• 2023-10-08
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|秦空

以尖端科学方法闻名的英国护肤先锋品牌Zelens在中国成功举办首个品牌盛典,并推出了其最新防晒产品“Zelens Daily Defense Sunscreen SPF 30/SPF 50”。

9月初,英国护肤先锋品牌Zelens在中国的首个品牌盛典在中国新兴“网红”城市之一长沙举行,长沙拥有大量追求更高幸福感和优质生活的新兴消费者,这个充满活力和标志性的新一线城市为Zelens提供了一个绝佳的机会,来连接中国追求时尚和品质的消费群体。此外,长沙还被誉为“媒体艺术之都”,其在新媒体、电商直播、短视频等领域的影响力,为品牌的发展提供了丰富的资源和机会。

此次颁奖典礼的主题是“科学不断发展,我们亦是如此”,对于Zelens来说是一个重要的里程碑,因为它不断强化其在中国的品牌形象。此次活动还展示了Zelens过去三年来全面的品牌重塑成果,开启了品牌的新篇章。正如该品牌宣称的那样,“我们从不满足于现有的成就,不断重新调整配方,走在皮肤科学的最前沿。”

Zelens由国际公认的皮肤老化和皮肤癌领域全球权威Marko Lens博士创立,以其创新方法重新定义了护肤品。Marko博士是一位毕业于哈佛大学和牛津大学的医学专业人士,拥有近二十年的临床经验,他创立Zelens的使命是科学护理皮肤。该品牌体现了多年皮肤科学研究的巅峰,将尖端生物技术与天然植物的力量相结合,以实现真正有效的护肤。


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根植于童年时期对植物的兴趣

Zelens成立于2005年,从诞生的第一天起就借助植物成分成为科学护肤的支持者。品牌的每个产品都经过临床试验测试,以确保最大功效。迄今为止,该品牌的配方中已融入了一百多种植物成分。

创始人Marko博士是一位伦敦整形和重建外科医生,但他与护肤成分的第一次接触始于童年时期。在祖母的影响下,Marko从年轻时就开始对护肤颇感兴趣。他的祖母常常用护肤油和植物提取物创造自己的定制护肤品,年轻的Marko被激起了兴趣,经常和她一起采集草药,在这个过程中也不断被传授草药的名称和各种特性。

“我对植物世界非常着迷。”Marko说。当他得到一本两卷本的草药百科全书后,他对植物学的兴趣加深了。这些珍贵的财产激发了他童年时期的“研发实验”,并激发了他对植物护肤的终身热情。


怀着对皮肤的热情,Marko先后拿到了哈佛大学理学硕士学位和牛津大学皮肤癌领域博士学位。虽然他对护肤和产品配方的热情在孩童时期就被点燃,但在牛津攻读博士学位期间,Marko才得以巩固了他的专业兴趣。

正是在这里,他开始了解抗皮肤癌和抗皮肤老化的共同途径。“在儿童中看不到皮肤癌,”Marko解释道,“为什么?因为皮肤癌和皮肤老化的共同因素是紫外线造成的皮肤损伤。”在研究局部抗氧化剂在皮肤癌中的作用时,他开始研究局部应用抗氧化剂是否可以减缓皮肤过早老化,这种认识成为他研究生涯的第一步。


顾客从四面八方赶来,前往位于伦敦温波尔街的Marko医生诊所就诊。他独特的专业知识以及侵入性和非侵入性治疗在英国知名度极高。

除了美容服务外,Marko还提供包括除痣、黑色素瘤皮肤癌在内的治疗项目,展现了他作为皮肤癌领域权威的专业知识。Marko在皮肤癌和皮肤老化领域拥有30多年的经验,且对其名人客户的身份严格保密,本能地选择职业诚信而不是个人利益,这只是他的顾客忠诚度很高的原因之一。

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植物汉方与科技的融合

为了让诊所内外的顾客都能在家享受专业级护肤程序,Marko凭借他多年的皮肤科知识和童年时代就培养的对植物的兴趣,推出了自己的品牌Zelens。Zelens的每款产品都采用了不同的植物成分,“它们的专有性不仅在于协同作用的植物组合,还在于特殊的提取技术和脂质体的使用,以提高其生物活性。”Marko解释道。

