- 2023-10-31
- 阅读量：5911
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
头皮护理3.0时代，滋源再次以超前的理念，引领头皮护理赛道。
滋源十岁了！这十年，滋源不忘初心，步履不停。
滋源十年如一日在头皮护理赛道深耕，专注于科学头皮护理，革新突破。十年的苦心钻研，滋源敏锐洞察到消费者需求的变化，洞悉秀发蓬勃之源，提出“科学养头皮，自有蓬勃力”的全新品牌主张。
近日，滋源在社交平台官宣新生代演员罗云熙为品牌代言人，并联合科学IP中国国家地理，共同展开“守护蓬勃之境”探索之旅。消息一出，便有消费者表示，罗云熙茂密蓬松的头发很形象地诠释了品牌的全新主张。
从业内首个提出“无硅油头皮护理”概念到提倡“无硫酸盐洗护”再到开创“科学养头皮”的蓬勃新时代，滋源始终走在行业前列。正值品牌成立十年之际，滋源朝着心中的“蓬勃之境”重新出发。
“我们非去不可，在达到之前，永不停止。”如果说杰克·凯鲁亚克的《在路上》是对自由的追求和对传统的反叛，那么滋源的再出发也意味着对自身的颠覆和对更高品质的追求。
01
联名中国国家地理，朝圣“蓬勃之境”
“盘古氏，天地万物之祖也。然则生物始于盘古。昔盘古氏之死也，头为四岳，目为日月，脂膏为江海，毛发为草木。”任昉《述异记》中所记载的神话，让茂盛的草木与头发构成了原始联结，并成为民族的集体记忆。
滋源认为，生机盎然的自然生态是万千圣灵的蓬勃之源。好生态，才能迸发出蓬勃的生命力。无论是地球的生态，还是头皮的生态，都需要我们好好守护。就像滋源，专注科学功效头皮护理，借自然生态的力量养护头皮微生态。
一直以来，滋源都在默默前行，彩云之南的密林中、云岭脚下的红土里、湖南丘陵的坡地上，都留下了滋源的足迹。这些努力，只为将自然之美传递，因为「美」不该拘泥于一隅之地，「美」是值得被传递的，可以是“美美与共”的。
滋源希望，在给消费者带来好的产品之外，更好地抵达人文，建立与世界的深层联系。
此次，滋源联合中国国家地理，携手品牌代言人罗云熙，共同开启了一场“守护蓬勃之境”的探索之旅，希望借助当红IP以及当红艺人，让更多的人感受自然生态之美，以及滋源生态护发的全新主张。
正如罗云熙所说，“每一个角色的出身、性格、经历，就像是一个自然的生态系统，只有构建完整的生态，才能迸发蓬勃的生命力。”溪流、土壤、阳光，构建出完整生态，养出万物生机，养出平衡好生态。滋源也是如此，以来自科学与自然的蓬勃力量，专注科学功效头皮护理。
02
深刻洞察消费需求，解决用户痛点
艾媒咨询数据显示，中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点左右的增速平稳增长，预计2023-2025年将继续保持该增速水平。
市场规模扩大，入局者众，如何精准触达消费者、满足消费需求成为品牌竞相开卷的焦点。
CBNData最新发布的《2023国民头皮健康白皮书》显示，中国有5成国民属于油性头皮，“头皮油腻”“发质细软”等问题越来越普遍，推动了控油蓬松洗护发市场的发展。当前，小红书上，与“头发”相关的笔记高达1109万篇，其中“头发蓬松”相关笔记215万篇，“脱发”“掉发”分别为123万篇、176万篇，“头皮护理”39万篇，“护发”145万篇，“头皮去屑”“头皮止痒”分别为8万篇、3万篇。由此可见，消费者对于“头发蓬松”的需求，已使其成为头皮护理赛道的大热门。
此次滋源新定位的提出，正是对这一市场变化的敏锐洞察。以核心产品滋源控油小绿瓶*为例，滋源以高端萃取科技在高品质无患子中撷取发酵精粹——细胞级控油肽*，蕴含10亿＋小分子高渗生物活性成分，直达头皮，稳控头皮微生态，以自然与科技的蓬勃力量，让秀发72小时*控油蓬松，蓬勃上扬。
03
十年历程，开辟「美」的事业
