• 2023-09-26
  • 阅读量:4760
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

原创IP带动“兴趣消费”新势能。

9月22日,名创优品武汉DUNDUN鸡主题店在楚河汉街正式开业。亮眼的“dundun鸡”一跃成为一众沿街店铺中最特别、亮眼的打卡地。

作为名创优品首个原创IP主题店,该店以DUNDUN鸡为核心元素打造,通过丰富的IP产品和场景设计展示中国原创IP的创造力,释放IP潮流消费活力,强化名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。

△武汉DUNDUN鸡主题店开业现场

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示,名创优品作为全球化发展的中国消费品牌,必须具备打造原创IP的能力。名创优品不仅是业界公认的“联名大佬”,也具备了做原创IP的设计和孵化运营能力,通过IP联名和孵化自有IP爆款,名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板,不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

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名创优品首家原创IP
“DUNDUN鸡”主题店亮相武汉

开业当天,名创优品全国首家旗舰店以自有IP“DUNDUN鸡”作为开业主题形象,8米高的武汉限定“DUNDUN鸡”巨型门头装置亮相汉街核心街区。


该IP主题门店共设两层,整体设计以DUNDUN鸡为主视觉要素,打造追求快乐、引领生活潮流的DUNDUN鸡游乐厂场景。

其中,门店设置了DUNDUN鸡传送机、DUNDUN鸡灯牌墙和解压墙等创意场景,以沉浸式的互动玩法构建萌趣可爱的IP潮流消费体验,深度诠释名创优品所倡导的“开心哲学”理念。

△武汉DUNDUN鸡主题店内部创意场景

武汉DUNDUN鸡主题店汇集了DUNDUN鸡全系列产品,共有18个SKU,覆盖生活家居、纺织品、文具等品类。

据悉,DUNDUN鸡是名创优品孵化的原创IP,通过“一只鸡”衍生了DUNDUN宇宙IP家族。

DUNDUN鸡自2022年6月推出以来迅速走红,成为年轻人群的“心头好”。在抖音、小红书两个社交平台上,DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。此外,名创优品通过多元内容深筑原创IP的价值和人气效应。


据刘晓彬介绍,DUNDUN鸡获得了良好的消费者反馈,上架至今累计销售额超4000万元,也印证了名创优品作为“消费界迪士尼”的创新实力。

CBO记者在现场看到,美妆也是武汉汉街DUNDUN鸡主题店一大亮点。在新店两层最显眼的入口,黄金陈列区均被美妆香氛品类包揽,尤其是二楼,还为“大师花艺香薰”设立了一个专区。


根据名创优品官方披露,囊括了香氛香薰、美妆工具、个护等在内的“大美妆”品类,已成为名创优品重点聚焦的品类之一。2022年推出的大师创香室,累计达到近8000万元营收;同年12月推出的创新品类大师花艺香薰,半年多时间接近3500万元营收。

刘晓彬透露,名创优品希望未来成为中国国民的第一瓶香薰。“得益于名创优品的门店覆盖优势,未来当更多二三四线年轻消费者想买香氛产品的时候,他们很可能在这里完成第一次香薰产品的购买。”

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名创优品一展“内容公司”创作实力
引领商圈潮流新消费

武汉是中国重点消费城市。

名创优品正瞄准武汉的消费活力进行门店拓展。

今年8月,名创优品在武汉的百年商业老街江汉路升级打造城市形象店,开业当天创下该店单日业绩新高,销售额环比提升47.9%。刘晓彬透露,该门店即将升级为名创优品联名迪士尼100周年主题店。

据刘晓彬介绍,名创优品坚持IP联名与原创IP孵化“两条腿走路”。在IP联名方面,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作。

在自有IP孵化和运营方面,目前已经推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。围绕年轻人的“兴趣消费”需求,名创优品将原创IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中,不断开创有故事、有内容的差异化新品类,为消费者提供更高的消费价值。

△名创优品国潮系列产品

与此同时,名创优品还不断挖掘中国文化的IP价值。从携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮,再到推出“名创优品国潮月”活动,名创优品持续通过产品向世界输出中国文化。国庆节来临之际,名创优品还将联合多位中国非物质文化遗产项目传承人推出非遗系列创新产品,助力非遗文化的传承和创新发展。


首个原创IP主题门店落地武汉,是名创优品对武汉消费市场的深布局。楚河汉街作为武汉核心商圈,客流量长期居武汉榜首,在中秋、国庆双节长假来临之际,名创优品武汉DUNDUN鸡主题店的开业为楚河汉街的潮流消费“再添一把火”。

今年是“消费提振年”,线下消费持续回暖。名创优品将持续发力“超级门店”的打造,通过场景升级、消费体验升级、IP内容升级等多维度的创新,迈向引领全球潮流消费的超级品牌。

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