- 2023-10-20
- 阅读量：6419
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
价格机制是市场机制中最敏感、最有效的调节机制。
186岁的美妆巨头依然具有强劲的生命力，但这一次的增长很大程度上依赖于产品涨价。美国当地时间10月18日，宝洁发布2024财年第一财季（2023年7月1日至2023年9月30日）财报，宝洁公司录得了自涨价以来最好的季度营收，不仅如此，这也是宝洁近五年来业绩最好的Q1。
财报显示，宝洁公司2024财年第一季度净销售额为218.71亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%，有机销售额（不包括外汇以及收购和剥离的影响）增长了7%，略高于华尔街预测的215.8亿美元；每股收益为1.83美元，也超出预期的1.72美元；归属于公司净利润为45.2亿美元（约合人民币330亿元），同比增长14.94%。
01
涨价显成效
宝洁喜提五年来业绩最好的Q1
由于定价上涨，宝洁公司第一季度的业绩超出了华尔街的预期，实现了跨类别和地域的广泛有机销售增长。这家消费品巨头拥有织物家清、婴儿&女性&家庭护理、美容、个人健康护理、理容五大部门，旗下包含汰渍、帮宝适、护舒宝、海飞丝、OLAY等知名品牌。
所有季度横向比，这是宝洁公司自2021年9月开始涨价以来营收净值最高的一个财季，涨价推动作用明显。
Q1纵向比，这也是宝洁公司近五年营收净值表现最好的“第一财季”。
02
SK-II销售下滑
口腔品类高个位数增长
分部门来看：
1、美容部门：净销售额为40.97亿美元（约合人民币300亿元），有机销售额增长为5%，增速最为乏力，整体净利润同比下降4%。由于较高的定价和基于创新的销量增长被SK-II销售额的下降部分抵消，皮肤和个人护理品的有机销售额增长了低个位数。价格上涨也推动了护发产品的有机销售额出现高个位数增长。
2、理容部门：包括剃须刀品牌吉列在内的该业务净销售额比去年同期增长了9%，净销售额达17.24亿美元（约合人民币126亿元），原因依旧是涨价抵消了销量下滑带来的负面影响。
3、个人健康护理：包括佳洁士在内该部门净销售额为30.74亿美元（约合人民币225亿元），比去年同期相比，有机销售额增长了10%。由于价格上涨和有利的产品组合，其中口腔护理有机销售额增长了高个位数。
4、织物和家清：作为宝洁最大的业务板块，拥有ARIEL（碧浪）、Tide（汰渍）、Febreze（风倍清）在内织物和家清部门的净销售额为76.46亿美元（约合人民币559亿元），有机销售额比去年同期增长了9%，在所有部门中业绩贡献最大。由于价格上涨和有利的产品组合，织物护理有机销售额增长了高个位数，但部分被主要在亚洲的销量下降所抵消。由于定价上涨和有利的优质产品组合，家清有机销售额增长了十几个百分点。
5、婴儿、女性和家庭护理领域的净销售额为51.86亿美元（约合人民币379亿元），有机销售额增长了7%。
在宝洁公司董事会主席兼总裁乔恩·莫勒（Jon Moeller）看来，增长的原因来自执行了正确的战略，该战略的具体内容包括：
· 扩大日用品品类产品组合，通过产品性能驱动品牌划分。
· 赢得消费者信赖并推动市场增长的卓越品质。
· 在各项工作中提高效率。
· 建设性的颠覆思维——积极改变、适应和创造关乎行业未来发展的新趋势和新技术。
· 组织——打造一个自主、灵活且负责的组织，专注于最大的增长机遇。
“我们在2024财年第一季度取得了非常强劲的业绩，这使我们的有机销售额和核心每股收益增长有望冲击财年指导范围的高目标。”乔恩·莫勒表示。
财报显示，宝洁公司2024财年第一季度净销售额为218.71亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%，有机销售额（不包括外汇以及收购和剥离的影响）增长了7%，略高于华尔街预测的215.8亿美元；每股收益为1.83美元，也超出预期的1.72美元；归属于公司净利润为45.2亿美元（约合人民币330亿元），同比增长14.94%。
01
涨价显成效
宝洁喜提五年来业绩最好的Q1
由于定价上涨，宝洁公司第一季度的业绩超出了华尔街的预期，实现了跨类别和地域的广泛有机销售增长。这家消费品巨头拥有织物家清、婴儿&女性&家庭护理、美容、个人健康护理、理容五大部门，旗下包含汰渍、帮宝适、护舒宝、海飞丝、OLAY等知名品牌。
所有季度横向比，这是宝洁公司自2021年9月开始涨价以来营收净值最高的一个财季，涨价推动作用明显。
△宝洁公司2021年7月以来所有财季业绩对比
Q1纵向比，这也是宝洁公司近五年营收净值表现最好的“第一财季”。
△宝洁公司近5年Q1财报汇总
02
SK-II销售下滑
口腔品类高个位数增长
分部门来看：
1、美容部门：净销售额为40.97亿美元（约合人民币300亿元），有机销售额增长为5%，增速最为乏力，整体净利润同比下降4%。由于较高的定价和基于创新的销量增长被SK-II销售额的下降部分抵消，皮肤和个人护理品的有机销售额增长了低个位数。价格上涨也推动了护发产品的有机销售额出现高个位数增长。
2、理容部门：包括剃须刀品牌吉列在内的该业务净销售额比去年同期增长了9%，净销售额达17.24亿美元（约合人民币126亿元），原因依旧是涨价抵消了销量下滑带来的负面影响。
3、个人健康护理：包括佳洁士在内该部门净销售额为30.74亿美元（约合人民币225亿元），比去年同期相比，有机销售额增长了10%。由于价格上涨和有利的产品组合，其中口腔护理有机销售额增长了高个位数。
4、织物和家清：作为宝洁最大的业务板块，拥有ARIEL（碧浪）、Tide（汰渍）、Febreze（风倍清）在内织物和家清部门的净销售额为76.46亿美元（约合人民币559亿元），有机销售额比去年同期增长了9%，在所有部门中业绩贡献最大。由于价格上涨和有利的产品组合，织物护理有机销售额增长了高个位数，但部分被主要在亚洲的销量下降所抵消。由于定价上涨和有利的优质产品组合，家清有机销售额增长了十几个百分点。
5、婴儿、女性和家庭护理领域的净销售额为51.86亿美元（约合人民币379亿元），有机销售额增长了7%。
在宝洁公司董事会主席兼总裁乔恩·莫勒（Jon Moeller）看来，增长的原因来自执行了正确的战略，该战略的具体内容包括：
· 扩大日用品品类产品组合，通过产品性能驱动品牌划分。
· 赢得消费者信赖并推动市场增长的卓越品质。
· 在各项工作中提高效率。
· 建设性的颠覆思维——积极改变、适应和创造关乎行业未来发展的新趋势和新技术。
· 组织——打造一个自主、灵活且负责的组织，专注于最大的增长机遇。
“我们在2024财年第一季度取得了非常强劲的业绩，这使我们的有机销售额和核心每股收益增长有望冲击财年指导范围的高目标。”乔恩·莫勒表示。
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