- 2023-10-07
- 阅读量：8535
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜秦空
LVMH支持的私募股权公司L Catterton通过该公司的早期平台Elevate Beauty收购了奢华护肤品牌Eighth Day的少数股权。
由Antony Nakhla博士创立的奢华高科技护肤品牌Eighth Day日前获得了第一笔外部资本，为L Catterton的少数股权投资。Eighth Day由皮肤科医生Antony Nakhla博士于2018年创立。“L Catterton的资本和专业知识让Eighth Day进入了奢侈品市场的一小部分，并使其规模化。”Antony表示。
Antony是一位获得委员会认证的皮肤科医生、显微重建皮肤癌外科医生和作家。该品牌的灵感来自于他在其职业生涯中对数以万计的外科手术的经验总结。
01
灵感来自上万件病例
目前来说，奢华护肤品类别需要进行重大更新。如果不进行彻底改革，零售市场可能会继续因整形手术而失去消费者。
这是皮肤科医生Antony的说法，他于2018年在独立美容博览会上推出了自己的产品系列，名为“Eighth Day”。2021年，该品牌在Violet Gray上线。
“顾客花很多钱购买的一些高端品牌的产品只使用很少的活性成分，而且产品背后的技术支持几乎是无意义的。他们买到的只是一点时尚和很多炎症。”Antony说。因此，为没有效果的产品花大钱的挫败感，促使更多的人接受手术和治疗，但这些钱可以通过手术替代产品的引导注入美容品牌零售销售。“我的目标是在人们最需要的类别中提供高效的产品。”
他认为，有些医生品牌拥有有效的活性成分混合物，但其中许多都不是干净的配方。“品牌很难在配方中添加活性成分的同时，又尽量避免使用对皮肤有害的防腐剂和香料。现在，护肤品牌基于恐惧，告诉人们‘它们不是什么’或者它们‘没有’什么，而不是它们能做什么。”
Antony的职业生涯是从一名皮肤外科医生开始的，重点之一是皮肤癌治疗、重建手术和伤口愈合。除了全职经营自己的诊所外，他还想弥合现代再生医学与科学支持的美容产品之间的差距。
在上万例手术中，Antony观察了术后皮肤癌患者、烧伤患者和慢性伤口患者身体组织的愈合特性，发现了人类肽、生长因子和免疫刺激物对皮肤细胞产生的愈合和更新作用。第一手观察结果给他带来了灵感，“我想创造出模仿人类皮肤固有的愈合和再生能力的护肤品。”
02
主打生物同质成分
基于这些发现，Antony花费四年时间将人类干细胞蛋白和精选的海洋和植物生物活性物质结合起来，创造尽可能纯净的护肤配方。“Eighth Day是一个纯净的医生自有品牌，富含专为人类皮肤设计的生物同质活性物质，这是奢侈品领域和整个抗衰老护肤品类别的一个差异点。”他成功地实现了这一目标，有效成分保质期为两年。
生物同质活性物质和纯净的结合带来了高昂的价格，首次推出的全系列产品总价值超过1000美元。Antony将自己的潜在客户比作那些愿意掏腰包购买优质有机食品的人。“我理想的消费者是那些有收入想要购买最好的产品的人。”
首次推出的护肤系列共有6款产品，包括清洁凝露、爽肤水、精华、眼霜和保湿霜等。其中，再生精华液是王牌产品，眼霜则含有蛇毒成分。“蛇毒是一种生物同质分子，本质上可以暂时放松你的肌肉，以安全、可控的方式放松你的肌肉。”
Antony说，他曾经是加利福尼亚州奥兰治县著名的填充注射医生。“我有一个‘恍然大悟’的时刻，我觉得人们对手术上瘾了。给顾客做手术的时候，我觉得手术被过度使用了，人们正在远离真正的、永恒的美。我希望人们使用真正优质的护肤产品，而不是急于进行整容手术，这是Eighth Day的主要目标之一。”
尽管有些产品可以立即见效，但他表示，皮肤护理是一个持续的过程，使用者必须持之以恒。未来计划的产品包括用于活动和特殊场合的高效小瓶和面膜，以及用于胸部和臀部等其他身体部位的产品。
品牌的主打配方基于正在申请专利的富含肽等离子技术，由24种生物同质肽、生长因子和氨基酸组成，可为大部分皮肤类型提供有效的护肤方案。Eighth Day的定制包装男女皆宜，可再填充，并由回收材料制成。
03
科技支撑品牌获资本青睐
Eighth Day将利用此次战略性融资来发展管理团队，并支持创新渠道、国际扩张和全球营销策略。“我们通过使用人类皮肤细胞的天然成分适应皮肤的需求，促进自然和先天的愈合机制，这已经是修复细胞功能的一部分。”Antony说，“科学是新的‘奢侈品’，而Eighth Day提供营养丰富、配方科学的护肤方案。我很高兴更多的客户能够通过我们新的和现有的零售合作伙伴，以及我们不断增长的DTC渠道获得我们的变革性配方。”