十年前，环亚集团推出洗护品牌滋源，在业内开创无硅油洗护先河，并首次提出“头皮护理”的概念。在此基础上，滋源不断迭代产品，将头皮护理进阶至3.0阶段。
1.0时代，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负；2.0时代，使用无硫酸盐技术*，采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；3.0时代，以“细胞级发酵精粹”为核心，开启头皮微生态护理调节。
为了进一步突出品牌定位，滋源借助自然生态，成功将“科学养头皮”的品牌主张转变为消费者心智。据介绍，自2023年10月23日11时起，滋源在推出#科学养头皮 自有蓬勃力#的主张后，24小时线上GMV突破1000w，24小时全网品牌总曝光超4.9亿，话题阅读量2.4亿+，全平台互动量超1900w，登上微博热搜。
天猫平台，品牌天猫旗舰店24小时GMV突破600w，明星同款售出3w＋，占领天猫旗舰店店铺榜第一名，销售同比增长2000%以上。仅控油小绿瓶在24小时内GMV突破400w，成为同行业商品TOP1，天猫旗舰店销售同比增长890倍。
抖音平台，品牌自播销量也突破100w，访客环比增长3200%以上。
随着流量玩法的改变，品牌越来越多地将运营重心转移到线上，通过线上对线下渠道完成赋能。而作为线下渠道王者，滋源找到合适的方法完成对线上渠道的突破，这将进一步加强对线下渠道的赋能。
平芜尽处是春山，走进这蓬勃之境，山川报以最赤诚的回应。生机盎然的大自然，是万千生灵的蓬勃之源。十年历程，滋源以蓬松秀发致敬蓬勃生命之美。
*注：
1、滋源控油小绿瓶：滋源控油小绿瓶为产品昵称，产品全称为滋源清润蓬松控油洗头水。
2、控油肽：包含乳酸干菌发酵产物、无患子果皮提取物等。
3、72小时：数据来源于第三方测试机构的人体测试数据，实际效果因人而异。
4、根源：指头皮及毛孔周围油脂。
5、无硫酸盐技术：指无硫酸盐标明活性剂。
滋源十年如一日在头皮护理赛道深耕，专注于科学头皮护理，革新突破。十年的苦心钻研，滋源敏锐洞察到消费者需求的变化，洞悉秀发蓬勃之源，提出“科学养头皮，自有蓬勃力”的全新品牌主张。
近日，滋源在社交平台官宣新生代演员罗云熙为品牌代言人，并联合科学IP中国国家地理，共同展开“守护蓬勃之境”探索之旅。消息一出，便有消费者表示，罗云熙茂密蓬松的头发很形象地诠释了品牌的全新主张。
从业内首个提出“无硅油头皮护理”概念到提倡“无硫酸盐洗护”再到开创“科学养头皮”的蓬勃新时代，滋源始终走在行业前列。正值品牌成立十年之际，滋源朝着心中的“蓬勃之境”重新出发。
“我们非去不可，在达到之前，永不停止。”如果说杰克·凯鲁亚克的《在路上》是对自由的追求和对传统的反叛，那么滋源的再出发也意味着对自身的颠覆和对更高品质的追求。
01
联名中国国家地理，朝圣“蓬勃之境”
“盘古氏，天地万物之祖也。然则生物始于盘古。昔盘古氏之死也，头为四岳，目为日月，脂膏为江海，毛发为草木。”任昉《述异记》中所记载的神话，让茂盛的草木与头发构成了原始联结，并成为民族的集体记忆。
滋源认为，生机盎然的自然生态是万千圣灵的蓬勃之源。好生态，才能迸发出蓬勃的生命力。无论是地球的生态，还是头皮的生态，都需要我们好好守护。就像滋源，专注科学功效头皮护理，借自然生态的力量养护头皮微生态。
一直以来，滋源都在默默前行，彩云之南的密林中、云岭脚下的红土里、湖南丘陵的坡地上，都留下了滋源的足迹。这些努力，只为将自然之美传递，因为「美」不该拘泥于一隅之地，「美」是值得被传递的，可以是“美美与共”的。
滋源希望，在给消费者带来好的产品之外，更好地抵达人文，建立与世界的深层联系。
此次，滋源联合中国国家地理，携手品牌代言人罗云熙，共同开启了一场“守护蓬勃之境”的探索之旅，希望借助当红IP以及当红艺人，让更多的人感受自然生态之美，以及滋源生态护发的全新主张。
