• 2023-11-13
  • 阅读量:9504
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

国货持续发力。

11月11日24时,第15届双十一落下帷幕,各家战报相继出炉。据星图数据统计,本届双十一直播电商平台(含抖音、快手在内)GMV达2150.67亿元,综合电商(含天猫、京东在内)GMV达2777亿元(11月10日20时至11月11日24时销售数据)。


总体上,国货美妆迸发出强大的爆发力,全网各热门品类销售额TOP10品牌排行榜中,珀莱雅、彩棠、花西子、卡姿兰等跻身前列。

01
天猫

本次双十一,天猫平台用户规模、商家规模、订单量、成交总额均全面增长。402个品牌成交破亿,243个国货品牌进入“亿元俱乐部”,3.8万个品牌成交同比增长超100%。11月11日百亿补贴成交额同比增长699%,购买用户同比增长386%。58个直播间成交破亿元,其中38个是品牌店播,451个店播成交破千万元。


护肤:前三格局生变,珀莱雅登顶


天猫美妆大盘及美容护肤榜单前三均为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。

在此前天猫美妆发布的抢先购首日品牌TOP20护肤榜中,珀莱雅已经位列榜首。本届双十一珀莱雅成最大黑马,全渠道成交额超去年“全周期”,首次在天猫双十一美妆预售榜单中拿下第一,同比增长40%+。在此次双十一收官战中珀莱雅同样表现亮眼,卫冕拿下了美妆行业以及美容护肤品牌榜双料第一。

除珀莱雅之外,薇诺娜也强劲发力,迎来了完美的收官,天猫旗舰店成绩稳中有进,超越天猫首日榜单TOP7的战绩,荣获美妆行业榜以及美容护肤双榜单TOP5。这已经是薇诺娜连续7年双11霸榜天猫美妆行业TOP10。据悉,薇诺娜在抖音平台也实力突围,位列美妆护肤TOP9,OTC同比增长56%;薇诺娜宝贝也银牌加冕,跃居天猫婴童护肤TOP2。

彩妆:国货彩妆后来居上,彩棠位列第二


虽然彩棠未能延续首日榜单TOP1的成绩,但仍位列榜单三甲,超越NARS、肌肤之钥、3CE、M·A·C等一众国际彩妆品牌,成为品类亚军。花西子、毛戈平、卡姿兰、花知晓、into you等国货彩妆品牌均上榜,占榜单超四分之一的席位。其中,花西子、into you后来居上,花西子一跃成为榜单TOP9,而Into you更是挤掉了娇兰,成功登上榜单。


同时彩棠、花西子、毛戈平三大国货彩妆品牌成为了国货新锐彩妆品牌中的TOP3。其中,彩棠位列第一,给珀莱雅集团交上了另一份亮眼的答卷。

香水:外资香水霸榜,国货仅冰希黎入围


在天猫香水榜单,外资香水品牌势不可挡,榜单TOP20几乎被外资品牌包揽,国货仅冰希黎入围,位于榜单TOP19。从整个品牌竞争格局来看,小众香表现出极大的竞争优势,诸如梅森马吉拉、柏芮朵、蒂普提克、潘海利根、阿蒂仙之香、Narciso Rodriguez等品牌进入榜单前列。

美容仪:国货觅光夺冠


在美容品类中,全周期榜单与首日榜单并未发生太大变化,榜单前三中,国货美容仪品牌——觅光、花至分别位列榜单第一第三。另外,MESMOOTH/慕苏、fetrex挤掉Exideal、LMNT登上榜单。

男士:前十国货占4席


在男士护理榜单中,欧莱雅、吉列、碧欧泉占据榜单前三,其中位于TOP1和TOP3的欧莱雅、碧欧泉都是欧莱雅旗下品牌。国货溪木源、华熙生物旗下男士品牌珂岸新入榜,成功闯进前十,分别位于第7、第9名。国货海洋至尊位列榜单第10,相比首日榜单进步7名。

02
京东:国货增速明显,珀莱雅独树一帜


与天猫的格局不同,在京东,外资品牌仍占据着绝大优势,美妆品牌销售TOP10榜单前三依次是巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

珀莱雅位列美妆品类销售第四,成为该榜中唯一一个国货品牌,其产品珀莱雅双抗精华3.0也登上了爆品销售TOP榜。


但从增速来看,国货增速显著。京东美妆全时期超级战报增速榜中,珀莱雅、修丽可、YSL成为增速榜前三,谷雨、卡姿兰、HBN等国货品牌均增速明显,榜上有名。


高增速潜力美妆品牌中,多个国货品牌被点名:男士品牌海洋至尊同比增长880%、左颜右色同比增长100%,彩妆品牌方里同比增长340%、花知晓同比增长330%、恋火同比增长268%、橘朵同比增长109%,个护品牌摇滚动物园同比增长250%。护肤品牌FAN BEAUTY DIART同比增长123%、林清轩同比增长109%、谷雨同比增长104%、韩束同比增长104%、敷尔佳同比增长100%、兰(lan)同比增长100%。

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