该品牌的明星产品再生精华液是一款多效合一的精华液，经常售罄。目前，Eighth Day的SKU不多，相关品类拓展到眼霜、保湿霜和洁面乳及其产品组合，价格在85美元-845美元（约合人民币621.4元-6177.2元）之间。
过去两年，该品牌有选择性地与Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Nordstrom、Olivela、Moda Operandi进行扩张，并在国际市场上与德国的Niche Beauty、伦敦的Harrods和澳大利亚的Melanie Grant合作。最近，该品牌还与奢侈品电子商务领域的领导者之一Net-a-Porter合作。
L Catterton成长基金的管理合伙人Jon Owsley表示：“Eighth Day已成为深受人们喜爱的品牌，其热门产品利用先进的现代皮肤技术的力量实现高效护肤。该品牌通过一系列能够带来实际效果的高性能产品，赢得了巨大的消费者忠诚度。”
Elevate Beauty的创始合伙人Cori Aleardi补充道：“我们很高兴与Antony合作，在Eighth Day的强大基础上打造一个标志性的全球品牌，期待利用我们在美容领域的专业知识来支持公司雄心勃勃的发展轨迹。”
Antony将在未来几个月内辞去现任首席执行官职务。
在过去半个月内，L Catterton先后宣布收购瑞典护发品牌Maria Nila、盒装企业平台GlossGenius和奢华护肤品牌Eighth Day的少数股权，可以看出，LVMH一方面正在加码布局奢华护肤市场，另一方面正在拓宽美妆全品类。此外，L Catterton旗下首支人民币基金日前还领投了江苏创健医疗科技股份有限公司，可见资本市场对有科技支撑的美容企业的青睐。
强调科技调性的美容品牌通常注重研发和创新，推出新颖的产品和技术，资本看重这些品牌的创新能力，因为它们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
美容和护肤市场是一个庞大的市场，消费者越来越注重产品的科技含量和效果。资本预计以科技为支撑的品牌在这一市场中有更大的增长潜力，因此愿意投资。品牌价值、数字化营销策略、可持续发展关注以及与社会趋势的契合等因素使这类品牌更具吸引力，更有可能在市场上获得成功。
Antony是一位获得委员会认证的皮肤科医生、显微重建皮肤癌外科医生和作家。该品牌的灵感来自于他在其职业生涯中对数以万计的外科手术的经验总结。
01
灵感来自上万件病例
目前来说，奢华护肤品类别需要进行重大更新。如果不进行彻底改革，零售市场可能会继续因整形手术而失去消费者。
这是皮肤科医生Antony的说法，他于2018年在独立美容博览会上推出了自己的产品系列，名为“Eighth Day”。2021年，该品牌在Violet Gray上线。
“顾客花很多钱购买的一些高端品牌的产品只使用很少的活性成分，而且产品背后的技术支持几乎是无意义的。他们买到的只是一点时尚和很多炎症。”Antony说。因此，为没有效果的产品花大钱的挫败感，促使更多的人接受手术和治疗，但这些钱可以通过手术替代产品的引导注入美容品牌零售销售。“我的目标是在人们最需要的类别中提供高效的产品。”
他认为，有些医生品牌拥有有效的活性成分混合物，但其中许多都不是干净的配方。“品牌很难在配方中添加活性成分的同时，又尽量避免使用对皮肤有害的防腐剂和香料。现在，护肤品牌基于恐惧，告诉人们‘它们不是什么’或者它们‘没有’什么，而不是它们能做什么。”
Antony的职业生涯是从一名皮肤外科医生开始的，重点之一是皮肤癌治疗、重建手术和伤口愈合。除了全职经营自己的诊所外，他还想弥合现代再生医学与科学支持的美容产品之间的差距。
在上万例手术中，Antony观察了术后皮肤癌患者、烧伤患者和慢性伤口患者身体组织的愈合特性，发现了人类肽、生长因子和免疫刺激物对皮肤细胞产生的愈合和更新作用。第一手观察结果给他带来了灵感，“我想创造出模仿人类皮肤固有的愈合和再生能力的护肤品。”
02
主打生物同质成分
基于这些发现，Antony花费四年时间将人类干细胞蛋白和精选的海洋和植物生物活性物质结合起来，创造尽可能纯净的护肤配方。“Eighth Day是一个纯净的医生自有品牌，富含专为人类皮肤设计的生物同质活性物质，这是奢侈品领域和整个抗衰老护肤品类别的一个差异点。”他成功地实现了这一目标，有效成分保质期为两年。