他的配方将传统汉方医学的原理与皮肤科学相结合,注重针对个人独特体质的自然和整体解决方案。“我从皮肤研究的最新发现和最先进的技术方法开始,在配方中加入的每一种成分都是根据科学结果以及该成分的安全性和有效性的证据而选取的。我不相信单一成分,混合包括高科技和植物成分的多种元素,并使它们协同作用。”Marko表示。


Zelens的全球畅销产品反映了这一精神:“三效眼霜”(一款通过乙酰八肽-3、橙皮苷和二葡糖基没食子酸等成分针对浮肿、皱纹和黑眼圈的产品)、“PHA+焕肤精华”(含有多羟基酸、AHA、BHA和水果酶,主打去除死皮细胞)和“Power D”(一种高效维生素原D3浓缩物,可修复皮肤屏障)。

在泰国,抗污染的“Tea Shot Urban Defense Serum”很受欢迎,其中含有富含抗氧化剂的成分,如绿茶、白茶、红茶和红茶。在中国,“Age Control”和“Youth Glow”等底妆产品因其以护肤为重点的配方而成为热销产品。“Age Control”含有25种活性成分,如糖原和植酸等;“Youth Glow”配方中含有常绿山胡椒提取物和乳酸菌等。

Marko宣称,卓越的品质、最新的研究、尖端的技术和环保实践是Zelens在竞争激烈的市场中脱颖而出的原因。2021年,该公司还进行了品牌重塑,从绿色和银色包装转向更精简的外观,采用黑色瓶盖和可回收包装中的简约字体,并更新了所有配方。时尚的新外观得益于与颇具影响力的时尚品牌Acne前创意总监Moses Voigt的合作。如今,其产品系列在Cult Beauty、天猫、Selfridges和老佛爷百货等全球知名线上和线下零售商处均有销售。

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未来将进一步开发中国市场

鉴于产品取得良好的市场反应,品牌对未来扩张计划的热情一如既往地强烈。Zelens正在其化妆品取得跨境成功的基础上,进一步进军中国市场。鉴于每个新版本都有广泛的研究支持,针对中国市场开发产品并非难事。


在长沙举办的品牌庆典上,Marko博士重温了品牌的创立原则和核心理念,强调Zelens在整个品牌研发过程中始终遵循的三大核心原则:植根于生物技术、精心设计、始终透明且经过临床验证结果的配方。

发布会上,Zelens还首次在中国市场推出了其最新防晒产品“Zelens Daily Defense Sunscreen SPF 30/SPF 50”。这款产品拥有六重防晒、八种抗氧化精华和六种修复精华,旨在打造独特的“修复”防晒霜,可解决隐藏的光损伤。该品牌花费两年多的时间,对产品配方进行了广泛的改进。这些全新强化配方体现了更先进、更高效的护肤技术和新时代的护肤理念。

中国护肤达人Kenjijoel作为该品牌的忠实用户之一受邀出席活动,分享他对Zelens产品的看法。Kenjijoel在聚光灯下解释了他如何在不同情况下将Zelens的热门产品融入到他的日常护肤程序中。为了进一步放大用户的声音并提供第三方视角,来自中国领先的美容评论平台的演讲嘉宾登台。演讲嘉宾对底妆品类进行了趋势报告,对底妆护肤原理、市场需求和新兴趋势提供了宝贵的见解。


自2019年11月建立合作伙伴关系以来,Zelens与其中国合作伙伴水羊集团的通力合作取得了令人瞩目的成就。例如,品牌线上知名度飙升,天猫国际、京东、抖音等主要电商平台运营趋于稳定。

值得注意的是,Zelens最畅销的产品,如“Age Comfort”粉底液的市场份额增长了150%,该产品也飙升至各平台进口粉底销量榜前茅。

Zelens品牌盛典不仅庆祝了其所取得的成就,还巩固了与水羊集团的合作伙伴关系,以加强Zelens在中国市场的品牌影响力、产品营销和销售。此次活动强化了Zelens致力于提供科学先进的护肤解决方案的决心,也将助力品牌不断革新护肤解决方案并提升其全球影响力。

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