• 2023-10-31
  • 阅读量:5804
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱胜前

头皮护理3.0时代,滋源再次以超前的理念,引领头皮护理赛道。

滋源十岁了!这十年,滋源不忘初心,步履不停。

滋源十年如一日在头皮护理赛道深耕,专注于科学头皮护理,革新突破。十年的苦心钻研,滋源敏锐洞察到消费者需求的变化,洞悉秀发蓬勃之源,提出“科学养头皮,自有蓬勃力”的全新品牌主张。

近日,滋源在社交平台官宣新生代演员罗云熙为品牌代言人,并联合科学IP中国国家地理,共同展开“守护蓬勃之境”探索之旅。消息一出,便有消费者表示,罗云熙茂密蓬松的头发很形象地诠释了品牌的全新主张。


从业内首个提出“无硅油头皮护理”概念到提倡“无硫酸盐洗护”再到开创“科学养头皮”的蓬勃新时代,滋源始终走在行业前列。正值品牌成立十年之际,滋源朝着心中的“蓬勃之境”重新出发。

“我们非去不可,在达到之前,永不停止。”如果说杰克·凯鲁亚克的《在路上》是对自由的追求和对传统的反叛,那么滋源的再出发也意味着对自身的颠覆和对更高品质的追求。

01
联名中国国家地理,朝圣“蓬勃之境”

“盘古氏,天地万物之祖也。然则生物始于盘古。昔盘古氏之死也,头为四岳,目为日月,脂膏为江海,毛发为草木。”任昉《述异记》中所记载的神话,让茂盛的草木与头发构成了原始联结,并成为民族的集体记忆。

滋源认为,生机盎然的自然生态是万千圣灵的蓬勃之源。好生态,才能迸发出蓬勃的生命力。无论是地球的生态,还是头皮的生态,都需要我们好好守护。就像滋源,专注科学功效头皮护理,借自然生态的力量养护头皮微生态。

一直以来,滋源都在默默前行,彩云之南的密林中、云岭脚下的红土里、湖南丘陵的坡地上,都留下了滋源的足迹。这些努力,只为将自然之美传递,因为「美」不该拘泥于一隅之地,「美」是值得被传递的,可以是“美美与共”的。

滋源希望,在给消费者带来好的产品之外,更好地抵达人文,建立与世界的深层联系。

此次,滋源联合中国国家地理,携手品牌代言人罗云熙,共同开启了一场“守护蓬勃之境”的探索之旅,希望借助当红IP以及当红艺人,让更多的人感受自然生态之美,以及滋源生态护发的全新主张。


正如罗云熙所说,“每一个角色的出身、性格、经历,就像是一个自然的生态系统,只有构建完整的生态,才能迸发蓬勃的生命力。”溪流、土壤、阳光,构建出完整生态,养出万物生机,养出平衡好生态。滋源也是如此,以来自科学与自然的蓬勃力量,专注科学功效头皮护理。

02
深刻洞察消费需求,解决用户痛点

艾媒咨询数据显示,中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点左右的增速平稳增长,预计2023-2025年将继续保持该增速水平。

市场规模扩大,入局者众,如何精准触达消费者、满足消费需求成为品牌竞相开卷的焦点。

CBNData最新发布的《2023国民头皮健康白皮书》显示,中国有5成国民属于油性头皮,“头皮油腻”“发质细软”等问题越来越普遍,推动了控油蓬松洗护发市场的发展。当前,小红书上,与“头发”相关的笔记高达1109万篇,其中“头发蓬松”相关笔记215万篇,“脱发”“掉发”分别为123万篇、176万篇,“头皮护理”39万篇,“护发”145万篇,“头皮去屑”“头皮止痒”分别为8万篇、3万篇。由此可见,消费者对于“头发蓬松”的需求,已使其成为头皮护理赛道的大热门。

此次滋源新定位的提出,正是对这一市场变化的敏锐洞察。以核心产品滋源控油小绿瓶*为例,滋源以高端萃取科技在高品质无患子中撷取发酵精粹——细胞级控油肽*,蕴含10亿+小分子高渗生物活性成分,直达头皮,稳控头皮微生态,以自然与科技的蓬勃力量,让秀发72小时*控油蓬松,蓬勃上扬。


全新升级无患子发酵精粹
独创细胞级控油肽
革新科学控油三通路


一净 无硫酸盐温和去油图片

二控 72h根源*控油图片

三护 养护头皮图片

03
十年历程,开辟「美」的事业

十年前,环亚集团推出洗护品牌滋源,在业内开创无硅油洗护先河,并首次提出“头皮护理”的概念。在此基础上,滋源不断迭代产品,将头皮护理进阶至3.0阶段。

1.0时代,滋源用天然植物来源油脂替代硅油,提升清洁率,为头皮减负;2.0时代,使用无硫酸盐技术*,采用氨基酸表面活性剂作为主表活,更加温和清洁;3.0时代,以“细胞级发酵精粹”为核心,开启头皮微生态护理调节。

为了进一步突出品牌定位,滋源借助自然生态,成功将“科学养头皮”的品牌主张转变为消费者心智。据介绍,自2023年10月23日11时起,滋源在推出#科学养头皮 自有蓬勃力#的主张后,24小时线上GMV突破1000w,24小时全网品牌总曝光超4.9亿,话题阅读量2.4亿+,全平台互动量超1900w,登上微博热搜。

天猫平台,品牌天猫旗舰店24小时GMV突破600w,明星同款售出3w+,占领天猫旗舰店店铺榜第一名,销售同比增长2000%以上。仅控油小绿瓶在24小时内GMV突破400w,成为同行业商品TOP1,天猫旗舰店销售同比增长890倍。

抖音平台,品牌自播销量也突破100w,访客环比增长3200%以上。

随着流量玩法的改变,品牌越来越多地将运营重心转移到线上,通过线上对线下渠道完成赋能。而作为线下渠道王者,滋源找到合适的方法完成对线上渠道的突破,这将进一步加强对线下渠道的赋能。

平芜尽处是春山,走进这蓬勃之境,山川报以最赤诚的回应。生机盎然的大自然,是万千生灵的蓬勃之源。十年历程,滋源以蓬松秀发致敬蓬勃生命之美。


*注:
1、滋源控油小绿瓶:滋源控油小绿瓶为产品昵称,产品全称为滋源清润蓬松控油洗头水。
2、控油肽:包含乳酸干菌发酵产物、无患子果皮提取物等。
3、72小时:数据来源于第三方测试机构的人体测试数据,实际效果因人而异。
4、根源:指头皮及毛孔周围油脂。
5、无硫酸盐技术:指无硫酸盐标明活性剂。

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