生物同质活性物质和纯净的结合带来了高昂的价格，首次推出的全系列产品总价值超过1000美元。Antony将自己的潜在客户比作那些愿意掏腰包购买优质有机食品的人。“我理想的消费者是那些有收入想要购买最好的产品的人。”
首次推出的护肤系列共有6款产品，包括清洁凝露、爽肤水、精华、眼霜和保湿霜等。其中，再生精华液是王牌产品，眼霜则含有蛇毒成分。“蛇毒是一种生物同质分子，本质上可以暂时放松你的肌肉，以安全、可控的方式放松你的肌肉。”
Antony说，他曾经是加利福尼亚州奥兰治县著名的填充注射医生。“我有一个‘恍然大悟’的时刻，我觉得人们对手术上瘾了。给顾客做手术的时候，我觉得手术被过度使用了，人们正在远离真正的、永恒的美。我希望人们使用真正优质的护肤产品，而不是急于进行整容手术，这是Eighth Day的主要目标之一。”
尽管有些产品可以立即见效，但他表示，皮肤护理是一个持续的过程，使用者必须持之以恒。未来计划的产品包括用于活动和特殊场合的高效小瓶和面膜，以及用于胸部和臀部等其他身体部位的产品。
品牌的主打配方基于正在申请专利的富含肽等离子技术，由24种生物同质肽、生长因子和氨基酸组成，可为大部分皮肤类型提供有效的护肤方案。Eighth Day的定制包装男女皆宜，可再填充，并由回收材料制成。
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科技支撑品牌获资本青睐
Eighth Day将利用此次战略性融资来发展管理团队，并支持创新渠道、国际扩张和全球营销策略。“我们通过使用人类皮肤细胞的天然成分适应皮肤的需求，促进自然和先天的愈合机制，这已经是修复细胞功能的一部分。”Antony说，“科学是新的‘奢侈品’，而Eighth Day提供营养丰富、配方科学的护肤方案。我很高兴更多的客户能够通过我们新的和现有的零售合作伙伴，以及我们不断增长的DTC渠道获得我们的变革性配方。”
该品牌的明星产品再生精华液是一款多效合一的精华液，经常售罄。目前，Eighth Day的SKU不多，相关品类拓展到眼霜、保湿霜和洁面乳及其产品组合，价格在85美元-845美元（约合人民币621.4元-6177.2元）之间。
过去两年，该品牌有选择性地与Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Nordstrom、Olivela、Moda Operandi进行扩张，并在国际市场上与德国的Niche Beauty、伦敦的Harrods和澳大利亚的Melanie Grant合作。最近，该品牌还与奢侈品电子商务领域的领导者之一Net-a-Porter合作。
L Catterton成长基金的管理合伙人Jon Owsley表示：“Eighth Day已成为深受人们喜爱的品牌，其热门产品利用先进的现代皮肤技术的力量实现高效护肤。该品牌通过一系列能够带来实际效果的高性能产品，赢得了巨大的消费者忠诚度。”
Elevate Beauty的创始合伙人Cori Aleardi补充道：“我们很高兴与Antony合作，在Eighth Day的强大基础上打造一个标志性的全球品牌，期待利用我们在美容领域的专业知识来支持公司雄心勃勃的发展轨迹。”
Antony将在未来几个月内辞去现任首席执行官职务。
在过去半个月内，L Catterton先后宣布收购瑞典护发品牌Maria Nila、盒装企业平台GlossGenius和奢华护肤品牌Eighth Day的少数股权，可以看出，LVMH一方面正在加码布局奢华护肤市场，另一方面正在拓宽美妆全品类。此外，L Catterton旗下首支人民币基金日前还领投了江苏创健医疗科技股份有限公司，可见资本市场对有科技支撑的美容企业的青睐。
强调科技调性的美容品牌通常注重研发和创新，推出新颖的产品和技术，资本看重这些品牌的创新能力，因为它们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
美容和护肤市场是一个庞大的市场，消费者越来越注重产品的科技含量和效果。资本预计以科技为支撑的品牌在这一市场中有更大的增长潜力，因此愿意投资。品牌价值、数字化营销策略、可持续发展关注以及与社会趋势的契合等因素使这类品牌更具吸引力，更有可能在市场上获得成功。
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