• 2023-11-14
  • 阅读量:8385
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

新篇章。

国货美妆集体狂飙的新时代,需要与此相适应的新力量。

随着民族意识的觉醒和国货性价比产品品质的提升,中国化妆品行业正经历国产崛起阶段。2022年,年营收规模超20亿级别的国货化妆品企业众多,超10亿级别的品牌阵营扩大,新锐国产品牌纷纷上位。

在国产美妆品牌产品质量和创新不断提升的当下,今年双十一,国货核心品牌整体表现都非常亮眼,销售额屡创新高,占比和“权重”远高于往年,尤其科技国货品牌出现超大增幅,呈现一派欣欣向荣,开局即爆发的火热局面。

毫无疑问,珀莱雅是其中最耀眼的佼佼者。

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向上突围,创造中国美妆新历史

本次双十一,珀莱雅在天猫,京东,抖音等各个电商渠道的排名都十分抢眼。

早在预售阶段,珀莱雅就势如破竹,率先冲上了品类顶端,不仅荣登多平台美妆类目成交额TOP1,成交额相较于去年同期更是达成了倍速增长。


据官方战报,在10月20日-10月31日首战阶段,珀莱雅品牌在天猫、抖音、京东、唯品会、拼多多平台分别同比增长40%+、200%+、200%、60%+、100%+,实现多平台高增。

随着11月11日24时的到来,今年双11正式落下帷幕,珀莱雅再次刷新战绩。

天猫大美妆官方数据显示,截至淘宝天猫双11全周期收官(10月31日20:00-11月11日24:00),珀莱雅荣登天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单、天猫美容护肤双11全周期品牌成绩单、天猫美妆行业双11全周期国货新锐护肤成绩单三个榜单榜首。


天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单显示,按品牌纬度成交金额排名,珀莱雅超越兰蔻、欧莱雅,荣登全榜TOP1、国货TOP1。


此外,根据星图数据统计,珀莱雅摘得今年11月10日20时-11日24时全网综合电商美容护肤品类销售额排行榜第一名桂冠。

不仅品牌成绩喜人,珀莱雅各大单品的销售表现更是亮眼,大单品溢出效应显著。

作为凝聚着珀莱雅研发实力打造出的超级大单品,红宝石精华、双抗精华等产品在近两年已成为品牌的“发动机”,助力品牌实现了销量与声量的双增长。10月24日天猫双11开售当晚,在直播间,包括红宝石面霜、“早C晚A”组合双抗精华在内的多个链接上架即“秒空”,数十万套产品在顷刻间被抢到下架。

成功登顶多个平台成交额TOP1,对于珀莱雅所代表的中国美妆品牌而言,是一个历史性的时刻。

一方面,作为国货品牌的代表,珀莱雅冲出重围,打破了外资长期霸榜的市场格局,迈入与外资品牌抗衡的新阶段,在双11这场美妆竞赛上实现成交额、品牌力的双向增长。另一方面,不再甘做外资“平替”,厚积薄发的国货美妆品牌集体走向品牌化的长期主义。

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沿着“科学配方”之路,进行20年品牌长跑

能从美妆这么卷的行业跑出来,突破中国美妆的天花板,实现今年双十一的全面爆发,一切始于珀莱雅20年前的布局。

在国际品牌还占据中国化妆品行业主要话语权,中国品牌在夹缝中求存的2003年,珀莱雅适时诞生,并以科技助力科学护肤,始终沿着科学护肤的道路前行。

多年来,随着市场经历新一代消费群体、新渠道等全面变革,珀莱雅延续坚守,在科学护肤的前沿道路上拓荒而行,并创新性率先提出了科学配方的全新理念,开启一场以科学精神和精密实验驱动的无尽长跑。


2020年,当时国内护肤市场还在流行单一成分和爆品的大环境下,珀莱雅开始践行大单品战略,推出红宝石精华和双抗精华组合的“早C晚A”王牌套组,成为最早预见并持续带动中国市场“早C晚A”护肤趋势的中国品牌,引领科学护肤潮流。

正是预见到未来国货美妆竞争逻辑将由产品力主导,珀莱雅在2021年对大单品进行升级和品类拓展;2022年形成了“红宝石、双抗、源力”三大核心大品家族系列,如今,三大系列均已迭代升级至2.0和3.0版本。


2023年下半年,珀莱雅持续进行大单品升级和推新。9月,高端产品线能量系列上新,品牌迈向中高端;同期,红宝石面霜3.0上市,发布中国美妆首款独家专利环肽新原料,打破原料壁垒。


在刚刚结束的双11,珀莱雅又经历了一个不眠之夜,也用亮眼的成绩,再度惊艳行业,成为新历史的创造者。

20年如一日,珀莱雅自创立以来就以科学护肤为基础,是第一个提出并践行“科学配方”的中国美妆品牌,从0到1持续探索“科学配方”之路,致力于提供科学、安全、有效的肌肤解决方案,让护肤更精准、更科学、更有效;与此同时,以有证可循的科学护肤科普引发大众共鸣。

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不断突破中国美妆品牌发展“天花板”

珀莱雅获此成绩并非一日之功,而是离不开其强悍的产品力、精准的洞察力构筑的卓越的品牌力。

为持续输出科学护肤理念,珀莱雅在其发展过程中始终以创新研发为第一要务,用研发实力支撑产品力,完善从消费者和技术洞察、技术开发、原料开发、配方、产品开发和功效评估的完整体系的同时;加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作,进行有效性、协同性和前瞻性的研发,进而打造全球创新研发体系。

二十年不断探索创新,沿着“科学配方”的跑道,珀莱雅通过更科学的产品打造、更细腻美好的产品体验和理性科学的护肤理念输出,进一步树立品牌“肌肤的科学之选”的品牌心智,走出一条新国货突围之路,让品牌护城河稳固高筑。

基于消费者洞察,珀莱雅还通过持续输出优质的创作内容以及通过年轻消费者喜爱的方式,加强品牌与消费者之间的联系。品牌持续关注社会议题,从“性别平等”“爱与亲密关系”“家庭责任”“青春与成长”“心理健康”五大主题出发,通过观念倡导、社会公益等活动,鼓励消费者不惧挑战,保持勇敢与乐观,传递“趁年轻,去发现”的品牌精神,展现品牌的人文关怀,提升品牌在年轻消费群体中的曝光度和吸引力。

珀莱雅始终坚信,唯有脚踏实地、勇往直前,才可能开辟一条自己的道路。

中国已是全球第二大化妆品市场,2022年化妆品类社会消费品零售额近4000亿元人民币,中国人均化妆品消费日益向发达市场靠近。而珀莱雅作为国货美妆品牌翘楚,为行业发展树立了高质量增长新标杆,将开启下一个征程,向国际化的中国化妆品公司迈进。一个属于珀莱雅的崭新时代,已经到来。

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