正如罗云熙所说，“每一个角色的出身、性格、经历，就像是一个自然的生态系统，只有构建完整的生态，才能迸发蓬勃的生命力。”溪流、土壤、阳光，构建出完整生态，养出万物生机，养出平衡好生态。滋源也是如此，以来自科学与自然的蓬勃力量，专注科学功效头皮护理。
02
深刻洞察消费需求，解决用户痛点
艾媒咨询数据显示，中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点左右的增速平稳增长，预计2023-2025年将继续保持该增速水平。
市场规模扩大，入局者众，如何精准触达消费者、满足消费需求成为品牌竞相开卷的焦点。
CBNData最新发布的《2023国民头皮健康白皮书》显示，中国有5成国民属于油性头皮，“头皮油腻”“发质细软”等问题越来越普遍，推动了控油蓬松洗护发市场的发展。当前，小红书上，与“头发”相关的笔记高达1109万篇，其中“头发蓬松”相关笔记215万篇，“脱发”“掉发”分别为123万篇、176万篇，“头皮护理”39万篇，“护发”145万篇，“头皮去屑”“头皮止痒”分别为8万篇、3万篇。由此可见，消费者对于“头发蓬松”的需求，已使其成为头皮护理赛道的大热门。
此次滋源新定位的提出，正是对这一市场变化的敏锐洞察。以核心产品滋源控油小绿瓶*为例，滋源以高端萃取科技在高品质无患子中撷取发酵精粹——细胞级控油肽*，蕴含10亿＋小分子高渗生物活性成分，直达头皮，稳控头皮微生态，以自然与科技的蓬勃力量，让秀发72小时*控油蓬松，蓬勃上扬。
全新升级无患子发酵精粹
独创细胞级控油肽
革新科学控油三通路
一净 无硫酸盐温和去油图片
二控 72h根源*控油图片
三护 养护头皮图片
03
十年历程，开辟「美」的事业
十年前，环亚集团推出洗护品牌滋源，在业内开创无硅油洗护先河，并首次提出“头皮护理”的概念。在此基础上，滋源不断迭代产品，将头皮护理进阶至3.0阶段。
1.0时代，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负；2.0时代，使用无硫酸盐技术*，采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；3.0时代，以“细胞级发酵精粹”为核心，开启头皮微生态护理调节。
为了进一步突出品牌定位，滋源借助自然生态，成功将“科学养头皮”的品牌主张转变为消费者心智。据介绍，自2023年10月23日11时起，滋源在推出#科学养头皮 自有蓬勃力#的主张后，24小时线上GMV突破1000w，24小时全网品牌总曝光超4.9亿，话题阅读量2.4亿+，全平台互动量超1900w，登上微博热搜。
天猫平台，品牌天猫旗舰店24小时GMV突破600w，明星同款售出3w＋，占领天猫旗舰店店铺榜第一名，销售同比增长2000%以上。仅控油小绿瓶在24小时内GMV突破400w，成为同行业商品TOP1，天猫旗舰店销售同比增长890倍。
抖音平台，品牌自播销量也突破100w，访客环比增长3200%以上。
随着流量玩法的改变，品牌越来越多地将运营重心转移到线上，通过线上对线下渠道完成赋能。而作为线下渠道王者，滋源找到合适的方法完成对线上渠道的突破，这将进一步加强对线下渠道的赋能。
平芜尽处是春山，走进这蓬勃之境，山川报以最赤诚的回应。生机盎然的大自然，是万千生灵的蓬勃之源。十年历程，滋源以蓬松秀发致敬蓬勃生命之美。
*注：
1、滋源控油小绿瓶：滋源控油小绿瓶为产品昵称，产品全称为滋源清润蓬松控油洗头水。
2、控油肽：包含乳酸干菌发酵产物、无患子果皮提取物等。
3、72小时：数据来源于第三方测试机构的人体测试数据，实际效果因人而异。
4、根源：指头皮及毛孔周围油脂。
5、无硫酸盐技术：指无硫酸盐标明活性剂。
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