瓶实现了干湿双卸的零乳化洁面式卸妆油。
一直以来，逐本的“清欢”系列被称为“卸妆盲选”产品，受到许多粉丝的喜爱。但随着在卸妆领域的步步深耕，逐本发现对于“妆龄久，肌肤状态每况愈下”的熟龄肌与“持妆久”的熬夜党来说，他们需要更温柔、更滋润养肤的卸妆产品。
墨红洁颜油便是在这一发现过程中，逐本遵循养卸平衡的东方美学，重金漆加高能养肤植萃，专为东方轻熟龄肌肤和熬夜党“量身打造”的。墨红洁颜油以卸妆为始，重唤内里平衡。这亦是逐本继“分肤分容”卸妆之后，在卸妆领域迈出的又一大步。
事实上，对于卸妆产品来说，寻找到独特的功效型原料是第一步。CBNData发布的《2021芳疗消费趋势白皮书》显示，玫瑰、茶树、洋甘菊等是卸妆产品中使用较多的植物成分，逐本此前也曾推出过白茶精华油等。
墨红洁颜油在原料上选择的是5+2丝绒养润植萃，即是红石榴籽油、玫瑰果油、滇山茶籽油、红花籽油、黑玫瑰、米糠油、燕麦仁油等7种植物萃取物，来润泽焕活护屏障，柔润肌肤不干燥。此外，该产品中含有的从云南墨红玫瑰、四川大马士革玫瑰提取的双重玫瑰透亮精萃，使皮肤在卸妆之后不暗沉，减黄亮泽。
清欢小玉罐卸妆膏和蜜润卸妆膏两款新品，前者是逐本在卸妆膏上肤感与卸妆的双巅峰之作，突破传统蜡基卸妆膏的质地，乳化式减负新解法，做到了傻瓜式卸妆；后者则为打造更适合中国女性的沉浸式奢润卸妆体验。
发布会当日，逐本官宣陈都灵为品牌代言人。作为新生代演员，陈都灵在多部影视剧中表现不俗，其粉丝多为18-30岁的年轻群体，尤其年轻女性的占比较高，这和逐本品牌的受众非常契合。相信在陈都灵成为品牌代言人之后，将会与品牌碰撞出更多的精彩。
通常来说，以电商起家的新锐美妆品牌，想进军线下市场，并没有那么简单，但逐本是一个例外。在线下市场方面，逐本一进入线下，便合作了屈臣氏、WOW COLOUR、中免国际、三福、名创优品等线下标杆零售店。在线下渠道，目前已上架逐本产品的合作门店达15000家。
如今，逐本追求的愿景是，在200亿体量的卸妆市场中，逐本可以占有40亿元的市场份额。“如果说未来有品牌能成为卸妆赛道的头部品牌，那希望这个品牌就是逐本。”刘倩菲说道。
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